全球手游增长地图：南美势头强劲 亚洲3个国家可重点关注

近日，由Adjust发布、Facebook支持编制的《移动增长地图》出炉。在智能手机增长接近尾声的今天，他们试图从移动应用维度，分析不同地区移动应用的增长和留存情况，揭秘市场增长潜力，而我们也相信这份报告或许也对部分出海游戏厂商有一定参考价值。

综合全球所有移动应用的增长情况来看，可以发现以下4大趋势：

• 越南增长势头最为迅猛，巴西、泰国同样处于领先位置;

• 阿根廷、墨西哥、哥伦比亚、沙特、印尼、缅甸、印度、俄罗斯等国家增长指数也较高;

• 南美和亚太地区是最大的两个增长极;

• 欧洲、北美等成熟市场增长普遍放缓，垂直行业往往会面临较强的竞争。

“月安装总量”除以“月活跃用户数”(即总安装量 /MAU)，MAU 中的安装用户愈多则得分越高

游戏行业未来仍有创收机会，南美、亚太成手游增长两极

App Annie 数据指出，游戏应用目前占据了 33% 的安装量、10% 的应用花费时间以及 74% 的应用内支出。

而这份报告也认为，游戏类应用在所有移动应用中表现最突出。未来，游戏应用的创收机会还会继续增长，以广告收入为主的超休闲游戏将引领创新浪潮。此外，发展中市场正在不断优化的设备和带宽条件将为休闲和硬核游戏提供更好的游戏环境。

报告同时还显示，游戏增长指数已远远高于其他垂直行业，未来游戏应用凭借创新玩法和引人入胜的体验，还将持续吸引全球受众。

具体到地区，拉丁美洲国家表现亮眼，哥伦比亚、巴西、阿根廷、墨西哥、智利分列第1、2、3、5、8位;印度、越南等亚洲国家也远超过了全球平均值。

与国内相似，在亚太地区和俄罗斯，越来越多的智能手机用户倾向于把娱乐时间投入在数字音频应用上，视频点播和流媒体内容正成为这些地区用户的主要娱乐方式之一。其中，越南和俄罗斯高居娱乐应用增长排行榜的前两位。

投放测试市场需因地制宜，游戏应用一周流失率全行业最高

这份报告还提到了出海游戏在产品发布之前在较小市场先行投放测试的重要性，成本、收入、盈利与否都可以通过测试得到一定答案。此外，投放测试市场的选择也与目标市场息息相关：如果目标市场是美国，那么可以考虑选择加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等英语国家。

下图为不同地区的CPI、CPA等费用：

留存是每个游戏厂商都需要考虑的因素，而游戏应用也是所有移动应用垂直行业中留存率最高的。数据显示，游戏应用第1天平均留存率为34%，第7天留存15%，月留6%。但需要指出的是，游戏应用第1天到第7天的流失率也是全行业最高的。

如果分不同地区来看，越南、阿联酋、埃及的留存率为全球最高，但这三个国家的付费用户留存率又明显低于其他地区。

聚焦市场1：24岁以下年轻人占42%的印度尼西亚

印度尼西亚被认为是增长最快的移动市场，游戏和流媒体视频服务正在这个东南亚群岛国家盛行。之所能有拥有如此规模的移动市场其实有一个非常合理的解释：印尼有42%的人口在24岁以下，年轻一代的移动互联网用户需求巨大。

此外，随着中国品牌的移动终端陆续进入印尼，该国移动设备的价格正变得越来越实惠，而作为消费门槛较低的娱乐方式之一，手游还渐渐成为印尼年轻人的主要线上社交手段。

聚焦市场2：人均第9富有的国家——新加坡

新加坡是世界上人均第9富有的国家，国民移动设备采用率也高得惊人，因此也具有较强的消费能力。

整体而言，新加坡应用增长缓慢，但游戏应用的表现却相对要好得多。对比娱乐、电子商务、工具等应用，游戏在新加坡的月留存率达到10%，为各类应用最高——这个数字甚至高于印尼的月留情况，新加坡用户在度过了前期的产品适应期后忠诚度十分不错。

聚焦市场3：第二大发展中国家、第二大人口大国，机遇与挑战并存的印度

印度是世界第二大发展中国家、第二大人口大国，谁也不能忽视这个南亚国家未来的发展动能。过去几年，印度的手机保有量飞速上升，跃居全球第二位，仅次于中国。接下来的数年，部分印度民众的移动终端还将从功能机向智能手机转化，应用市场仍有的大量掘金机会。

游戏应用在印度市场稳定增长，增长指数高于全球平均线，且7日留存较为健康。

但语言是进军印度市场时不得不攻克的一个难关。印度是一个以英语为第一语言的国家，但印度同时还有着24种语言和720种方言，说本土语言的人数是把英语作为日常语言的人数的数倍，想要在这个多语言国家完成本地化将是一个巨大难题。