疫情并未远去，但人们似乎已经习惯这种状态，将其称之为“新常态”。市场逐渐复苏，为社交、为人设、为悦己的圈层不断扩大，更多的年轻消费群体渴望看到更多新鲜有趣的事物。这一现象在新消费市场，将其称之为“精神文化消费”。就好比今年在上海新博览中心举办的ChinaJoy，还未开展，就已经引来无数游戏爱好者、科技达人和二次元人群的关注。
7月31日，TakiTaki现身今年ChinaJoy展会。首次参展的TakiTaki不仅带来新的潮玩产品与IP周边，更把“突破次元的次元”合作产品搬上了展台。为何以“突破次元的次元”来形容此次TakiTaki的合作呢?众所周知，“次元”形容的是除现实世界外另一个维度和空间。TakiTaki旗下三款IP形象Ada、Pippi、JJbanana便是来自另一个次元的使者，而此次合作的对象亦是一个次元世界——心舞，一款融合了音乐、舞蹈、社交、养成、多元化换装、多玩法模式的全新一代3D换装音舞手游。
TakiTaki携手心舞打造“游戏世界中的潮趣新体验”
「心舞」是一款强调音乐、舞蹈、时尚、社交的大型在线多人3D音乐舞蹈手游。主打甜蜜社交的「心舞」，更是推陈出新，不仅有好玩的模式，还有丰富有趣的系统。与此同时，游戏内还提供了千余套时装和超级酷炫的坐骑、场景供玩家选择，以求为玩家提供多样性的选择。其中国内首创的情侣轨迹模式也为国内音舞游戏的操作模式提出了新的思路，不单深受玩家的喜爱，在业界也是广受好评。这样一款充满时尚与趣味性，且乐于推陈出新的游戏IP正是TakiTaki团队所期望的跨界合作伙伴。
两个品牌的成功联名必须要有选择、有契合、有创意，有突破。TakiTaki通过旗下三款原创IP为喜爱TakiTaki的新生代传递快乐与美好的同时，也一致力于打造属于他们的潮流生活。在不断创新突破界定的道路上，TakiTaki多次跨界进行品牌合作，以IP的力量赋予品牌价值，输送更多的潮趣生命力。此次与「心舞」的联名，正是契合了游戏玩法与系统的趣味性，服饰装扮的时尚性，还有女性向的梦幻可爱氛围。Pippi成为了双方的使者，以自身软萌可爱的外表，化身为“肩饰、座驾、时装”陪伴着心舞手游的玩家，在「心舞」的游戏世界中为她们带去潮趣与梦幻的游戏体验。
融入游戏场景，萌系IP赋予产品潮趣生命力
在TakiTaki与心舞的合作中，三款Pippi的联名产品由「心舞」制作团队倾力打造，完美的在游戏场景中呈现出Pippi形象，这也是Pippi在游戏界的首次出道!
#Pippi联名肩饰
心舞活力girl和Pippi置身3D梦幻游戏场景，炫彩斑斓的光效围绕着Pippi与游戏角色。如此美好的画面让人不由得想要突破次元进入游戏世界，亲身感受这份乐趣与美好。可见在「心舞」团队的精心制作下，Pippi软萌可爱的形象被完美生动的载入到了游戏世界。
#铠甲甜心Pippi联名座驾
该款座驾制作灵感来源于TakliTaki旗下颇受欢迎的潮玩手办【铠甲甜心Pippi】。“少女心有多梦幻，铠甲就得有多坚硬。情绪至上的她，不需要埋藏内心的喜与悲，背后的小小翅膀便是她的少女与可爱。”在「心舞」的世界中，玩家可以穿上Pippi的甜心铠甲，将自己的少女心包裹在这副铠甲之中，无所畏惧的在次元世界展现不一样的自我。同样炫酷的光效在游戏场景中行走的时候伴随着机甲的可爱步伐还会产生拖尾效果。据官方官方透露，该款座驾一经上线就颇受玩家的喜爱并受到一致好评。
#铠甲甜心Pippi联名潮趣时装
音舞手游最大的特点之一就是时装穿搭部分。玩家们可以根据自己对时装的喜好去挑选，穿上一身炫酷靓丽的时装，在游戏舞台上跟随音乐节奏跳出精彩的舞步。此次联名，TakiTaki与心舞根据“铠甲甜心Pippi”而定制的时装充满了这款潮玩手办萌趣可爱的特点。粉色的主题色系，结合当下流行的透明材质衣料，加上亮眼的图案字样，可谓是潮趣十足，助力心舞玩家闪耀舞台，成为游戏里最潮的仔!
不同圈层文化的碰撞，产出了品牌新价值
属性相似的品牌联名是没有意义的，比如果汁和矿泉水、饼干和面包，因为受众太过相似而达不到互补的作用;同样属性相差太大也不适合做联名，因为二者会很难找到嫁接点。TakiTaki在选择合作圈层的时候必然做了深入的思考，因为他们精准的选择了最合适的方式切入了最精准的人群——以潮玩IP文化打入音舞手游人群。从本质上而言，品牌承载的是产品，而IP承载的是信息，产品未必相合，但信息则可以适配万物。
近几年来，泛二次元人群从2.7亿增长到了3.46亿，ACG文化已经成为我国年轻群体最普遍的兴趣爱好。而这批年轻群体对动漫游戏IP的消费可以说是毫不吝啬。根据Admaster 的定量研究，年轻人在娱乐文化方面消费占总体消费的比例达到了39%，而属于Z世代的00后更是达到了43%，在这些消费中游戏氪金占到41%，动漫IP类则有37%。同时有68%的人表示如果自己喜爱的IP与其他品牌出了联名款就会被种草，有11%则表示一定买爆。可以说，没有比ACG圈层更合适的人群了。
TakiTaki与「心舞」此次的联名合作，无论是从产品打造层面来看，还是对品牌理念的诠释和传播来看，无疑都是成功的。在成功的背后，是TakiTaki和「心舞」对其消费人群的理解，是精神文化消费、ACG文化和IP新消费的洞察与运用，让玩家感受到品牌传递出的价值内涵。
品牌介绍：
· TakiTaki：成立于2014年，是集潮流商品销售、IP开发与授权、艺术家经纪于一体的潮流文娱品牌。旗下孵化有多款知名人气IP，JJ Banana、Ada、Pippi 等，培育了众多实力新生代设计师，为中国的原创IP创作注入年轻力量。同时，TakiTaki 已与数百个S级IP进行合作，提供IP开发、设计、制作、推广、粉丝运营等全链路C2M闭环服务，规模化能力助力IP价值最大化。
TakiTaki在喧嚣的都市里坚守“热爱打造，为爱制造”的品牌理念，构建潮流产品、IP开发与授权、潮流零售于一体的潮流娱乐产业综合运营平台，为新生代传递快乐与美好。像喜欢自由潜水的灵魂一样，无论多大，都相信英雄、童话与魔法。Spark Love. Inflame life.
· 心舞手游：上海游牛信息科技有限公司是国内领先的女性轻娱乐手游供应商。公司在移动互联网，音乐舞蹈游戏细分领域具有丰富经验。《心舞》于2018年9月推出，一经推出，获得各应用市场推荐及大量用户的好评，至今仍在该细分领域业绩翘楚。作为一款出色的国产手游，《心舞》更是出口至国外市场，在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南市场上线后，自2018年4月起至今，多次长期保持同类游戏日排行榜首页推荐位置。在国内，拥有650万的MAU，在国内音舞品类下，数据遥遥领先。在全球，心舞是音舞品类下持续领先的标准，1、越南音乐舞蹈游戏第一名;2、泰国音乐游戏第一名;3、新加坡音乐舞蹈游戏第一名;4、港澳台免费票最受欢迎前10名;5、印尼最受欢迎舞蹈游戏排名连续10个月第一名6、在韩国，我们是榜单上，唯一留存并盈利的海外舞蹈产品7、在日本，在马来西亚，也是年轻女性必玩的手游游戏之一。
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