英雄互娱应书岭 电子游戏是中传统文化传播的优良载体

导语：随着智能手机和电脑的普及，近几年游戏行业发展迅猛，已然成为年轻人娱乐生活中不可或缺的部分，而游戏能否利用在年轻人群受欢迎的优势成为传承中华传统文化的良好载体也成为一个讨论的方向。

日前，英雄互娱旗下自研沙盒产品《创造与魔法》与西安秦始皇兵马俑开展了一次合作，将以兵马俑为代表的秦风服饰和建筑植入到游戏中，在玩家群产生了意想不到的效果，众多年轻玩家表示这次合作让自己对秦文化有了更深的认识，也更加感兴趣，主动去了解了秦文化，还特意去西安参观了兵马俑。

受此现象影响，西安当地的权威主流媒体《西安日报》在此基础上对游戏能否成为传统文化的载体进行了解读，并采访了英雄互娱CEO应书岭，作为报纸文化版的头版头条进行了发布。

以下是文章全文：

电子游戏已经成为当前年轻人一种主要的娱乐方式，国内游戏行业的商业模式渐趋稳定并成为文娱产业的重要组成部分。电子游戏在全球范围内产生了广泛的影响力，去年举行的雅加达亚运会上，首次加入了电子竞技表演项目。是否可以利用电子游戏来向年轻人进行中华优秀传统文化的传承，成为一个值得讨论的话题。在业内人士看来，在电子游戏的开发推广过程中，深入挖掘和发扬传统文化的魅力，并通过电子游戏这一平台进行传播，是中国电子游戏产业发展的方向和出路。

电游深受年轻人喜爱

电子游戏越来越受到青年人的喜爱，并在世界范围内产生了广泛影响。比如去年8月在雅加达举办的亚运会上，就首次加入了电子竞技表演项目，让电竞赛事首次进入到传统体育赛事中，中国代表队更是以冠军的成绩为国争光，引起了国内一波关注度相当高的电竞传播热度。2018年11月3日，电子游戏《英雄联盟》全球总决赛中，中国战队IG以3∶0击败欧洲战队FNC，首次夺得该项赛事冠军，在国内引发轰动，各大媒体争相报道，足以证明电子游戏的影响力之大。

两年多来，西安也掀开了电竞产业发展的新篇章。2018西安电竞产业峰会、铁鹰锐士电竞大赛暨CMEG校园精英系列赛、中国电竞老牌战队WE重回西安、2018《英雄联盟》全球高校冠军杯等众多顶级赛事和活动在西安成功举办，落户曲江新区的量子晨双创产业园区即将建成开放，电竞游戏、VR设备等娱乐体验以及全力推动电竞产业发展，将成为该产业园的重要建设内容之一。

有文化内涵的电游更有竞争力

一直以来，将中国传统文化融入游戏的做法几乎伴随着中国游戏行业的发展。早在上世纪八九十年代的单机游戏时代，仙侠类游戏便是当时游戏市场的主力军，例如里程碑式的《仙剑奇侠传》，此后武侠小说也开始被改编成游戏，例如《金庸群侠传》，均取得了相当不错的成绩，且为后来的游戏行业发展产生了深远的影响。

英雄互娱CEO应书岭表示：“国内传播优秀传统文化的电游体量越来越大是肯定的，比如说中国风的游戏产品其实都有传统文化的影子，以及《影之刃2》《创造与魔法》等，都将传统文化很好地与游戏玩法结合，玩家看到耳熟能详的文化典故并能联系游戏的过关剧情，这种带入认同感是非常强的。”

西安市社科院历史文化与旅游研究所所长周荣告诉记者，近年来取得成功的《王者荣耀》和《梦幻西游》《大话西游》等游戏就是以中华传统文化为基础制作的。尤其是《王者荣耀》，可以说已经形成了一个现象级的产品。这些产品取得成功的因素是多方面的，除了游戏画面比较精美，符合国人的审美以及游戏的平衡性较好，具有较强的可玩性之外，这些游戏还贯穿了很多我们耳熟能详的历史文化和传说故事，具有很强的亲切感。

西安是历史文化名城，具有深厚的历史文化资源，在西安大力发展电竞产业的当下，这些资源为电子游戏产品的开发提供了丰富的“矿藏”。比如《创造与魔法》与西安秦始皇兵马俑展开的合作，可以说代表了当下游戏厂商与传统文化单位合作的典型案例。

《创造与魔法》此次在与秦始皇兵马俑的合作上，摒弃了以往在游戏内单纯植入形象的合作方式，而是以“秦风”为主题，着重于兵马俑的时代特色，例如在游戏中加入了秦朝皇帝的服饰“君临天下”、秦朝女性装扮“有凤来仪”。在游戏中除了“秦风”的服饰之外，官 方还积极鼓励玩家创造“秦风”的建筑并制作相关的小视频，增强玩家对秦朝文化的了解等。

《创造与魔法》制作人成明表示，游戏是一种文化产品，而文化产品要能够打动人，深入人心，必须要有自身独特的文化魅力，一味地抄袭和模仿国外流行文化，永远也无法实现超越。中国传统文化流淌在我们每一个中国人的血液中，深入挖掘和发扬传统文化的魅力，是作为一个中国游戏制作者的使命和责任，也是中国电子游戏发展的最好出路。

电游可以承载优秀的传统文化

中华优秀传统文化的传播需要载体，比如大家所熟悉的戏剧、影视、文学作品等。在科技飞速发展特别是互联网技术深入影响人们生活的当下，能否通过电子游戏这一载体来传播中华优秀文化呢?

据中国青年报社社会调查中心联合问卷网此前的一次调查数据显示，2007名受访者中，88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86.6%的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。

玩家“爱飞的鱼”表示，玩《创造与魔法》这款游戏前，还不知道其中有关于秦朝的文化历史等元素，“进入游戏后，越玩越觉得有意思，让我对‘秦风’的兴趣大增，前一阵还特意去查看了好多相关的历史知识，比如秦朝的建筑风格、服饰、官职以及秦始皇统一六国的著名历史事件等。我觉得，现在电子游戏单靠技术已经不能吸引玩家了，更多的还是要有文化内涵，就像拍电影一样，首先要故事好，没有好的内容只有大场面肯定不会成为好电影。作为一个电游爱好者，我希望能有更多讲述咱们传统历史文化的游戏开发出来。”

应书岭表示：“电子游戏成为中华优秀传统文化传播的优良载体是肯定可以的，电子游戏可以帮助我们的传统文化更好地在年轻人群中普及。目前国内很多游戏产品都在积极融入传统文化，向这方面靠近。电子游戏传承优秀传统文化，首先游戏内容一定要是正能量的、健康的，其次要对传统文化有敬畏之心，严谨严肃地去考察，保证加入游戏的传统文化是正确的，不能随意地进行改写或改编，这对于游戏传承传统文化非常重要。”

周荣说：“电子游戏能够成为中华传统文化传承和发展的一个优良载体。在电子游戏的创作过程中，一方面需要强调游戏的娱乐性，另一方面还要重视在游戏中传达正确的历史观和正确的历史知识。所以，我们广大专家学者和有关主管部门都要参与到其中去，积极主动地提供智力支持，帮助电子游戏行业把好历史和文化关。也就是说需要用哪些历史知识，由游戏制作公司来把握，但是这些历史知识原真性需要由专业研究人员来提供智力支持。”

应书岭表示，西安发展电竞产业的优势集中在厚重的历史文化，比如秦汉唐文化，这些历史都是游戏内容很好的素材，尤其秦汉唐三朝又是中国历史的重要节点，知名度高，如果把西安的特色植入到游戏中，对于西安历史文化在全国年轻人中的普及帮助是非常大的。西安相关的历史文化遗产可以尝试和更多的游戏厂商合作，根据游戏特色来相应地植入相关内容，也可以通过相关游戏的宣传将西安历史文化扩散到全国，这是一个可行的方法。