从早年的IP产品到如今的跨界合作，对于游戏的泛娱乐玩法，市场的需求也在逐年提升。以游戏和综艺之间的跨界为例，从简单的口播到人偶元素植入再到诸如明星等更多娱乐元素的融入，包括游戏厂商在内的泛娱乐从业者们都在不断寻求更深层次的合作。
对专注打造精品游戏，并在此前和湖南卫视、浙江卫视等单位合作过的多益网络来说，这种根植于为玩家提供更多乐趣的探索显然早已是轻车熟路。在继《快乐大本营》《蜜蜂少女队》《天生是优我》之后，多益网络日前正式宣布，其旗下热门社交网游《神武2》已与东方卫视新档原创真人秀综艺节目《青春旅社》达成合作，将从9月30日起每周六晚的22：00，在东方卫视为广大的网友及玩家们带来一场全新的泛娱乐体验。
频频跨界综艺秀 《神武2》品牌关键词扎下深根
作为影游联动概念下的一个分支，游戏和综艺之间的跨界合作深度在过去的一段时间里依然还处于一个相对平稳状态。除了综艺节目市场的因素外，游戏的特殊性也不太容易让二者能够得到完美的兼顾。因此比较多的游戏+综艺还停留在广告插播及人偶元素植入上，对娱乐性至上的综艺节目而言，想靠这种简单粗暴的方式来吸引受众无异于天方夜谭。
而回顾《神武2》过去几年时间里在泛娱乐上的布局，则是频频引来业界和网友们的侧目。特别是先后与湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》《天生是优我》等综艺节目的跨界，其始终选择与自身品牌特性相一致的节目合作，不断强化“青春、快乐”等品牌关键词，提升用户群对跨界合作的参与度，打开一片更加年轻化的消费群体市场。再加上与许嵩、暴走家族等明星进行的多层次联动，《神武2》关于青春、快乐、社交等方面的品牌理念种子，开始在年轻用户群当中逐渐扎下深根。
不止是营销新思路 和《青春旅社》跨界的背后
但对于和《青春旅社》的合作来说，并不仅仅是《神武2》再次固化品牌影响力的机会。在这场合作中，包括王源、景甜、王自如在内的11位来自各行各业的明星嘉宾将会齐聚一堂接待四方游客，观众们不仅可以通过节目感受一众明星嘉宾日常生活中亲切有爱的互动，也可以看到《神武2》游戏对明星嘉宾的快乐引力，通过《神武2》品味更多青春味道。
对《神武2》来说，通过与《青春旅社》的合作，不仅会在人口红利逐渐消失的市场环境下，降低获客成本，也能够进一步挖掘到年轻用户群体更多的兴趣倾向，为后续的游戏+综艺以及游戏本身的体验注入活力。另一方面，随着《向往的生活》《中餐厅》等一批弱化紧张对抗的慢综艺节目走红，以及越来越多年轻用户群自主意识的提升，他们对于青春、创业、生活等方面的内容也有了更多的需求。而《神武2》也势必会随着这种关注度的提升得到更多的社会认同，对和日常生活联系的越来越紧密的游戏行业来说，这显然是极为关键的一步。
精准的跨界营销 多益网络泛娱乐生态下IP打造
主流声音的认同效应在接下来的互联网浪潮里或许会更加凸显。在苹果的App Store未改版之前，《神武2》手游便一直是畅销榜上的常青树，稳稳居于TOP30;神武系列端游也是中国网游市场上为数不多运营时间超过7年，且依然深受众多玩家喜爱的回合制游戏。除了多益网络自研自运特色下所保证的精品游戏品质之外，其精准的跨界营销或许也是一大推动力。
从《睡在我上铺的兄弟》到《快乐大本营》到《蜜蜂少女队》再到许嵩、《天生是优我》，以及接下来的《青春旅社》，可以说《神武2》每一次的跨界合作几乎都踩着市场的痛点。比如9月30日将上映的《开心麻花》第三部电影作品《羞羞的铁拳》中，因为品牌理念和影片想要传播快乐的主题相契合，《神武2》日前也加入到了这部影片的联合推广中。
可以说在不知不觉中，多益网络已携手《神武2》构建起了一个横跨游戏、影视、综艺、音乐等多个领域的泛娱乐生态圈，并有效地为《神武2》这一自研IP进行了反哺，使其在竞争日趋激烈的国内游戏市场环境下，拥有了更多的底蕴在未来的日子里去跃过那道百亿级的“龙门”。
至于多益网络携《神武2》和东方卫视《青春旅社》的这场跨界合作会有怎样的惊喜迎来怎样的全新局面?相信有了前面一系列的铺垫，其这次同样会给让我们带来惊喜失望!
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