近日有网友称在全国各地看到一组非常魔性的广告，魔性的文案背后看似毫无深意的广告引起众多网友热议。这组奇怪的广告，既没有明星，也没有制作精良的视频，甚至是这种戏谑调侃的口语短句，都像是没什么技术含量的造句比赛。无厘头语句，让人看到后的第一印象就是忍不住发出“什么鬼”的吐槽。在吐槽之余笔者忍不住想问，这组简单的文案，其中究竟藏着哪些套路?
简单的的文案句式 没有看上去那么简单
这组户外广告的排版和设计雷同，只有广告词不同。所有的广告词句式一致——以“舞动体跳得好”开头，看起来很随意，十分口语化，如“舞动跳得好，今天下班早”，“舞动跳得好，上班不迟到”。《舞动青春》手游用简单的重复文案不断强化受众对广告主体的记忆之外，在生活的不同层面拥有诸多版本，容易使用户产生共鸣。而且句式简单，十分口语化，受众可以结合自己的共鸣随口说出一句私人定制化的文案，对二次传播非常有利。在投放时，针对不同场景的定制化文案更容易引起细分人群的共鸣，加大了受众对广告的接受程度。当然最重要的是，这组广告本身的调侃传达出了一种娱乐的精神，在任何地点、任何情景都可以用娱乐的态度来面对，这正好与手游的本质——娱乐相契合。
屠龙宝刀点击就送? 令人反感的病毒广告何时是尽头
在游戏行业中，从来不乏病毒式的魔性广告。以往见到的魔性广告大多会以网页弹窗和视频贴片的形式呈现。铺天盖地的相同广告让我们无处可逃，在一遍遍相同内容的广告轰炸下已经被洗脑，笔者也未能幸免。其内容通常充斥着装备利诱或者低俗内容。“屠龙宝刀点击就送”这样广告文案，伴随着晃眼的特效，想必大家一定不陌生。“我不断地寻找，有你的世界在哪里?”这句高度重复出现的文案被网友吐槽“能不能走点心?”，更有网友将其改编为“我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里?”。让人哭笑不得，十分无奈。
打破无脑重复怪圈 以调侃文案传递游戏的娱乐精神
看到其他行业的魔性广告已经产生评价颇高的案例，笔者不禁试问自己，难道游戏行业的魔性广告只能停留在当前的重复轰炸阶段吗?答案是否定的。我们不妨从渠道和内容上相互配合来尝试。针对不同受众定制文案，更是被诸多行业屡试不爽。《舞动青春》手游本次的广告给了笔者最大的启发，在于用调侃的态度来做广告。做广告其实和玩游戏一样就是娱乐，不是投机或诱惑，而是单纯的娱乐。希望这股魔性广告界的清流，能对游戏人有所启发。
笔者认为游戏是为了娱乐，不应该被虚化的东西所禁锢。当前人们面临巨大的压力，需要娱乐的态度。我们需要给玩家一个理由，去怀抱娱乐的态度。这个理由可以是任何东西，可以是游戏中任何最简单的乐趣。游戏作为玩家的娱乐方式，其本真正是娱乐玩家并为其带来快乐。
这正是游戏的本质，可以给玩家一个怀抱娱乐的态度。对于游戏人而言，同样需要这样的态度。给自己一个理由，怀抱娱乐的态度。
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