距离双十一还有十几天，但是对于不少人来说已经开始物色双十一购物清单，而诸多线上商城则开始摩拳擦掌，为引爆双十一的销量而出谋划策了。无论是天猫还是京东以及拍拍网等，双十一之前给用户“抛鱼饵”发红包已经成了一种时尚，今年的红包派发都在拥抱社交平台，拼朋友拼人气更拼手机。

天猫选微博大V派红包

从往年双十一的经验来看，大部分人都是在双十一之前的某个节点打开网站秒杀商城的红包，或者到某家店铺中抢该店铺的整点红包，拼的是宽带速度和下手速度，更甚至于人品。而今年，商家们却有了新玩法了——拼社交。

记者从天猫处了解到，今年天猫红包改变了以往天猫官方发放红包的做法，让所有用户都参与到红包的发放和领取中来，打造“全民红包”的狂欢。从10月21日开始，包括古天乐、李玟、杨幂、萧敬腾等26位明星在内的1111位微博红人就已经在新浪微博上大把发放天猫双十一红包了。当记者在昨日下午2点打开天猫的官方微博抢红包时，抢到了由李玟派发的1元红包，而此时数据显示李玟已经派发了2.9万个红包。而萧敬腾已经派发了5.9万个红包，在红包派发榜当中居于靠前位置，并且当天的已经被抢完。短短3天时间，双十一成为微博上最受关注的话题之一，仅“我的双11”的话题讨论量已超过134万，阅读量则超过7.2亿。

此外，据天猫方面透露，现在用户还可以登录最新版手机淘宝和天猫无线客户端即有机会领取一枚“种子红包”——将“种子”的链接发给好友后，24小时内只要好友点击链接，用户就有机会和朋友同时获得红包。

京东拥抱微信玩“合体”

和天猫不同，京东没有选择微博，而是选择了微信。自10月25日起，京东微信购物和手机QQ购物启动“亿元合体红包”活动。在京东的微信公众平台上，通过点击下方的“粉丝福利”就可以看到双十一抢红包的选项，用户在领取红包后，还可以邀请朋友进行合体。“合体”方法就是把该条信息分享至微信好友或者朋友圈，只要抓来好友“合体”，红包就会变大。如果是没有抢到红包的朋友，通过点击你的分享链接还能拿到红包。不过京东设置了合体次数最高为68次，最多可赢取1111元的至尊红包。

“社交+端”模式成趋势

众所周知，从早些年的微博到现如今的微信，手机社交已经成了大多数人泡时间的“场所”。起床刷一刷、饭后刷一刷、会上刷一刷……也正是因为如此，今年双十一的红包大多数都在微博和微信等社交平台上派发，而且派发的不是官方社交平台本身，而是你社交圈中的名人以及好友等。也就是说，今年可能你的朋友圈广，关注的人数多，你的红包就会比别人多。

阿里巴巴集团市场部负责人应宏表示，今年天猫双十一主打“全民红包”。通过“合伙抢红包”的方式不仅增加了可玩性，也为双十一的购物增加了“组队打怪”的游戏感。“以前我们说‘朋友多了路好走’，现在还要加一句‘朋友多了红包多’，我们推出各种各样的红包也是希望大家能够在双十一玩得更开心。”而京东方面则更不用说了，选择通过用户庞大的微信来散播双十一红包，“抱社交网络大腿”。

除了天猫和京东商城这两个“大头”之外，拍拍网今年推出了“拍便宜”活动。每天会推出特价团。不同的产品规定了团购人数。用户只要在第一时间内通过微信发起团购并且达到规定人数就可以抢团成功，成功拍下商品。虽说，拍拍网这一模式和天猫、京东的红包派发不同，但异曲同工之处就是通过社交网络来达到促销目的。

无论是通过微博、微信派发红包还是像拍拍网这样采取固定人数团购的模式，其共同点都是通过社交平台。而用户打开这些社交平台的工具不再是PC端，而是手机。这也是手机应用功能不断强大以及支付功能不断完善在双十一购物狂欢上的一大体现。无论今年的双十一各家销售额数字会突破怎样的记录，玩社交和移动互联网端已然成了今年双十一的一种趋势。