由美国知名游戏工作室nWay研发，网易代理的3D动作手游时空之刃于11月5日正式在中国区App Store首发。作为一款海外代理产品，时空之刃有着纯西式、大包体等多项不符合业内“常规”的特征，却在短时间内获得显著成绩，引发业内较高关注。
《时空之刃》采用纯正美漫硬派画风，如果从中方审美习惯来看，似乎并不讨喜。另外，游戏iOS版包体达到422M，远大于市面上大部分产品。这些都看似违反了移动游戏市场的成功“标准”。不过，游戏已在短短几天时间内，从榜单排名、凝聚人气等多个维度取得了非常不错的成绩，一举成为2015年尾声阶段一款“反市场规律”的重量级成功产品。
多维度观察《时空之刃》市场表现：
苹果多重推荐+榜单高排名+高百指
是否获得苹果推荐，上架前三天能获得怎样的榜单排名，这是业内对于观察一款产品成功与否一个非常直观的方式。《时空之刃》登录中国区App Store后，很快便获得App Store“首页和游戏页多重推荐及展示。
作为“暗黑+GTA”顶级团队打造的产品，获得推荐正反映了苹果对于世界一流团队出品的游戏品质的高度认可。考虑到其种种“反市场”特征，我们也去关注了它的榜单排名情况。观察发现，截至11月8日，《时空之刃》在iPhone游戏免费榜排名第4，畅销榜排名前30;iPad游戏免费榜排名第2，畅销榜则位于前20。作为一款海外代理且不具备任何IP的产品，这可以说已是相对非常不错的榜单表现。
“百度指数”同样是衡量一款手游极为重要的数据指标。《时空之刃》在上架首日的百度指数为14,129(PC+移动端)，相比于“无IP手游”更常见的5000~8000的范围，它的热度明显高出许多。
另外，《时空之刃》的次日留存达到58%，相比于大部分手游40%--50%的次留存水准(指内部真实数据)，它同样给出了更胜一筹的表现。
《时空之刃》“反市场”特征带来的启示：
顶级制作团队的价值绝不亚于IP
IP的重要性不言而喻，但并不是每个团队、每款产品都有机会享受IP带来的附加价值。在没有热门小说、热门影视剧IP，也没有端游前作的情况下，应该怎么办?
《时空之刃》不具备IP，市场表现却明显好过大量的IP手游。核心原因便是自身绝对顶级的制作团队，前暗黑+GTA+死亡空间制作人联袂打造，如此制作阵容放到手游领域，能否为手游带来大革新?能否让我们感受到真正3A大作的体验?这足以调足一大波玩家的胃口。如此阵容对玩家的吸引力，并不亚于IP手游。
而制作阵容也绝非停留于“卖名气”。几位超重量级制作人确实带来了很多我们此前鲜有在同类产品中见到的想法。游戏强调经典手动搓招连击，每个英雄都可打出多达14种动作”。战斗中的攻击都能被躲避、阻止甚至是反击，且所有动作设定均采用模拟人体力学设计的三段式打击动作回馈系统，并符合触屏特性。
辉煌工作履历+真正创新想法，《时空之刃》在上架之前已非常自然地积攒极高的玩家期待度。可以说这一“期待度”甚至是大部分端游IP也未必能比拟。在手游IP竞争惨烈的今天，偶尔换个思路，组建极具硬实力与玩家号召力的制作团队，也未尝不可。
如何看待《时空之刃》大包体：
品质过硬，更大包体反而成助力
《时空之刃》iOS版包体达到422mb，远远大于目前手游包体的平均大小。如果按照“传统”观念，这简直犯了“大忌”。
如此包体大小，核心原因系《时空之刃》超高的画质表现和较高的游戏玩法丰富度。游戏画面基于《死亡空间3》高级动画指导历时三年，精心绘制的艺术视觉手稿制作而成，采用全高精建模，真正告别伪3D，可媲美不少主机游戏。
另外，游戏还设有千种套装动态搭配，及双技能树系统分支，能让玩家塑造多元化装备和个性化技能成长，打造不一样的专属时空战士。
可反过来设想，若《时空之刃》的包体也在250mb左右甚至更低，玩家是否会下意识怀疑它的制作水准?因此，作为顶级制作团队的重点产品，包体大小不会成为“困扰”，反而更能证明它的游戏品质与内容丰富度，进一步凝聚玩家的高期待度。
《时空之刃》如何做“本地化”?
精准营销定位+本地化数值/对战设定
保留了大部分美漫硬派形象与设定，甚至包括于台词配音，这实则为《时空之刃》国内团队在“本地化”中有意而为知的举措，即尊重并保留游戏背景观精髓。实际上，他们也同样有着较为细致的多方位细致“本地化”处理。
我们了解到，在内容本身方面，项目组考虑到国内玩家对于动作游戏的行为特性，适当降低了新手阶段的游戏难度，同时调整了游戏的数值深度。此外，项目组还计划把PvP模式改为采用“跨服匹配机制”，进一步满足国内玩家的“强PK”需求。
游戏还在上架之时同步推出“西游”主题套装，将中国西游元素与美漫画风完美融合，并对所有时装的属性进行调整，保证每件时装的独特性和吸引力。
而在对外营销方面，《时空之刃》力邀两届奥运会拳击冠军邹市明代言。平心而论，邹市明的受欢迎程度难及一线娱乐明星，以及一些足篮球项目的知名选手。但其形象特质和受众群体极为符合《时空之刃》主打的“硬派格斗”风格路线，更适宜追求精准营销效果。
另外，《时空之刃》邀请邹市明代言的时机可谓恰到好处。邹市明近期多次涉足综艺影视圈，并参加湖南卫视《爸爸去哪儿3》，知名度正在呈几何倍上升。《时空之刃》获如此代言人，也必将随着代言人本身知名度和影响力的快速上升，事半功倍，将自身营销行为覆盖到更多用户群。
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