恋与制作人大热的背后 是叠纸广告的新营销思维的成功

是什么让《恋与制作人》这样一个女性向养成恋爱的游戏，突破了其所在游戏品类的范畴，成为了全民关注的话题之作?这背后离不开叠纸广告对于营销独特的思维方式，从线上到线下，叠纸通过形式多样的广告让游戏场景与现实接轨，让玩家多维度地感受到《恋与制作人》带来的沉浸乐趣。

在线上打造《恋与制作人》活跃的玩家社区后，叠纸广告结合游戏“写实恋爱”的特点，另辟蹊径，将游戏中的浪漫场景与角色搬到下线，在上海、北京和深圳三座大城市限时开设“恋语市”特供列车，通过飘落花瓣的地面和随处可见的游戏角色，为线下的玩家营造了一种与游戏相同的浪漫感。这种让玩家真正身处游戏世界，与自己喜爱的角色在次元隔阂外进行接触的做法，是游戏从虚拟走进现实的一次很好尝试。

除了线下特供列车这类打造沉浸空间的广告外，叠纸广告还与肯德基、必胜客、多芬、力士、立顿、德芙等各大品牌商达成合作，最大限度让《恋与制作人》与适合的产品进行联动，提高品牌曝光度。原本就代表着浪漫的巧克力与《恋与制作人》的恋爱气息可谓是天作之合，四位男主角分别代表着不同的口味，个性化的定制则让联动显得更加独特自然。

女性玩家是《恋与制作人》的最主要的面向群体，而在以男性为主导的国内手游市场，我们也少有见到出色的关于女性游戏的广告营销。这是一个全新的思维转变，叠纸广告的多样性则充分凸显了其对于女性玩家心理的洞察力，以及多年来研究女性玩家市场所积累的经验优势。叠纸广告不仅做到了在游戏中提供玩家需要的体验，还在游戏外的广告营销戳中玩家的点，为游戏二次引流。

在广告渠道的选择上，可以看到叠纸广告对于自身游戏特质的把控，以及合作伙伴的精确选择。《恋与制作人》是一款充满浪漫气息的游戏，“氛围”正是让其核心玩家选择这款游戏的最大关键。而纵观叠纸广告的品牌曝光渠道，无论是具有空间感的地铁，还是同样充满浪漫气息的巧克力，都把恋与制作人本身游戏特质和广告合作融合得恰到好处。精准选择广告形式，精准瞄向目标人群，正是两个“精准”让叠纸广告将广告营销玩出了新花样。