糖果传奇急于IPO真相：Q4预订量减少

King在文件中承认，《糖果传奇》这款游戏已达到峰值，现在正处于下降阶段。

糖果传奇着急IPO真相：Q4预订量减少

据BusinessInsider报道，周二，热门智能手机游戏糖果传奇(Candy Crush Saga)开发商King.com已公开向美国SEC(美国证券交易委员会)提交IPO(首次公开募股)申请。King在文件中承认，《糖果传奇》这款游戏已达到峰值，现在正处于下降阶段。

King曾在去年12月表示，公司考虑到游戏“过于成功”所以推迟IPO申请。但是现在，由于游戏增长放缓，King对《糖果传奇》所采取盈利战略则遭到了质疑。不过，这家英国游戏开发商手中仍握有不少好牌，其或能借此再次实现营收增长。

该公司在IPO申请书第54页中写道，“与截至2013年9月30日的上一季度相比，在截至2013年12月31日的第四季度中，公司游戏总预订量(Gross bookings)略微下滑。出现下滑的原因是，《糖果传奇》的总预定量减少，大致抵消了我们其他全部游戏总预定量。”

不过，“其他游戏”在King的业务中所占据份额相当小。比如，以下是2013年12月，King所开发热门游戏的平均日活跃用户数(DAU)：

所有销售平台：平均日活跃用户数超过1.28亿

《糖果传奇》(Candy Crush Saga)DAU 9300万;

《宠物大营救》(Pet Rescue Saga)DAU 1500万;

《农场英雄传奇》(Farm Heroes Saga)DAU 800万

《超强弹珠》(Papa Pear Saga)DAU 500万

《泡泡女巫传说》(Bubble Witch Saga)DAU 300万

换句话说，《糖果粉碎》基本上就是King主心骨。正因如此，该公司2013年第四季度营收出现下滑令人非常担忧。对任何移动游戏企业来说，去年第四季度应当出现较大增幅，原因有三：第一，苹果当季推出两款新iPhone，5s和5c，应当推动新应用下载量;第二，不少消费者会将iPhone作为圣诞礼物，因此，会有大批新用户出现，应用下载量也会因此大增;第三，在假期购物季，大量广告营收将流入移动游戏。

但是，在2013年初，King决定停止在《糖果粉碎》中投放广告，因为该公司发现，相较于在各关卡投放广告，游戏内购买更加有利可图。但事后证明，该公司第四季度营收似乎因为这项决定而出现下滑。

不过，从未来增长的角度来看，只要King愿意，任何时间其都能够在《糖果粉碎》游戏中投放广告，《愤怒的小鸟》开发商Rovio这些年来就采取的是类似广告策略。