这个暑假，小侄女疯狂迷恋上了日本动漫《进撃の巨人》。于是，80后陪着00后在沙发上见证了高墙内的巨人生死战，认识了兵长、艾伦还有三立……度娘后才发现，原来这部谏山创作的少年漫画，竟然是讲谈社的最新头牌，不仅赢得过「这本漫画真厉害!」男性榜冠军，而且单行本14卷发行4000万册的成绩，也刷新了讲谈社系列丛书的纪录。小侄女的眼光不错嘛!

动漫回忆

说起大名鼎鼎的讲谈社，已经变身大叔、人妻的80后们从来不会陌生，旗下推出的《金田一少年事件簿》就是《少年包青天》编剧山寨的证据;《美少女战士系列》中水兵月金句“代表月亮消灭你”流行至今;《GTO》让麻辣鲜师反町隆史掠去多少芳心;《头文字D》的周董也上演了赛道与情感的双重漂移;《交响情人梦》告别玉木宏的日剧版今年10月即将迎来朱元领衔的韩剧版……

在日本出版界，与讲谈社齐名的莫过于小学馆了，后者同样是80后的回忆厂牌。《哆啦A梦》中机器猫的任意门里藏着多少个童年梦想，最近po出法国影星让雷诺的卖萌扮相，真让粉丝怀疑这位大叔会把小叮当玩坏的;《名侦探柯南》更是家喻户晓，无论是海啸、地震还是核泄漏，粉丝更关心青山刚昌的健康，因为柯南没有完结，而且“真相只有一个”……

讲谈社、小学馆，这些让80后有念想、有情怀的出版社，这一次不再只是隔岸相望，而是跨越时空，来到了第21届北京国际图书博览会。

进军日本

这一次，日本出版界高层组团来京参会，一方面是回馈中国粉丝多年来对于日本动漫的热情捧场，另外更重要的是要来向中国的当当网取经。据悉，8月26日，日本出版机构豪华阵容造访当当网，成员包括小学馆、杂志屋、讲谈社等出版界巨头。这些巨头访问当当，目的就是了解当当网在中国市场击败亚马逊的策略，同时力邀当当网去日本发展，复制中国的成功模式。

为什么选择当当?对此，日本出版界大佬们心中都有共识：

首先，亚马逊的垄断让日本出版界需要被拯救。据统计，亚马逊是日本市场的主要电商网站，月均访问量超过4800万人次。在图书市场，亚马逊更是一家独大，直接导致近年来日本其他图书电商纷纷倒闭。所以无论是小学馆还是讲谈社，都很清楚，只有引进强劲外援，才能对抗亚马逊的强大气场，消灭后者垄断日本在线图书业务的企图。那么，究竟应该选择谁呢?

当当的亮眼业绩让日本大佬看到了希望。近年来，当当网凭借深耕细作、不断创新的卓越表现。在图书市场先后击败亚马逊、阿里巴巴等国内外实力强劲的对手，给日方留下了深刻印象。根据易观智库的最新数据显示，今年二季度中国B2C图书交易市场当当网高居榜首，市场份额领先第二名亚马逊15个百分点。

而且，目前当当网也是日本图书(文学、经管、社会、童书等等)在中国最大的销售渠道。有了上述分析，日本大佬们决定向中国的当当网抛出橄榄枝，这对于双方其实是一次双赢的合作。如前所述，对于日本，拥有当当这个强援，避免了在线图书市场被亚马逊独霸，拥有更多选项，便可以增强议价能力，重新赢得话语权。

而对于当当而言，进入日本市场，有助于其推行全球化战略。在日本，人均图书阅读量为8.5本，而2013年中国人均纸质图书阅读量为4.77本。而且日本在图书版权保护方面，显然将会给当当的纸质书、电子书提供更安全可靠的收益保障。

最佳时机

反观亚马逊，贝索斯的主要精力似乎放在了开疆拓土之上，除了对于线下零售业的关注之外，近期11亿美元收游戏直播网站Twitch，以及此前自创工作室投拍美剧的动作，都表明其正在为Prime会员提供多元化服务的道上一路狂奔。即将上任的亚马逊中国区总裁葛道远，也谈到的改革，一是提高客户信任，二是提升物流速度。前者需要口碑沉淀，绝非朝夕之功。而后者，虽然前期曾传出亚马逊接洽顺丰、EMS等的消息，但是并未敲定。因此仍是未知之数。

反倒是当当近期正处于最好的时期。长期被低估的当当，上市近四年扭亏为盈，证明其强劲的增长势头。数据显示，2014年上半年，当当GMV(交易总额)和营业收入分别达到了34亿元和20亿元，同比增速分别为40%和31%。当当网还拥有2100万的活跃用户数，流量和订单数均跻身国内电商前茅。此外，当当在移动端的布局也已初具成效：第一季度移动端订单量占总订单量的13%，第二季度上升至17%。

当当网的中报赫然显示，截至2014年6月30日，当当网持有的现金和现金等价物、受限现金、短期存款、可售投资和持有到期投资为16.303亿元人民币，没有任何银行贷款。无债一身轻的当当，拥有更多的想象力和可能性。

虽然去年，当当经历了大刀阔斧的改革，但无论是定位于中高端的特卖平台-尾品汇，还是限时特卖频道“新品闪购”，都迅速获得了盈利。这证明当当转型服装电商相当成功。

优势品类增多，传统图书业务稳固。在挫败了京东价格战之后，当当在图书市场的领军地位进一步巩固。财报的数据也显示，告别价格战之后，当当的图书业务的毛利率在明显提升。

传统优势加大，新业务狂飙突进，让当当已经连续三个季度保持盈利。市场和投资人的眼睛是雪亮的。日本出版界精明的大佬们也正是看中了这一点，所以不约而同选择了当当。

没有后顾之忧的当当，既有战胜亚马逊的先进经验，也有日本出版界的鼎力相助，的确有机会创造新的更大的增长空间。一旦成功，反过来还会进一步巩固其在国内图书市场的垄断地位，其他平台电商图书自营业务也会势必收缩。

因此，进军日本市场挑战亚马逊，可能帮助当当更快地实现成为全球最大的在线图书零售商的梦想。

千里之行，始于足下。虽然这次只是初步接触，但是李国庆已经接受日本方面的邀请，将择日回访日本出版界，双方将会进一步就合作事项进行沟通。此事一旦成行，中国电商国际化或将掀开全新的一页。