2019Q3全球应用下载量达296亿次 1%发行商占下载总量80%份额

据外媒报道，市场研究机构 Sensor Tower 商店智能平台公布最新数据显示，在 2019 年第三季度，全球应用下载量达到 296 亿次，其中表现最好的 1% 发行商在下载总量中占比达到 80%，其余 99% 发行商只占剩下的 20%，约为 60 亿次。

2018 年，苹果应用商店(App Store)和谷歌应用商店(Google Play)在全球范围内提供的应用超过 340 万个，比 2014 年的 220 万个增加了 65%。然而，在同一时期内，至少下载了 1000 次的应用程序所占百分比有所下降，从 2014 年的 30% 下降到 2018 年的 26%。换句话说，在不断增长的应用市场中，大多数发行商都在与控制着 80% 新用户获取的出版商竞争，在竞争中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。

表现最好的 1% 发行商产生下载量 236 亿次，其余 99% 发行商共产生 60 亿次

2019 年第三季度，苹果和谷歌应用商店在全球约有 792000 家发行商，其中排名前 7920 家(1%)的发行商创造了 236 亿次下载安装，占两家应用商店 296 亿次下载量总和的 80%。这意味着剩余的 60 亿次下载在剩余的 784080 家发行商之间共享。在这些发行商中，每家应用的平均下载量约为 7650 次。这还不到像 Facebook 这样的发行商所产生应用下载量的千分之一，在同一时期，Facebook 的新安装次数为 6.82 亿次。

表现最好的 1% 游戏发行商产生下载量 91 亿次，其余 99% 游戏发行商只产生 20 亿次

当我们将分析的视角缩小到 10.8 万个游戏发行商时，我们发现前 1% 的 1080 家发行商产生了 91 亿次下载量，占总数的 82%，平均每个发行商应用安装次数超过 840 万次。而剩余的 20 亿次(即 18% 的下载量)在其他 99%(106920 家)发行商之间进行了分配。这使得他们的应用平均下载量略有升高，约为 18000 次。

表现最好的 1% 发行商获得收入 205 亿美元，其余 99% 发行商总共收入 15 亿美元

当我们分析收入时，发现差距进一步扩大：2019 年第三季度产生的 220 亿美元总收入中，排名前 1% 的 1526 家发行商收入 205 亿美元。与此同时，其余 99%(151056 家)发行商总共收入 15 亿美元，仅占总收入的 7% 左右。这意味着，每家发行商第三季度的平均收入略高于 9900 美元。

表现最好的 1% 游戏发行商获得收入 163 亿美元，其余 99% 游戏发行商总共收入 8 亿美元

在游戏收入方面，我们看到的差距最大。在 2019 年第三季度，苹果和谷歌应用商店中的全球游戏带来了 163 亿美元收入，其中收入最高的 1%(445 家)发行商持有 155 亿美元，占总收入的 95%，剩下的 8 亿美元由其余 99%(44029 家)发行商瓜分，平均每家收入略高于 18100 美元。

全球排名前 1% 的发行商收入由东亚游戏巨头主导：2019 年第三季度，游戏收入最高的三家公司是腾讯(总收入约 20 亿美元)、网易(7.43 亿美元)和万代南梦宫(Bandai Namco，5.03 亿美元)。

表现最好的 1% 应用发行商过去几年在营收和下载量方面所占份额

当按照上述指标进行衡量时，我们发现表现最好的 1% 应用发行商和其余 99% 发行商之间的差距非常明显，但多年来收入和下载数字缺乏差异也同样说明了问题。从 2014 年第三季度开始，表现最好的 1% 应用发行商在收入和下载份额方面波动很小。这意味着，如果这一趋势保持不变，绝大多数发行商将继续争夺少数新用户。

考虑到这些因素，除了付费收购之外，发行商将需要坚持不懈地提高其应用程序的有机可发现性。这可以通过苹果应用商店持续优化，并在 App Intelligence 等平台的帮助下实现。随着苹果和谷歌两家商店可用应用程序数量的不断增加，创造了一个几乎无穷无尽的潜力池，我们很想看看这些流行、可发现性和市场份额的趋势如何随着时间的推移而演变。