多益网络罗超帆：传统文化注入游戏将提升作品竞争力

2019国际游戏商务大会8月2日在上海举办，本次活动由中国音像与数字出版协会主办、中国音数协游戏工委承办、英国国际贸易部、英国游戏协会、日本映像产业振兴机构、有饭研究、中国新闻出版传媒集团有限公司、世游互联(北京)信息服务有限公司、Devolver Digital Lnc等共同协办。在本次大会的精品游戏与出海论坛上，多益网络运营总监罗超帆认为游戏应提升文化内涵，将传统文化注入游戏作品中既可为社会担负更多教育责任，同时产品在国际上将更为拥有竞争力。罗超帆表示，多益网络从来没有定义过精品游戏，但作为制作方，他们会更加关注玩家的感受。以下是详细的内容分享：

做一个真正好玩的游戏，首先我认为第一点包括叫好，就是赋予一个社会价值，说白了有正向的价值观，第二点就是创意带来新奇游戏体验，满足玩家带来经济的收益，这两点结合起来，我想这款产品是真正好玩的一个产品。

我们提出一款产品要结合一个文化内涵在里面，那么我们的做法首先是通过一个美术的画面，具体还有游戏玩法，首先让年轻一代了解并且爱上我们的一个传统文化，在多益网络的产品矩阵里面我们核心产品里，都是以中国风为主的一系列的产品，那么在这个基础上，结合中国的文化，这块是相得益彰，所以我们在文化输出里面也会比较看重。另外就是游戏里面会有很多虚构的角色，很多游戏里面都会为这些角色去搭建一些虚构的背景，其实我们会探究一下，其实我们在现实中，我们的文化底蕴中其实已经有相关的背景可以把我们的人物描绘的更加生动，我们的做法第一个就是不中国的传统文化，中国人积极向上的精髓带给中国的年轻人甚至全世界的年轻人，再加上我们的创新的文化有机融合，这里所说的文化有机融合，主要把我们的传统文化怎么样结合我们的玩法，让年轻一代从中了解到，什么叫七夕，什么叫端午节，这些节日之后的历史典故是什么，蕴含什么样积极的意义。我们很期望通过一些游戏，让年轻一代了解到中国传统文化背后的故事和缘由。

游戏内文化元素，一款游戏可能会包括战斗、社交和活动，这也是我们游戏的核心。基础类就是我们外观上的东西。在这些点上，我们首先说一下以神武3游戏为例，这里包括了我们怎么样把这些传统的中国文化的元素在海外进行了一个输出，例如我们的一个科举答题，其实这个形式我想大家都能够理解的到，我们在游戏里面会有定时，面向所有玩家进行问答的环节，活跃社区气氛，这块对文化输出有什么意义?先说国内，我们的端午节、七夕，这些文化历史背后的一些历史的人物、时间，还有后面的典故，到了国外的情况首先刚才说到怎么样输出，输出的话首先我们也会尊重当地的一个文化传统，我们以当地的文化传统作为主要的问答的纪要，从中结合中国的文化在提供里面增加他们对中国文化或者历史的一些了解。

第二就是古风装扮，在国外有很多友人对中国的历史是非常感兴趣的，特别是我们的古代的一些服装，一些习惯或者是我们的一些习俗，在外观上，我们也会提起他们的注意力，让他们从外观上的感兴趣的内容，逐渐去了解什么叫汉服、汉服的由来和装扮，细节结合哪些历史元素。到了我们的游戏宠物，我们同样是以国风的形式出现，除了可以提升游戏内的角色素质以外，也可以享受到不同宠物外观上的变化。那么刚才也说到宠物这里，也是我们神武3结合琴棋书画提炼出不同的宠物，也是国内外给到玩家了解和认识的文化输出的游戏内容。

另外一个就是《传送门骑士》，我们首次把著名的IP引入到国内，那么引入国内以后，我们成功推出了《传送门骑士》的PC单机版，也推出了手游版，这两款都是单机的游戏，截至目前为止已经卖出了一百万套，接下来我们也会以IP再次推出《传送门骑士》网络版，而且这个网络版我们是全球的运营，那么在这个基础上，我们怎么样把中国的元素更好的融入到一个原本是欧美的游戏到中国，我们怎么样把一个来到中国的游戏，在全球发行，这也就是我刚才说的怎么样引入，怎么样让它进来，很好的把它传递出去，那么首先我们看到一个比较熟悉的就是川剧变脸，但是对于外国的朋友来说可能会非常的有趣，而且也想了解，那么对于一款刚进入中国的产品，里面其实蛮缺少中国的元素，而且它原本是一款很开放式的单机的游戏，在引进的时候我们做了非常多的这块的本土化的工作，其实反过来也是，我们到海外的话也会相应做很多外国文化的工作，例如其中一个文化具像化的表现，例如川剧变脸，还有让我们中国的玩家能有更好的亲切感，是一款沙河的游戏，所以建筑玩家都可以进行一个搭建，我们在场景上建筑了很多中国的著名的一些古代建筑，甚至现在的建筑，在我们的游戏里面，让本土的玩家可以更好的了解到甚至有亲切感。

那么以新文创的手段融合文化创新和技术，借助新表达形式和展示方式将传统文化的故事讲述给更多的年轻人，刚才也说到怎么样把本地化跟我们的文化相结合。例如《梦想世界》，这里也是一个例子，我刚才提到很多产品它会把人物希望描述的更丰满一些，会虚构很多剧情背景，但我们现实中就有很多充实的题材，例如《梦想世界》里面其中一把武器，寻凰枪，这个是真有这把武器，我们深挖武器的历史，可以把历史更真实的传达给玩家，这样的做法我们在海外也会以这个方式，跟我们的海外玩家去做这方面文化的输出，当然里面包括了海外当地的一些文化的传承，也会跟例如中国台湾或者韩国的日本的玩家说一下，寻凰枪是一把怎样的武器，结合了我们中国的历史。这里就是我们的寻凰枪还有我们的红炎龙。

接着是我们具体的节日，端午节相信大家都了解，那么端午节会对年轻人怎样的影响?因此我们在节日活动中用节日文化结合我们的玩法，让年轻人了解我们中国传统文化节日的由来，所以在2019年我们和广州国际龙舟邀请赛进行了合作，同时在游戏里面也会有对应的玩法，在节日期间让玩家参与了解。同时在海外的本地化运营时，我们了解到当地的文化习俗和重要的节日，再引入可能会连接到相关的中国节日，让玩家了解到玩法，让玩家了解到。这就是实际在游戏里面的界面。

寻找更多的契合点，有机融合游戏与传统文化，传播非物质文化遗产弘扬民族传统文化，这个的确说的有点大，其实刚才说的例如我们《传送门骑士》网络版，有机进行全球的运营，在这种情况下全球不同国家不同人民所看到的应该会是首先是基于它本国的文化传统在里面，另外就是多益网络也会看到很多中国人的一些文化的内容在里面，所以引进来、走出去这块，我觉得走出去除了要赚钱以外更重要的是把中国的文化或者中国人的精神怎么样跟世界友好进行一个传达。例如端午节传统文化我们还融合了七夕节，还有大家都很熟悉的中秋节，这几个节日都是中国的大节，同时也在亚洲地区，也是比较重要的节日，所以利用亚洲地区的这块海外运营，我们也会推出对应的内容，还有玩法。只有传递传统文化的精品游戏不断出现，才能真正实现“游戏出海、文化出海”的社会价值。这个首先是我们多益网络的一个定义，也是我们作为推向海外迈向海外的理念。谢谢大家!