Mindworks经验大公开：从设计到优化休闲游戏可玩广告制作指南

11月11日,由移动广告平台Mintegral主办的“移动休闲游戏出海新机遇”主题沙龙在深圳顺利举办,来自App Annie、Green Panda Games、vivo海外游戏中心和Mintegral的专业大咖行业动态与最新热点进行了全方位解析与分享,吸引了逾百位行业人士到场交流。

Mintegral旗下创意实验室Mindworks创意总监朱闻欣为大家带来了题为《休闲游戏领域中可玩广告实践》的主题演讲,分享出海休闲游戏如何玩转可玩广告、提升获客效率。

朱闻欣 Mindworks创意总监

游戏广告投放新趋势:休闲游戏爱上可玩广告

目前,美国、日本等成熟市场已逐渐成为出海游戏的热门投放地,素材投放率高速增长,投放成效突出。而可玩广告也逐渐成为了国内外顶级开发商在主流市场的重要投放选择。据eMarketer的数据,高达28%美国专业营销人员认为可玩广告是最有效的应用内广告形式,71%的广告主认可可玩广告的效果。

根据Mintegral的投放数据分析,可玩广告最受IO类、动作类、解谜类游戏的偏爱,而经营类与益智类游戏是可玩素材迭代速度最快的游戏类型。

休闲游戏可玩广告:设计窍门

有些开发者误以为可玩广告只是单纯地将游戏进行简单的浓缩。但实际上,要在广告中精准凝练出游戏核心玩法,并将之与投放渠道特点融和,中间需要进行大量庞杂的工作。针对休闲游戏这个品类,Mindworks分享了几点设计方法:

为玩家制定清晰的游戏目标

休闲游戏玩法大多清晰简单,但玩家很多时候是无法第一时间在可玩广告内明确游戏目标的,甚至会因此放弃试玩。可玩场景需要给玩家清晰的目标指引,让玩家能够轻松获得目标达成的满足感,提升可玩广告的完成率与转化率。强化数值,持续刺激玩家爽点

保持玩家的兴奋状态有利于刺激玩家转化。在制作可玩广告时,强化数值设计十分重要。比如说,可玩广告可以对游戏的数值和难度进行合理设置,加速游戏升级进程,让玩家在30秒内从低级玩家快速升级为大BOSS,获得升级的快感,促进玩家转化。

30秒内玩家装备与能力快速成长,加强游戏愉悦感,刺激转化

融入趣味剧情完善试玩流程

对于像三消类、竞速类等玩法较为传统的游戏,可玩广告可以加入一些剧情元素,在还原游戏的基础上加强趣味性,增加用户的新鲜感,吸引潜在用户。

在可玩广告前以漫画形式展现游戏背景剧情,吸引玩家注意力

设计可玩广告时要善于将新颖的游戏玩法转换为易于用户理解的方式表达。在忠于核心玩法的情况下,对于游戏本身进行二次创新。提取游戏当中较为出彩的元素和设定,适当夸大某些视觉元素,产生强烈的操作反馈,给玩家产生持续的正向反馈,刺激转化。

《扭蛋城市》可玩广告将建造城市、获得市民的游戏过程用玩家熟悉的扭蛋形式进行呈现,并进行适当夸张,有效刺激转化。

休闲游戏可玩广告:优化策略

可玩广告制作完成只是第一步。要想不断提升素材转化率与获客效率,设计团队需要对可玩广告进行持续优化。而在优化时,设计团队可以从以下几个方面进行设计检查与优化:

1.清晰的玩法指引

2.寻找最佳游戏时长和游戏难度

3.根据投放区域和人群特征、投放时节等对素材进行本地化

4.对视觉元素进行反复迭代与测试

5.在游戏流程中添加合理的激励元素

高效制作工具和优化平台

尽管形式新颖、转化率高的可玩广告备受广告主追捧,但制作一个高质量的可玩广告堪比开发一套完整的游戏,涉及到剧情策划、数值设计、UI设计、编码、测试等一系列专业性工作,对于游戏公司和广告代理商而言都并不轻松。

Mindworks凭借行业领先的数据积累以及精准高效的数据分析能力,整合、研发了一套能快速进行UI拼装、剧情编排的可玩广告在线制作平台和优化后台,为用户提供丰富的GUI预设,加速可玩广告素材制作流程。

经过几年的实践积累,Mindworks已累积了上百套优秀模板,覆盖各种休闲游戏类型,即使是不具备编程能力的广告营销人员也能够顺畅地制作出高品质的可玩广告。

可玩广告在线制作平台及优化后台所具有的强大分析能力不仅能够从更多元的维度对广告创意进行全方位数据分析,还可以在投放完成后,基于用户交互数据,帮助广告主完成后续的素材优化和投放分析决策。同时,可玩广告可以通过平台调整游戏难度、更换元素,高效生成多个新的可玩广告。

目前,上述平台功能已完成所有升级迭代,已开始与部分头部客户合作进行内部测试,相信将在不久的将来与大家见面,敬请期待!

关于Mindworks

Mindworks是移动广告平台Mintegral旗下的广告创意工作室,为广告主提供多种创意形式的互动和视频广告内容,包括试玩广告、动态End-card、2D创意视频、MG动画、多形式真人实拍、AR视频、3D视频等,平均转化率可提升3倍以上。已服务过Voodoo、Outfit7、Ketchapp、Narcade、Green Panda Games、Zimad、猎豹、头条、网易、莉莉丝等客户。

关于Mintegral

Mintegral是领先的全球化移动广告平台,以AI技术为驱动,发展全栈式程序化广告产品和服务,为全球范围内移动应用发行商提供用户获取、流量变现和创意解决方案。

Mintegral致力于在移动应用领域连接东西方市场,运用创意视频和互动式广告助力应用发行商在全球范围内获得成功。除了深耕亚太市场,Mintegral在北美、南美和欧洲等地区也拥有优质的广告库存和需求侧资源。Mintegral坚持不断研发与运用尖端科技,在保证卓越用户体验的同时,帮助应用发行商获取优质用户、提升变现收益。目前,Mintegral已与全球2,000+知名发行商合作,包括Voodoo,Playrix,Outfit7,Good Job Games,Ketchapp,Cheetah Games和iDreamSky等,是众多发行商信任的移动广告平台。

成立于2015年,Mintegral的总部位于北京,在广州、中国香港、旧金山、伦敦、首尔、东京、新加坡及新德里皆设有办公点。如需了解更多信息,请访问www.mintegral.com