阿里独家代理旅行青蛙 在对的时间治愈对的人群

阿里独家代理旅行青蛙，在对的时间治愈对的人群。作为一款已经上线半年的产品，日文版的旅行青蛙已在国内积累了庞大用户和情感寄托，阿里如何改造这只青蛙，让其更懂中国年轻人的精神诉求，这比商业化可能更值得期待。

有人戏称，阿里收购饿了么，又独家代理《旅行青蛙》，这是要开麻辣香锅的节奏。

4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。正式宣告这只牵动无数用户关心的“青蛙”来到中国。

经历了此前90后单亲妈妈门养瓜儿子的热潮后，最近这只青蛙的用户活跃度一直维持在高位，在这个时间点，阿里宣布代理事宜，大大衍生了这款游戏的生命周期，势必引发游戏玩家和产业的双重围观。

商业战略之外，更是文化消费的豪赌

此次Hit-Point与阿里巴巴集团合作是首次与中国国内公司进行合作，更是旗下产品首次进入中国。吃鸡等手游大行其道的时候，阿里游戏高调宣布代理这样一款“佛系”、慢节奏的手游，还是有点意料之外，尽管这款游戏今年初曾在国内掀起热潮。

成立于2017年9月的阿里游戏虽然是姗姗来迟，但其定位从一开始就与其他巨头的游戏事业群有鲜明不同。在线上流量红利日趋枯竭的当下，一款优质的游戏在短期内不亚于一个流量入口的价值，这会给阿里大文娱的生态带来进一步的选择性。

从竞争格局来看，竞争对手腾讯、网易等靠着吃鸡类手游获取丰厚市场份额，阿里在游戏领域的入局，必然会另辟其他优势赛道，这其中，通过头部产品实现卡位就非常关键，目前来看，可能没有哪款游戏能像旅行青蛙这样，能够契合阿里在游戏上的战略。

但抛开这款产品本身的市场表现、游戏产业竞争格局和阿里大文娱生态，阿里看中这只佛系青蛙，也是对未来中国精神文化消费趋势的前瞻和远见。

对的时间治愈了对的人群

事实上，在《旅行青蛙》上线前，Hit-Point公司另一款现象级治愈产品——《猫咪收集》同样因为治愈属性风靡日本，但在中国知道的人并不多，旅行青蛙能够在2017年斩获中国市场如此待遇，主要还是在对的时间，遇见了中国城市年轻人精神消费的升级。

相比于其他爆款游戏，旅行青蛙算是2017年极为特别的一款手游。从话题关注度来看，《旅行青蛙》可以说引发了一场与王者荣耀相比并论的现象级传播，但同为全民游戏，旅行青蛙这类放置类游戏，赢取用户靠的并非传统指标诸如可玩性、沉浸感等，反而是给用户设计了一种若即若离、随缘的产品调性。

正是这种佛系设计体现出的游戏价值观，与中国近年来互联网文化的潮流不谋而合，所以我们看到，尽管只有日文版，《旅行青蛙》iOS端在中国总下 载量依然超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿，并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇，成为一款跨越年龄、 性别、不同喜好人群的现象级产品。