95后手游偏好报告：社交功能促进对游戏参与度

不管你愿不愿意接受，95后都将主宰未来。这个最高年龄只有24岁的年轻人群体，其庞大的人口基数和与日俱增的购买力，已无法令人忽视。仅在美国，青少年人口总数就已达到6000万左右，而他们的年度消费支出超过了440亿美元。

在此趋势之下，触达、贴近这支消费生力军便成了当务之急。一名发行高管就曾说过，他天天乘地铁、走路上下班，只为近距离目睹年青用户都在玩什么游戏。

而在新近推出的《决胜95后》这份报告中，App Annie通过对全球主要市场的份额数据进行调研分析，试图呈现95后群体移动行为的趋势与偏好。

我们将这份95后移动行为报告中，涉及游戏领域的内容摘选出来，置于下文。

95后在移动游戏领域具有较大发展空间

报告首先对95后群体的移动行为进行了宏观的解读。

从App月活用户增长的维度来看，在全球大多数市场中，95后活跃用户增长速度均超过了25岁以上用户群体，其中印尼市场的差距最为显著，两个人群间的用户增长速度差异达25%。

而从APP的用户打开次数和每月使用时长来看，对于非游戏App来说，尽管95后的每月使用时长与年长人群差异不大，但其App打开次数却高出年长人群15%。

二者的差异在游戏方面则更加明显。年长人群在游戏App上花费的时间比95后高出30%，打开次数上也高出了20%。

报告认为，最新发布的 Apple Arcade 和 Google Play Pass 可能是提高 95 后参与度的重要引擎。而这显示出，95后在移动游戏领域还有着很大的发展空间，品牌可以通过订阅服务等方式提高他们的打开次数和参与度，以创造新的收入增长动力。

值得注意的是，在各市场中，95后用户的使用行为各不相同，日本用户的游戏使用时长相当于全球平均水平的2倍。

除了使用时长较高，日本游戏玩家对于常玩游戏的打开频率也高出全球平均水平 80%。这反映出日本移动市场比较成熟，较为硬核的游戏更为流行，因此使用时长通常高于休闲游戏大为流行的西方市场。

社交功能促进95后对于游戏的参与度

报告第二部分基于社交、娱乐、游戏、购物、财务等不同行业，介绍了95后在不同市场和行业中的差异。

针对娱乐行业App，App Annie分析了美国、韩国、巴西等全球10个区域市场，其中Twitch登上了其中7个市场的95后推荐值榜首。报告认为，主机游戏和电竞直播的流行都离不开在95后中的普及，他们是对排名最具影响力的群体。

报告通过将95后用户在特定市场的占比与他们在该市场中特定类别的App中的占比进行对比，计算得出该指数。结果显示，95后用户明显更加偏爱娱乐和游戏等类别。不过需要注意的是，95 后指数理想与否，应视 App 本身和其所在类别而定。

App Annie还发现，《荒野乱斗 (Brawl Stars)》备受95后用户的欢迎，是在法国、德 国、印尼和韩国市场，该游戏成为了推荐值最高的游戏。特别在韩国，95后用户玩《荒野乱斗》的几率高出全国智能手机用户平均值5倍。

《荒野乱斗》是 Supercell 为顺应大逃杀游戏的热潮而开发的竞技类游戏。社交功能(创建和加入公会)促进了玩家参与度的提升，并为他们提供了保持联系的途径。报告指出，超过50%的95后人群表示，游戏有助于他们维系朋友间的关系。

游戏行业95后热门APP榜单

在报告的第三部分，App Annie基于2019年上半年的数据调研，呈现了日本、韩国、英国和美国四大市场五个行业的95后热门App排行榜单。

游戏类热门推荐App排名情况如下：

报告表示，移动是发展最快的游戏平台，2019年用户支出预计将占到市场份额的 60%。持续推动95后对移动游戏偏好的增长，将帮助品牌在未来取得成功。

此外，随着95后从青少年走向成年，除了消费能力的快速增长，他们也会逐渐养成自身的移动App消费习惯和品牌忠诚度。

针对未来的消费主力军，App Annie建议，品牌必须尽快制定面向这一群体的移动品牌战略，推出更符合95后群体需求的移动产品，以在激烈的市场竞争中抢占先机。