腾讯高莉：打造精品移动游戏IP的三种方式

如何打造精品移动游戏，这是2013年行业谈论最多的话题之一，各界人士给出的答案也非常多，其中通过打造移动游戏的精品IP来实现移动游戏产品的精品化，是得到很多业界人士认可的一个精品铸造方式。而在刚刚落幕的首届中国移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上，腾讯游戏副总裁高莉在其所做的题为《铸就精品IP 引领产业明天》的主题演讲中，就腾讯打造精品移动游戏IP的方式方法进行了经验分享。她的发言得到了到场的业界人士的欢迎。

IP已经成为核心竞争力

高莉首先通过对两款国外PC游戏产品的数据分析说明IP对成就游戏精品从而占领市场的重要促进作用。通过分析这两款拥有非常强大IP的产品数据，可以看到在欧美非常成熟的PC游戏市场上精品IP已经成为其主流的社会文化一个不可分割的部分，因此在中国市场上借鉴欧美PC游戏的成功经验，打造精品IP也将成为游戏产品成功立足市场的重要条件。

随后高莉谈到在移动互联网的浪潮下特别是4G时代到来的时代背景下，腾讯作为一个游戏企业把打造精品IP作为企业打造精品立足不败之地的利器。

三种方式打造优质IP

在随后的分享中，高莉谈到了腾讯在游戏IP方面的一些经验。

首先就是优秀IP的引进，主要就是代理国外的优秀产品，她谈到了2012年腾讯引进《使命召唤》唯一的全球版本， 2013年腾讯代理韩国的《剑灵》，在移动游戏方面她谈到了《植物大战僵尸2》等产品。

而在腾讯自有的移动游戏产品的优质IP打造方面，她谈到了腾讯打造精品IP的三种方式。

第一种方式是精品IP产品的跨平台移植。如腾讯新推出的《天天飞车》的IP其实源于腾讯的《QQ飞车》。因此开发团队把腾讯在PC网游上积累的经验转移应用到移动互联网的平台上，打造更多的IP。接下来腾讯会在移动游戏平台上推出基于《逆战》玩法的《天天逆战》，基于《炫斗》玩法的《天天炫斗》等等。精品IP从PC端到移动端的渗透和延续，成为腾讯创造和发挥现有精品IP的一个很好的方式。

第二种方式是利用平台游戏的资源来打造优秀IP，可以为产品引入非常多的跨行业和跨领域的合作。例如《天天飞车》和上海通用汽车进行战略合作，通用把旗下三款汽车产品的正版授权给《天天飞车》游戏。通过这样的跨领域的合作，移动游戏的产品能够更好的渗透到玩家日常生活中，打造产品跨领域的品牌IP。

第三种方式是通过多元化的泛娱乐的战略合作来助推产品形成固有的IP。例如《天天飞车》签了郭采洁作为代言人，代言人在游戏里面会有她自己的专属赛车，还会发起很多明星的PK挑战赛，从而产生非常多元的互动模式。另外一款移动游戏《节奏大师》，腾讯也是联合了很多音乐公司做音乐产品的首发和互动合作。

作为互联网“BAT”三巨头中涉足游戏最早、范围最广、程度最深的腾讯负责游戏业务的高层，高莉在MGAS大会上的分享不仅对于众多与会的移动游戏开发企业来说具有极大的启发，就是对于其他游戏综合性重量级企业的同行来说，高莉介绍的打造精品游戏IP方式也不无参考价值。