全球电竞游戏年创收314亿美元：头部游戏收入大曝光

近日，行业分析公司公司Niko Partners发布了《移动电竞在大众市场的进化》特别报告，该公司表示，手游设备的增长使得游戏可以被更多人接受，而手游收入模式将使得更多人参与到电竞活动中。手游收入已经超越了PC和主机游戏市场，该报告预计，移动电竞将成为未来五年全球数字游戏增长的重要动力。

2017-2019年全球手游市场规模

得益于直播平台和大量媒体对于在线赛事的覆盖，PC将是2019年最引人注目的电竞平台，但移动电竞已经迎来了爆发期，手机更为普遍、低价而且使用率增长迅速，而且移动应用经济更容易给电竞带来直接的变现方式。

电竞已经成为了真正意义上的国际体育运动，全球的玩家都可以是热情的运动员，而且电竞的竞争也十分有趣，Niko Partners表示，随着MOBA和战术竞技游戏的增长，移动电竞领域迅速爆发。

2018电竞手游收入153.2亿美元，中国占比三分之一

截至2018年，全球移动电竞游戏收入为153.2亿美元，其中25.2%来自手游收入。在2019上半年，这个比例增至26.2%。按区域来看，中国市场占移动电竞收入的三分之一以上(35.8%)。

手游玩家的数量已经超过了PC和主机游戏总和，据Niko预计，2019年全球手游玩家数为25.3亿人，而PC和主机游戏玩家分别为10亿和5亿人。

仅在中国市场，就有74.5%的移动互联网用户是手游玩家，而全球这个比例没有这么高，随着智能机的普及率持续提高，移动电竞的发展前景非常明朗。

电竞生态图

随着手游持续增长，移动电竞将会提升应用集成和移动生态，把手游消费者变成移动电竞观看者，这是电竞发展史上的重要转折点，移动电竞将专注于大众市场的参与度，为电竞带来更大的用户群、产生新的变现机会。

手游的门槛极低，而且安装率更高，因此未来有机会提高单个游戏玩家的收入贡献。

几乎所有的主机和PC游戏玩家都是手游玩家，但大部分手游玩家都并不是其他平台的玩家。在中国市场，手游玩家和PC玩家几乎接近2：1，从玩家年龄来看，手游的用户分布更为均匀。

在2018年，手游占据了中国国内游戏市场51%的收入(156亿美元)，相当于全球手游总收入的25.7%，增速远远超过了PC和主机游戏市场。

在2018年，移动电竞游戏收入为153亿美元，其中56亿美元来自中国市场，另外4.5亿美元来自大东南亚地区。PC电竞游戏去年的全球收入为161亿美元，其中40%收入来自中国市场，因此，该报告认为，亚洲将成为全球电竞发展的晴雨表。

2018全球主要地区移动电竞收入规模

从参与者来看，PC电竞主要是核心用户和职业玩家，而移动电竞则同时包括了休闲玩家。从游戏品类来看，除了与PC电竞重合的FPS、MOBA、SLG、格斗、战术竞技，移动电竞还包括竞速、解谜和休闲竞技等品类。

电竞与游戏收入

电竞市场的所有领域都呈现增长趋势，最简单的验证方式是电竞赛事奖金池的不断提高。在2018年，电竞奖金池达到超过了1.6亿美元，而2017年这个数字还是1.16亿美元。仅在2019上半年，电竞奖金池就达到了7400万美元，而全年大多数重磅赛事都是在下半年举行。业余竞赛的奖金池相当于职业赛事的10%左右，然而随着电竞参与者数量的增长，这个数字预计还有比较大的增长空间。

2018年全球12大PC电竞游戏收入：《英雄联盟》(19亿美元)、《DNF》(17亿美元)、《堡垒之夜》(12.5亿美元)、《CF》(12亿美元)、《PUBG》(7.9亿美元)、《坦克世界》(5.5亿美元)、《Dota 2》(5亿美元)、《魔兽世界》4(4.5亿美元)、《CSGO》(3.5亿美元)、《守望先锋》(2.5亿美元)、《FIFA Online 3/4》(2亿美元)和《炉石传说》(1.25亿美元)。

2018年，移动电竞的奖金池首次有游戏进入了前十名，2018年移动电竞业余和职业赛事的奖金池为2530万美元，预计在2019年将增至3000万美元。2018年全球电竞赛事奖金池最高的五款游戏分别是：《Dota 2》、《CSGO》、《堡垒之夜》、《英雄联盟》和《PUBG》。《王者荣耀》是奖金池最高的移动电竞游戏，去年以510万美元排名所有电竞游戏奖金池第8名。跨PC和手游平台的《炉石传说》去年奖金池为470万美元排名第9。另外值得注意的是，腾讯已经加大了对战术竞技手游《和平精英》赛事的投入力度，预计奖金池也将显著增长。

2018全球电竞手游收入排行榜(19款)：《王者荣耀》(25.1亿美元)、《怪物弹珠》(13.88亿美元)、《QQ飞车》(7.8亿美元)、《王国纪元》(6.24亿美元)、《皇室战争》(6.2亿美元)、《部落冲突》(6.07亿美元)、《荒野行动》(5.87亿美元)、《智龙迷城》(5.21亿美元)、《堡垒之夜》(4.55亿美元)、《阴阳师》(4.17亿美元)、《魔灵召唤》(3.9亿美元)、《崩坏3》(3.66亿美元)、《炉石传说》(2.6亿美元)、《列王的纷争》(2.58亿美元)、《CF枪战王者》(2.53亿美元)、《FIFA 足球》2.42亿美元、《PUBG Mobile》(1.75亿美元)、《无尽对决》(1.58亿美元)和《Garena Free Fire》(1.19亿美元)。

2018年，手游收入已经大幅超过PC游戏，而且玩家数量拉开了更大的差距。报告显示，2018全球移动电竞游戏收入为153亿美元，其中56亿美元来自中国市场，另外4.5亿美元来自大东南亚地区。移动电竞游戏收入占据全球手游市场总规模的25.2%，但移动电竞游戏已经从核心玩法拓展到了中度游戏以及休闲游戏品类。

作为对比，去年PC电竞游戏市场收入规模为143亿美元，中国市场贡献了65亿美元，大东南亚地区贡献了12亿美元。在PC市场，电竞游戏占据市场总规模的43%，所以按照目前移动电竞市场的增长速度，未来电竞游戏还有很大的增长空间。

电竞手游在2018年中国收入榜Top 10数量(蓝色)

电竞手游在2018日本收入榜Top 10数量(蓝色)

从电竞游戏在全球各国手游市场头部的渗透率来看，中国、日本、美国、英国和德国2018年收入榜Top 10均有3款以上是电竞手游，中国Top 10占据4个位置。

PC和移动电竞的商业模式

从历史角度来看，现代电竞最早是2000年左右起步于韩国市场，当时是通过有线电视直播。随着电竞走向了全球市场、直播平台和专门打造的电竞场馆成为了电竞市场的重要部分。

职业电竞赛事仍是PC和移动电竞的主体，在观看量、奖金池和商业投入上都居绝对统治地位。过去十年来的增长，让电子竞技从小众行业成为了与传统体育和有线电视直播一样的全球现象。

目前，电竞行业的主要领导者是少数发行商和赛事运营方，其中发行商最主要的是Riot Games、动视暴雪、Valve和腾讯。赛事运营方主要包括IEM、ESL、WCG、Dreamhack等第三方公司。

职业联赛打造成本很昂贵，为新赛事组织者带来了很高的入场门槛，通常来说，电竞赛事的投入成本往往比其直接收入高很多倍，也就是说，很多赛事实际目的仍是作为游戏的营销手段之一，如今，大多数的电竞赛事都是游戏发行商作为营销成本而投入的资金。广告赞助、媒体转播权和团队授权收入也在不断增长，抵消了相当一部分赛事运营成本。

由巨额市场营销推动的大规模职业电竞有着更广泛的观赛人群，其主要收入有三大渠道：媒体转播权、赞助、授权和游戏内销售。

更大的用户群为电竞赛事吸引了更多的赞助方，而且赞助商在电竞领域的投入越来越高;随着电竞吸引了越来越多的广告投入，授权成为了发行商和赛事组织方的主要收入来源之一，授权主要分为两种形式：团队授权和媒体转播权。团队授权指的是在电竞赛事里的永久席位，售价通常在1000万美元至6000万美元之间，转播权主要是Twitch、YouTube或者虎牙等直播平台，这些参与者也是电竞赛事广告收入的分成方。

电竞推动了游戏的参与度，拓展了游戏寿命和游戏内玩家交易的价值，推动了电竞游戏的整体收入。

谁为职业电竞埋单?

电竞领域的四大支持者包括：游戏发行商作为营销费用的支出、团队或者席位授权、广告与赞助以及媒体转播权。电竞也被认为是体育运动，而且有望成为奥运会项目，在亚洲，它已经成为了亚运会项目的一部分。

因此，很多对电竞感兴趣的职业体育团队也开始涉足电竞领域，比如NBA的迈阿密热火、金州勇士、密尔沃基雄鹿队共同拥有者Wesley Edens、休斯顿火箭队拥有者Tilman J. Fertitta、克里夫兰骑士队拥有者Dan Gilbert等;MLB团队纽约大都会队、纽约洋基、德州游骑兵队;NFL团队持有者，比如新英格兰爱国者队持有者The Kraft Group、洛杉矶公羊队持有者Stan and Josh Kroenke，以及很多足球队也都对电竞领域进行投入。

报告显示，中国移动游戏市场规模到2023年预计增至255亿美元，手游玩家数将从2018年的5.98亿人增至7.28亿人;移动电竞游戏收入预计到2022年增至106亿美元。

中国市场62%的玩家偏爱电竞

大东南亚地区60%的玩家非常喜欢电竞