专访郑德伟 天下X天下动作手游的一次叛逆

专访郑德伟天下X天下动作手游的一次叛逆，日前，网易游戏于Q3新品发布会上展示了三款重量级新游天下x天下、时空之刃和大话西游。值得注意的是，已经推出过天下HD手游的网易，又用同个IP制作了天下x天下，这是出于何种考虑?记者近日就对网易移动游戏市场部总经理郑德伟进行了专访，以《天下x天下》为例，从IP重塑、手游设计与运营等方面来听听网易对端游IP改编手游的态度。

【通过游戏制作IP，用在移动端有天然优势】

记者：今年是泛娱乐，IP年，网易在大方向的IP布局有哪些?

郑德伟：一方面从外部，我们会物色引入具备潜力、适合改编游戏的IP，目前已经储备了古龙系、功夫熊猫等不少重量级IP。同时，像网易这样拥有多款自有IP的游戏公司并不多，优秀端游IP也是我们的优势所在，这方面也会去研发新的手游产品。还有一点，我们也在研发一些新品，可能最初没有所谓的“IP”光环，但通过精细且长线的运营，也在不断积累粉丝和口碑，成长为新的IP。

记者：在端游改编手游的做法上，网易已经走出了一条自己的路，这方面能否做些分享?

郑德伟：自有端游在改编手游上确实有天然的优势，世界观剧情、角色人设、战斗设定等系统对于手游研发能有一个很好的奠定帮助，并且端游IP有着一群非常稳定、优质的玩家群体，在推广上有利于种子用户的积累和声势口碑的扩散。

但是，做IP绝对不只是“坐守金山银山”，市面上我们也看到很多经典端游IP的手游在上市期异常火爆，老玩家们大量涌入后流失得却很严重，最终也是平淡无奇，非但没有靠IP把手游做大，反而还砸了原来端游的牌子。现在玩家的游戏品味越来越高，手游市场已经进入了一个完全拼产品的阶段，如果只是套个IP、单纯的换个皮，玩家不会买单，只有在内容玩法上最大限度贴合IP，并针对手游平台在设计上做一些应时的创新，端游IP价值才能持续爆发。

记者：网易已经有了《天下HD》，现在又推《天下X天下》?同IP出多款手游，都是ARPG类型，怎么做出差异化，面向的受众有何不同?在你预想下最好的共存是怎样的?

郑德伟：天下3端游经过七年的深耕和沉淀，在文化和玩法内容上都有着很大的挖掘空间和生命力，取其中一部分特色内容移植到移动端，都可以成为手游的一大亮点。而玩家对手游类型的需求是很多样的，《天下HD》是单英雄的ARPG，《天下X天下》则是同时操控三个英雄组合的团战手游，可以说两者在画风、玩法、剧情表现、英雄设计等体验上都具备差异性。

我们的核心还是在于把叫做“天下”的产品都做好，希望这两款手游作为两种类型里的上品，可以向外辐射，吸引涵盖IP之外的更为广阔的受众群体，这其实也是在把整个天下IP做大。

【从美术风格中寻找市场差异】

记者：公司对这款产品的期待是怎样的?游戏最为打动玩家的一个点，你们认为是什么?

郑德伟：《天下X天下》作为网易成熟IP改编手游中的重要产品，在美术风格、玩法设计、试听打磨等方面都很用心、出色，所以无论是DAU，亦或是榜单流水的表现，我们都很有信心。

近年来手游始终保持井喷状态，不断涌现新作大作。我们认为《天下X天下》这款产品的“风格化”是吸引玩家的亮点，具备艺术感的美术画面、百款细腻打磨的英雄设计、对端游剧情的还原重塑、团战玩法的创新，都能使它在竞争中脱颖而出。

记者：《天下X天下》的美术风格非常独特，这个在产品发行中有什么优势吗?

郑德伟：市面上多数3D手游都是走逼真炫酷的写实风格，出于制作难度和市场接受度，研发也更愿意去选择这个方向。但我们也在思考，美术风格是产品一个重要的“性格“，是否考虑玩家的审美疲劳度，对画面做一点“叛逆”。《天下X天下》摸索出了一套很独特的视觉风格，用简洁精致的纸艺来做，极具艺术感，测试下来玩家对画风的评价也很高。

【高DAU好做，长线游戏不好做】

记者：《天下X天下》以怎样的运营方式去做到手游上的高DAU和长生命周期?与《梦幻西游》相比如何?

郑德伟：网易发行手游就是做DAU，天下IP有着极为庞大的基数用户，凭借《天下X天下》自身对端游的还原和突破，带给玩家足够好的体验，加上网易重点发行的投入支持，高DAU不是问题。

至于生命周期，这确实是个挑战。除了丰富玩法内容、保证较高频次的版本内容更新以外，还要更重视玩家之前的强互动，用人留住人，游戏在玩法上设置了诸多交互玩法，同步组队PVE类似于端游的开荒，即时PVP也会让玩家体验到端游战法牧结合的团战玩法。在玩法内容的持续性上留住玩家，这个是我们的考虑。和《梦幻西游》手游类似，《天下X天下》也是从端游改编而来的中重度手游，都会按照长线运营的计划来走。

记者：《天下X天下》和梦幻手游、大话手游，是网易端游IP改手游的重磅大作，在同一年推出三款大作是怎么考虑的?

郑德伟：端游IP改编手游这一块，网易布局的很早。现在你们看到这些产品，其实它们从立项至今都经历了两年多的时间，中间迭代打磨很多，在今年爆发也算是一种厚积薄发吧。