“当当网”宣布升级更名为“当当”，在域名dangdang.com保持不变的情况下，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的圆形铃铛作为品牌全新的标识。与此同时，当当更换了口号，由“网上购物‘享’当当”也变更为“敢做敢‘当当’”。当当品牌负责人表示，此次升级是基于形象升级、顺应需求做出的改变。

2014年是当当重要转折点，其非图书业务比重已经超过60%，企业正全面转型时尚电商，需要全新的形象重新诠释品牌内涵。随着电商行业逐渐发展成熟，消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级，当当需要调整全新的品牌形象，满足用户需求。

当当CEO李国庆指出，未来两年，当当网将加大力度，向时尚电商转型，目标是在6000亿元服装市场中占有600亿元份额。他指出，图书和服装是当当目前的目标品类，图书品类已经非常稳固，服装品类将在3年内力争进行业第一、第二;在这两大目标品类之外，当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类，并在时机成熟时推动这些竞争性品类向目标品类的转化。