2019中国企业全球游戏市场20强及竞争力报告

2019-11-11 12:16:00来源：游戏产业报告编辑：伽马数据

11月10日，伽马数据和Newzoo在全球游戏开发者大会发布《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》，对于中国游戏企业整体海外发展进行了详细研究，并公布了全球移动游戏市场中国企业竞争力20强。

报告显示：2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入预计将超110亿美元，较2018年的95.9亿美元有较大增长。目前，中国内地移动游戏市场全球占比31.6%，在日韩、北美和西欧势头强劲。

由创梦天地主办、伽马数据特别支持的第二届Gamedaily Connect全球游戏开发者大会上，来自欧美及亚洲地区的46个国家和地区的167个参会海外企业约1000名代表听取了伽马数据首席分析师王旭的演讲。报告对于海外许多地区的游戏情况分析，极为详尽，对于企业了解海外市场，有很强的借鉴价值。本文节选部分报告数据，基础版报告请与伽马数据官方微信(微信号：gamashuju)联系免费获取。或者关注伽马数据官方微信号:“游戏产业报告”，获取更多报告内容。

2019年中国自研游戏海外收入

预计超110亿美元中国内地市场全球占比31.6%

伽马数据(微信号：游戏产业报告)和Newzoo的研究显示：中国、海外移动游戏市场三七分，海外市场发展空间更充裕。

数据来源：Newzoo

2019年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售仍保持高增长趋势，移动游戏产品出海是主要增长动力。

数据来源：伽马数据(CNG)

从伽马数据(官方微信号：gamashuju)研究发现：通过2019年全球重要移动游戏市场流水TOP100总流水同比增长情况可以发现，美国、日本、韩国TOP100总流水增速仍不及中国，但在TOP100中，国产移动游戏在5国增速均高于整体，起到拉动作用。这体现了国产移动游戏在海外市场的较强竞争优势，也说明未来一定时期内海外移动游戏市场仍为国内企业的重要选择。

数据来源：伽马数据(CNG)

全球重要移动游戏市场中国产品特征：

在海外哪种类型表现最好?

伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示：近年来，国内多品类移动游戏出现过爆款产品，2019年流水头部游戏类型也趋于多样化，而在海外市场仅SLG与射击类建立了一定市场优势。2018年以前，射击类仍未被充分开发，SLG类游戏份额独大。从射击类移动游戏在海外从无到有来看，海外市场多游戏类型还存在机会，品类创新以及寻找适合的研发(本地化)、发行、运营方法将是突破口，如战棋类在韩国市场、放置类在美国市场均受到了认可。

数据来源：伽马数据(CNG)

近年来，国内企业出海热度不断增长。单从进入全球重要移动游戏市场流水TOP100的产品所属企业数量来看，2018年至2019年已经出现明显增加。国内企业不仅要与发展中的国外本土企业竞争，还要与国内企业共同竞争市场份额。

数据来源：伽马数据(CNG)

伽马数据对中国游戏海外市场发展机会做了详细分析，同时，在英美日韩德法等国，每个国家或地区，做了3000+用户深入调研，更多详细内容，请联系官方微信号：gamashuju;也可联系郭先生(微信号：daguanrenya)和王先生(微信号：wanghanhan2012)。

全球移动游戏市场竞争力

中国20强榜单公布

伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》还公布了2019“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”，腾讯、网易高居前两位。

全球移动游戏市场企业竞争力模型:

本次“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”采用如下竞争模型，仅统计企业移动游戏的相关业务。

腾讯游戏：

2019年，腾讯游戏全球移动游戏市场竞争力仍居于首位，在财务与产品表现方面评分均居高，其中产品研发、发行与运营均表现出较强实力。根据腾讯财报，其在移动游戏的收入上保持着增长，除稳定的国内市场表现外，2019年腾讯游戏的最大突破当属海外市场的拓展，《PUBG MOBILE》与《使命召唤手游》在海外多市场流水表现居高。

发行方面，基于微信、QQ等平台流量，大幅增益了腾讯发行实力，也因此获得大量优质产品的代理权;而在全球发行方面，腾讯游戏则通过获取全球影响力较高的IP产品来提升用户流量，同时利用精品策略扩大自身品牌影响力，为其未来海外发行积累优势。

数据来源：伽马数据(CNG)

在腾讯游戏的高营收水平下，务必维持多长线产品稳定、不停挖掘新产品才能实现增长，因此长线运营能力是腾讯游戏实现竞争力的根基。现阶段，腾讯游戏多款产品实现了长线盈利，如《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》《火影忍者：疾风传》等均已上线超3年，目前仍保持着较高流水排名。从流水来看，上线4年以上老产品流水贡献居首，近两年新品仍处于流水爆发期，提供增量。

数据来源：伽马数据(CNG)

说明：同产品在不同市场出现按出现次数计数

数据来源：伽马数据(CNG)

三七互娱(37Games)：

2019年三七互娱在移动游戏净利润、净利润增量以及2019年全球各重要市场流水TOP100中旗下游戏总流水等方面获取了较高评分，这主要得益于其流量获取与产品质量把控能力。流量获取方面，三七互娱在流量渠道与营销经验上积累丰富，2019年主推的3款产品总下载量超8000万，充分保证了其产品用户基数。

数据来源：伽马数据(CNG)

“研运一体” 的双引擎结构不仅提升产品质量也延长了三七互娱产品的生命周期，对比2019年与2017年的主推产品，流水产出整体大幅度增强。在研发方面，三七互娱倾向于长周期打磨、多次调优使产品更贴近用户需求，其中《大天使之剑H5》曾调查过超10万游戏用户;技术投入上，三七互娱引进了粒子游戏引擎等多项技术优化游戏画面视觉，提升产品整体质量。运营方面，三七互娱更多体现在深入了解用户上，为产品长期优化运营提供支撑。营销、运营能力更多立足于产品质量，2019年三七互娱的多产品表现也证实了其研发能力的提升，其中《斗罗大陆H5》流水表现稳定，不足一年已累计产出超11亿元流水。

世纪华通：

世纪华通今年完成重组，成为当前A股市场市值最高的游戏企业。全球移动游戏市场竞争力方面，世纪华通在长线移动游戏产品、移动游戏利润等方面评分居高，目前旗下拥有多个长期流水表现稳定的移动游戏产品。在长线运营方面，盛趣游戏与点点互动均体现出较频繁的版本更新，盛趣游戏还围绕IP进行线上线下营销，多方面保障产品热度以持续产出流水。而净利润方面，随着游戏生命周期延长核心用户不断沉淀，运营成本将会降低，因此产品带来的净利润也得以提升。在巩固长线产品基础上，世纪华通不断扩充新品，是扩大营收与利润的另一重要因素。

多益网络：

2019年多益网络预计移动游戏净利润达7亿元，在净利润及2019年全球重要市场流水TOP100中的产品总流水增量上评分居高，这主要受到其核心产品《神武3》稳定增长，年流水创下新高的影响。此外，稳定的盈利能力保障了多益网络在移动游戏上持续开拓品类，目前沙盒类游戏《传送门骑士》、SLG类游戏《梦想帝王》《九州劫》均已获得一定的市场收益。

备注：以上数据由伽马数据(CNG)测算所得

数据来源：伽马数据(CNG)

2010年上线以来，神武系列IP已历经9年。2019年，《神武3》仍多次进入iOS畅销榜前10，年度流水有望创下新高。

乐元素：

得益于《开心消消乐》《偶像梦幻祭(Ensemble Stars!)》分别在国内与日本市场的长线表现，乐元素在产品长线运营上得分居高，加上其产品流水产出与利润优势稳居于竞争力前10。2019年，《开心消消乐》的累计流水已逾80亿元，也使得乐元素能够独占消除类游戏市场超七成的流水份额。

数据来源：伽马数据(CNG)

乐元素围绕IP进行多元化运营，实现《偶像梦幻祭(Ensemble Stars!)》在日本保持较高的流水收入，也通过这款产品在IP产品运营思路上的沉淀，继续发力同类产品。2018年10月，乐元素推出的原创实时互动虚拟偶像企划《战斗吧歌姬!》，也是首个跨次元养成系虚拟偶像企划，该作品由中、日两地团队合作，也分发于中、日两市场。

紫龙游戏：

紫龙游戏在2019年全球重要市场流水TOP100中的产品总流水与总流水增量上评分居高，依托于多年发行经验和对国内游戏用户的理解，紫龙游戏近年在产品研发上着重布局，先后产出了《风之大陆》《梦幻模拟战》等营收能力较强的移动游戏产品。2019年，《风之大陆》《梦幻模拟战》在国内市场表现整体稳定，后又于5月、7月分别打开了日本、韩国市场。

数据来源：伽马数据(CNG)

2019年，《梦幻模拟战》《风之大陆》在海外上线后迅速实现较高流水产出。而在海外发行营销上，紫龙游戏同样通过流量覆盖的手段，但更强调高质量的内容与素材，以《风之大陆》在韩国的营销活动为例，内容营销+流量覆盖是其取得成功的关键。

中手游：

中手游主要围绕移动游戏发行构建其核心竞争力，2019年产品流水大幅增加，在2019年全球重要市场流水TOP100中的产品总流水增量上评分居高。近年中手游通过发行渠道拓展与IP资源获取持续在产品发行上构建了坚实基础，收入中超8成来自游戏发行。在渠道建设方面，中手游合作的发行渠道累计已超400家，同时拥有自建发行平台，助力其稳定获取用户流量。在IP资源方面，截至2019年6月30日，IP储备量已达99个。此外，在保障IP供应的同时，中手游还通过收购、组建研发团队来保证自身产品线的稳定，借助发行优势未来有望进一步释放IP量能。