勇者大冒险手游让泛娱乐IP共生走进现实

勇者大冒险手游让泛娱乐IP共生走进现实，同一个地点，去年4月16日还是理论，今年3月30日已是践行。在国家会议中心，时隔348天之后，腾讯互娱发布了全新泛娱乐战略公布首个实践计划，勇者大冒险手游。

腾讯、像素、南派三叔达成战略合作，开始探索多领域IP共生。勇者大冒险手游被认作是全球互动娱乐产业全新泛娱乐明星IP打造模式的首个实践案例。还记得去年，腾讯互娱年度发布会上，腾讯集团副总裁程武在致辞中首次提出全新泛娱乐战略，即：基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(Intellectual Property，知识产权)的粉丝经济。

就当时而言，互联网行业对于IP的使用还停留在授权改编的层面之上，大家普遍选择由单一业务形态塑造IP成功后，再通过授权手段延伸到其他泛娱乐领域，火影忍者OL等大成之作皆脱胎于此。

因此，当腾讯抛出“泛娱乐IP跨界共生”之后，打算从零开始，以全版权的型态同步多领域布局，业界普遍认为这一前瞻性理念，或者梦想，变的时间窗口现至少是3年，甚至更加遥远的未来。因为强如美国、日本等IP输出大国做不到，何谈中国?

而令业界意想不到的是，仅仅时隔一年之后，UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上，勇者大冒险手游便被推到台前，并将原有的理念翻译成了实践：“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”。为了确保模式的成功跟进，国内知名游戏开发商像素、中国畅销作家南派三叔相继加入，在文学、游戏、动漫等多领域从零开始，从始端出发，同步构建勇者大冒险手游这一全新IP品牌。

目前，在统一的IP框架下，勇者大冒险手游将在2015年集中爆发，端游4月13日探密测、动画3月31日首播、小说年内上架。而打头阵的勇者大冒险手游手游已经在3月26日公测登陆安卓、ios平台，并顺利斩获应用宝飙升榜、苹果商店免费榜的“双榜第一”。

看似还处于理论探讨阶段的“IP共生”，被腾讯互娱从容搬进现实，多领产品有序上马，终将齐头并进，但腾讯互娱、像素和南派三叔等三方合作者心里知道：勇者大冒险手游的探索之路才刚刚开始，互联网基因+传统创作手段，能否孕育出互联网世界的“Monkey King”，还有太多是事情要想、要做。

关键词：品控

谈及勇者大冒险手游的商业前景，首先基于IP的商业模式，需要一个好IP。

腾讯内部人士曾表示，一个好的IP是用户情感的集聚，要拥有好的世界观与符号元素，这对于任何一个IP都至关重要，也是打造一个IP的基础。例如漫威的英雄们，他们生活在同一片天空下，与邪恶的力量做较量，但是每个英雄都有着鲜明的特色。当提到“蜘蛛侠”、“钢铁侠”等名字的时候，大家脑海中自然而然就会浮现出他们的标志性形象与动作，这样才能打造出一个有血有肉的IP。

所幸，腾讯、像素、南派三叔都是IP打造的好手。

在腾讯集团副总裁程武、像素总经理刘坤、中国畅销作家南派三叔的访谈环节中，他们都认为，每个时代的成功IP都有各个时代的特征，新IP的推出更加契合现在社会的发展的技术与思潮。在IP构建之初，腾讯通过用户大数据的分析，锁定用户感兴趣的点来进行世界观架构，并推动不同领域的IP制作，让勇者大冒险手游能够更贴近用户的需求。

据介绍，勇者大冒险手游全新泛娱乐明星IP打造模式，和以往的单线授权改编相比，拥有一个完整的世界观，在初期就会针对世界观脉络和人物设定制定一套完整的规范，并且会在源头上对文学、动漫、游戏、影视等领域有更加长线的规划，这在很大程度上可以保证所有作品的一致性。

腾讯集团副总裁程武在采访中表示：”我觉得用这样一种方法真正去尝试一次，我们大家一起在不同的泛娱乐领域展现这个IP的不同内容。但文学、游戏、动漫、影视等内容平台只是渠道和表现形式不同，如果让这些不同形式的有机组合，而不是简单拼凑，让这个IP丰富度对人情感冲击强度，以及它的生命力可以做的更持久，更好看一点”。

南派三叔基于自身的创作经历，也对此表示认同，他认为此前的泛娱乐跨界主要是基于IP售卖模式，二次创作比较难以成功。南派三叔说：“我们这次合作勇者大冒险手游，就是我们将每一次IP运作，每一个IP产品的开发，成为这个IP加分的节点，这就是我们所说的IP开发真正要做到的部分。所以我跟腾讯互娱、像素合作，希望借腾讯很强的纽带，能够让IP每一个端展现同样的味道，让喜欢这个IP的人同时可以消费动画片，消费小说，他们都爱这个人物，每一个点都感觉回家了，这才是IP运营及IP共生。 ”

关键词：粉丝圈

勇者大冒险手游最大的福利，莫过于IP打造效率提升，多领域产品从零开始，同时共建，用户不用再经过漫长等待，喜爱一部动画，同步享受到游戏、小说等多领域的产品体验。

而IP本身就是粉丝情感的集结，是世界观和价值观的认同。多领域互动共生的IP打造模式在搭建这个冒险世界的时候，腾讯基于QQ及微信等平台为用户提供更广泛的情感沟通平台。

而这一社群也可以大大加强创作者与用户的直接沟通通道。

南派三叔作为同名小说的创作者表示：“一个好的文学创作者，他的基本素养是跟我的受众、跟我的读者站在一个频率上，这是一个基本素质。IP核心能力所在是我们的故事精彩，这是IP上端的事情。而在IP下端，技术层面我尊重腾讯，游戏端我尊重像素的意见，而影视端、文学端我相信我们团队的能力，我们一开始就明白我们要什么东西，我们也明白我们的玩家和读者需要什么东西。”

关键词：共享

一个好的明星IP的构建，离不开一个好的团队。

腾讯游戏、腾讯动漫自不必多说，另外2个人则特别引起了在场媒体的关注。一个是像素软件，这家国内老牌实力原创厂商是勇者大冒险手游开发商，另外一个则是以盗墓笔记闻名的南派三叔。

团队的成员要有共同的目标，彼此之间要信任。同时，也要根据团队成员的特点，发挥其在各自领域的专长。当然，任何一个IP打造都需要设置一定的目标，所以针对团队内的所有成员我们也会明晰其各自的目标，让大家在前进中更有方向性。

程武介绍说，腾讯最大一个特点就是我们是一家互联网公司，互联网我们可以把不同领域的人联系到一起，游戏、文学的创作、影视动漫的创作，我特别高兴在创作和思想这个领域能够有三叔，他不仅文笔好，而且有非常好的积累和思考。在IP委员会中三叔的地位非常重要，除了构建自己特别擅长的小说，在游戏领域他也会贡献能量。虽然像素核心根源是游戏公司，但是我们动漫和刘坤制作团队也一起打造动画品质。将来我们做影视作品不仅会把三叔拉进来，我们也会把像素拉进来，因为大家都在一起。

南派三叔也表示，对于我来说全产业链开发本身就是一个我的梦想。现在勇者大冒险手游每个端都很强很具备了，这是我梦寐以求的平台，有了这样的平台以后我就可以思考我十年时间做的事情。

关键词：融合

一直以来，在人们心目中，游戏就是游戏，文学就是文学，动漫就是动漫，电影就是电影，彼此之间只是“弱关联”。

但是，随着腾讯互娱在2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务平台，与原有的腾讯游戏互为犄角，开始系统布局泛娱乐生态。从整体环境上来看，泛娱乐战略实际落地的契机已经成熟，即将进入下一个阶段——以泛娱乐多领域共生概念为主导的产品勇者大冒险手游就是在这一时机适推出市场。

腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼在发布会上表示，相较于传统的泛娱乐IP单线授权模式，勇者大冒险手游在全新泛娱乐明星IP打造模式的指导下，将是一个全新的尝试，“我们不再是单单写一本书、做一部动漫、开发一款游戏，而是从零开始，通过多领域产品的载体形式，共同构建一个全新的勇者大冒险手游明星IP”。

对于创作模式变革，像素总经理刘坤表示：“这一全新的模式为勇者大冒险手游游戏提供了十分精彩的世界观内核，文学和动漫的并列前行，会持续为游戏开发提供故事内容，可以让游戏在玩法和内容共同实现一个迭代更新，让我们能持续提供高品质的冒险体验给到用户。”

腾讯在传统的IP改编模式中，大家熟悉的IP源头大多数都是来自于动漫、文学、影视等领域，游戏作为IP的源头的案例比较少，更多时候游戏是一个变现的平台。但是，在这全新的模式下，游戏也不仅仅是一个变现的平台，本身也是IP源头之一，促进IP更好的发展。

“探索”与“尝试”，目前是腾讯互娱、像素、南派三叔为勇者大冒险手游模式定下的基调，但同源开发、贴近用户、更加稳固的打造明星IP的全新之路，已经为泛娱乐未来发展提供了更多参考。通过生态构建的硬核手段，不断提升大众互动娱乐生活，对于产业领头羊的腾讯互娱而言，也是肩上的责任之一。