2019Q1季度移动行业综合用户支出超过220亿美元

2019 年第 1 季度，全球 iOS 和 Google Play 综合用户支出超过 220 亿美元，创下单季最高记录，同比增长高达 20%。我们还看到，全球 App 综合下载量达到 300 亿次，这也是迄今为止下载量最高的季度，同比增长高达 10%。

Google Play 在下载量方面继续领先 iOS

2019 年第 1 季度，在新兴市场的持续增长，车辆和交通以及娱乐类 App 的增长影响下，全球 Google Play 下载量同比增长 10%。

2019 年第 1 季度，印度、印尼和巴西仍然是 Google Play 下载量同比增长最主要的贡献力量，这与我们在以前季度所报告的趋势相吻合，埃及和巴基斯坦在 Google Play 下载量所占份额的同比增长方面同样表现不俗。巴西也是 iOS 下载量同比增长的主要贡献者。而相对的， iOS App 商店下载量增长的来源则是美国、日本、韩国和德国等成熟市场。2019 年第 1 季度，中国 iOS 下载量的增速放缓，主要原因仍然是从去年开始的游戏版号审批制度限制。

娱乐和游戏仍然是推动 Google Play 和 iOS 下载量增长的两大主要 App 类别。这与我们在这两个类别监控和预测到的趋势一致：2019 年，消费者花费在内容的时间(包括电视和互联网)的 10% 将来自移动在线视频，2019 年移动游戏在所有游戏(包括 PC/Mac、掌上游戏机和家庭主机)用户支出中的占比预计将达到 60%。Google 和 Apple 均宣布进一步扩展移动游戏市场，分别推出了 Google Stadia Cloud 游戏服务和 Apple Arcade 订阅服务。Apple 还宣布计划推出 Apple TV+，进军在线视频领域，并且推出 Apple Card 全新品牌信用卡。归根结底，这些计划都与服务和内容有关，而且这两家科技巨头都将移动作为发展策略的核心。

2019 年第 1 季度，Google Play 上车辆和交通类 App 的下载量出现惊人增长，这主要是由于汽车相关游戏为了占据App 商店优化 (ASO) 优势，将产品转换到车辆和交通类别下，取得策略性的优势以及提高发现机率以及知名度。其中《Extreme City GT Car Stunts》、《Multistory Car Crazy Parking 3D 2》和《Army Bus Driver US Soldier Transport Duty 2017》位居排行榜前 3 位。

在 iOS 平台，食品和饮料 App 在全球下载量中所占份额的同比增长最高，这意味着又有一个行业正在被移动彻底改变。前 3 大热门 App 均为送餐 App：分别为Uber Eats、DoorDash 和 Grubhub。值得注意的是，后两款 App 仅在美国运营。肯德基、麦当劳和 Starbucks USA 是前 3 大快餐店 (QSR) App，也是前 10 大 App 中仅有的非送餐类 App。

iOS 用户支出同比增长 20%，高达 140 亿美元

Google Play 和 iOS 都迎来了迄今为收入最高的季度，超过 2018 年节日的表现，凸显出移动在我们生活中的重要地位。虽然 iOS 保持了近 2 倍的领先优势，但 Google Play 的用户支出也同比增长了 25%。

2019 年第 1 季度，中国、美国、日本、中国台湾地区和英国仍然是 iOS 用户支出增长的主要推动力量，这 5 个市场占 iOS 总用户支出的 80%。中国香港地区和法国在 iOS 用户支出中所占份额的同比增长也大幅提升。在 Google Play 上，美国、日本、韩国、德国和中国台湾地区是用户支出增长最主要的推动力量，这 5 个市场占该季度总用户支出的 70%。但是，俄罗斯和印尼所占市场份额的同比增长也有大幅提升。发行商应关注这些市场在未来季度的表现，特别是潜在的扩张机会。

与下载量方面相似，游戏也是 iOS 和 Google Play 用户支出增长的主要推动因素。这也进一步印证了 Google 和 Apple 计划进军该领域的策略的正确性，特别是鉴于 2018 年移动游戏支出比所有其他游戏平台(包括 PC/Mac、掌上游戏机和家庭主机)的总和还要高 20% 的情况。2019 年第 1 季度，在非游戏类 App 中，娱乐类 App 是 iOS 上用户支出同比增长最大的贡献力量，因此，Apple 计划在 2019 年推出自己的订阅视频流服务无疑是明智之举。总之，服务和内容就是王道。

2019 年第 1 季度，Tinder 在全球 App 用户支出方面位居榜首，而《Color Bump 3D》成为最受欢迎的移动游戏。

2019 年第 1 季度，排行榜上的热门 App 和游戏的变化趋势与 2018 年相差无几。超休闲和重度游戏仍然是移动设备上大受欢迎的游戏，两者代表了移动的固有优势和发展机会：一是移动设备方便携带，随时随地都可使用;二是设备功能强大，可提供与主机和 PC/Mac 相媲美的顺畅游戏体验。2019 年第 1 季度，从用户支出中可以看到，视频和社交 App 在需求和价值方面仍然对用户具有重要意义。具体表现是，Facebook 仍然在 App 下载量 10 强榜单中位居前列，Tik Tok 在非游戏类 App 下载量排行榜中排名第 4，“LIKE 短视频 - 魔法视频自拍神器”，也跻身于 App 下载量 10 强榜单中。

Tinder 首次在全球非游戏类 App 季度用户支出排行榜中登顶，这一方面是由于 Tinder 同比增长强劲，另一方面也因为 Netflix 未在 App 商店中采取新订阅。