完美许怡然：三屏融合成未来方向 娱乐业统一化

完美许怡然：三屏融合成未来方向，娱乐业统一化。 完美世界许怡然在GMIC现场分享了完美世界在横跨三屏、纵跨全球、移动互联网时代的游戏策略。他表示：未来全球娱乐行业趋势将会是将文学、游戏、电影、动漫以及线下的整合性发展，移动时代的企业发展将会面临更多挑战，同时国内游戏行业将会加速全球化发展。

以下是许怡然演讲实录

完美的大战略：三个屏幕，全产业链合作

今天讲的话题大概是完美世界现在大的战略方向，可以拿一个地球来做一个比喻，这个地球有三个维度，一个维度就是三个屏幕，这边是手机屏幕，最小的是手机屏幕，中间是PC屏幕，最大的是电视屏幕，现在主要我们讲娱乐行业，基本上现在更多看到的是这三块屏幕，游戏，再往大了还有电影，我们还到不了那儿，这是一个坐标轴，跟玩家的接触点，三个屏幕。

另外一条坐标轴讲全球，亚太地区、欧美地区、发达地区和第三世界地区，基本上这条坐标轴可以纵观，还有一个轴，我的PPT没有展示出来的轴就是合作伙伴，上游的、下游的，比如说手机，我们就看到有渠道商，有广告提供流量的商人，下游还有CP做产品的，我们也投资，也代理。所以旁边还有很多其他的服务型的产业比如说媒体，还有VC、投资者，还有投行，在中间给大家想办法做交易的人。

所以我们认为立体的三个轴，是我们组成这个行业的核心力量。我们先讲所谓多维呈现，我们讲的就是针对单款产品或者针对单IP，其实它可以在三个屏这个轴上去发展，也一样，它也可以在这条全球的轴上发展，我们手里有一个好游戏或者有一个好的IP，它不是只赚一次钱，理论上它可以在几个维度立体的赚钱，也在另外一个维度上上下游的合作伙伴都跟着你赚钱，我们应该把眼光放开一点，不是只关注自己手头一点点空间把眼睛放得远一点，在几个坐标轴上共同思考问题。

从历史看游戏IP和品牌的操作

我们认为，未来全球娱乐行业里面会有这样一个趋势，不是简简单单的我们只做一款游戏，而实际上真正你们看历史上做得好的游戏，非常好的游戏，往往就变成一个很著名的品牌，这个品牌不光在你做二代、三代的时候很容易搞到用户，而且它可以横向的、纵向的发展到很多领域，游戏可以拍电影，电影可以做游戏，小说可以拍电影，小说也可以做游戏，比如说动漫，它也可以拍电影，也可以做游戏。

甚至像迪士尼做了很多线下的东西，包括玩具、乐园，一系列的发展都是基于你有一个很好的IP，这个IP的起始点可以是一部小说，也可以是一部电影，也可以是一部动漫，也可以就是一部原创的游戏。所以当我们做一部小说的时候，我们立即想到它的可能性，电影的可能性，电视剧的可能性，线下乐园的可能性，做游戏改编的可能性，我们做一部游戏也是一样，做一部原创的成功的游戏的时候，不光想到做二三四代，还想到是不是可以拍电影，是不是可以写小说，反过来做，其实也是可以的。

我们现在在全世界看到的游戏是改编电影的比较多，成功的影视作品改编游戏的反而不是这么多，大家回想一下，其实我认为大家真的做好一款游戏的时候，往反方向其他的领域想应该很有机会。这也是未来的一个趋势。

行业新趋势：靠技术驱动的创新

但是另外还有一个趋势，技术革命变得越来越快了，以前工业革命时代到现在，应该说几十年甚至上百年搞一次大的技术革命，现在好像不是了，现在几年就革新掉一代技术，有点跟不上，说实话有点跟不上。未来会不会，这三个屏幕都被干掉呢，可穿戴式设备起来之后还真说不定，我认为屏幕可能跟着人走，想大就大，想小就小，这三块屏幕都没有用了，其实我们认为可穿戴式设备这种情况也许出现我们有生之年，我们跟上这个形式不太容易，摩尔定律，已经很久了，最近这段时间好像跟不上，但是它有时候科技发展不是线性的，经过一个平台之后可能会爆发，几十年以后摩尔定律还是成立，令我们这个时代非常戏剧化，有很多变化是我们无法想象或者根本追不上的。所以我们现在也在完美跟踪一些最新的技术，看有没有可能在某一个爆发点上，也能追上。

比如说，最近大家都看有一款产品被收购了，我买了一款，是晕死的状态，facebook有一个二代，据说完全不晕了，我觉得挺吓人的，完全不晕了，意味着有新的时代新的事情可以做了，我用游戏引擎能不能做一部电影，电影可以像现在这个地方一样，每个人进屋的时候发一个眼镜，你们坐在这儿就好了，前面没有屏幕，周围也没有音响，全在脑袋上，左边看看到左边的影像，电影院里每个人目前看到的影像是不一样的，我们有游戏引擎生成一部电影，有可能不是拍的。所以这个机会，可以大大扩大你的想象空间。关注新的技术非常重要。

完美关注的另一个领域：全球创意

全球创意，这也是完美最近多少年来一直走在比较领先的地方一个地，我们开始是把产品输出到海外，后来发现某些地区甚至根本找不到代理商，比如说2008年的时候，我们的产品想去美国，没人做PC 的代理，只好在美国自己建点，自己运营，在美国做得好，跟当时也没有什么代理商有关系。所以后来我们就发现，光在中国生产，把产品代理到美国或者在美国运营中国生产的颤音觉得不太合适，不够，市场早期的时候，没有什么竞争的时候，还有用，竞争比较激烈的时候，发现不行，这时候我们开始在美国收购团队，在旧金山收了一个团队，带着他们做无冬之夜，就很成功，去年上线在北美是第一名，也是中国人带着美国人做的产品应该算是第一款了，还算比较成功，成功游戏第一款，有可能有，我不知道。所以我们觉得这个模式至少被我们证明还是可以干的，大家可以在一起，互相贡献经验，互相贡献我们的特长，做一款既适合本地，又有可能具备中国元素的东西，为本地人制作本地服务，反而影响到中国设计者，将来中国做的游戏也吸取了很多美国人的特长。

其实这个也是未来可能很快就要大发展的方向，我也希望在座的更多的中国公司能走向海外，反过来海外很多公司也能走进中国，大家共同来开发一个产品而不是简简单单在某一地开发完了，再去找它的渠道商，有可能会慢慢变少，合作开发会变多。

移动游戏的几个特点：

移动游戏时代有一些特点，我大概总结一下。我们认为屏幕设备如果发生变化，对一个产业的影响是比较大的。

比如前段时间在全世界尤其是在中国时兴国际几个东西，一个是网页游戏，我自己总结，换屏幕不一样，因为它和网页还是在PC屏幕上，终归在一块屏幕上互相抢跟端游抢生意，真正换了屏幕了，用户的使用习惯换了，而且用户的数量也不一样了，这块屏幕要想被别人抢走，那不太容易，这块屏幕上又可以产生网页游戏等还有其他游戏，一块屏幕带来的变化是跨时代的。

有人说这阵风很快就过去了，这种观点我从来不会同意，讲网页游戏，我可以点点头，如果移动，讲手机游戏我一定不同赞同，它会很长时间往前发展。我们PC游戏大概走过了十几年的道路，我是亲眼看着它成长起来的，从没有PC开始，已经开始研究游戏这事儿了，没有多媒体PC的时候，开始做游戏了，当时苹果2的时候，苹果电脑上做第二代的，PC的游戏发展，中国市场PC玩家也就1亿多，现在瞬间智能手机玩家超过3亿了，拥有智能手机的人6亿，不得了。所以我认为这个市场未来还有前景，不是一阵风的问题。