从春节和十一两大长假一窥游戏市场的变化方向

今年十一长假刚刚过去，微信平台就公布一项数据，表示许多人的平均步数不足百步，大所数人都是宅在家里。而在家中最主要的活动就是玩游戏了。从今年春节和十一两个长假期间，游戏榜单的变化情况可以发现游戏市场的一些变化方向。

文 | 虹彤

十一长假，不少人会选择出行旅游并参与“朋友圈摄影大赛”。当然，比起看“人山人海”，也有人选择在这个假期宅在家里休息或者与亲朋好友小聚。

相较于平时忙碌的工作生活，“长假”能让大部分人拥有一段闲暇时光，因此玩游戏的人、玩家的时间都会变得比平常多。和春节一样，国庆长假也是一个很好的市场观察时机，而榜单又是一个能够直接反映市场的参照。因此，笔者观察了国庆期间的榜单变化，并与今年春节、去年国庆的榜单进行对比，希望能够借此带来一些市场变化的方向。

一、今年的国庆：《刺激战场》牢居免费榜TOP1，《FGO》、《QQ飞车》冲进畅销榜TOP3

通常来说，在七天长假期间，玩家在第一天可能会选择先休息，过得相对轻松，从而有足够的时间进行游戏，因此在国庆当天往往是玩家高活跃的一个时间。

在10月1日的App Store榜单上，可以看到游戏畅销榜的变动比较大，其中《FGO》、《QQ飞车》更是蹿升数十名分别进入畅销榜TOP2和TOP3，挤下了近期的热门《神都夜行录》和《梦幻模拟战》。

和畅销榜相比，免费榜的变化却不大。《刺激战场》仍然是免费榜霸主，网易《神都夜行录》、阿里游戏《航海王：燃烧意志》分别位列TOP2和TOP3。值得关注的是，《QQ飞车》、《第五人格》、《我的世界》的排名也上升了不少，进入了TOP20。

整体来看，国庆第一天是老游戏“回春”的一天，《FGO》、《QQ飞车》、《第五人格》等中重度爆款都在国庆这个时间节点推出了相对应的运营活动，对于放假的玩家来说，自然也有更多的时间去“氪”和“肝”。

几天之后，我们观察到10月4日的App Store榜单也出现了一些变化。在游戏免费榜上，FISHLABS和Deep Silver共同开发的丧尸题材游戏《死亡岛：幸存者》冲上了TOP2，阿里游戏的《烈火如歌》进入TOP5。

二、去年的国庆：《王者荣耀》还是游戏霸主，“吃鸡”风潮初现

看完了今年国庆的榜单情况，接下来也对去年同期的榜单进行一个对比，从而看出游戏市场的风向变迁。

在2017年10月2日的App Store榜单上，《王者荣耀》稳居游戏免费榜和畅销榜TOP1的位置，“全民农药”的风头正劲。拿下免费榜TOP2的是《欢乐斗地主》，在长假期间棋牌游戏也是一个热门类别。“吃鸡”兴起，《大逃杀绝地吃鸡》拿下免费榜TOP3，一度进入TOP2仅次于《王者荣耀》。

而在畅销榜方面，TOP5的位置由腾讯网易包揽，其中《梦幻西游》、《阴阳师》分别拿下TOP2和TOP3。此外，《仙剑奇侠传五》的表现不错，排在了第6位。

三、2018年春节：“吃鸡”成为了最大赢家

2017年的春节让《王者荣耀》突然爆发成为爆款，今年春节则成为了“吃鸡”手游天下。在2018年2月16日(也就是大年初一)的App Store游戏免费榜上，《刺激战场》、《全军出击》分别拿下了TOP1和TOP2的位置，《荒野行动》也排在了TOP5，《穿越火线：枪战王者》也进入了TOP10，《终结者2》进入了TOP20。

在“吃鸡”的包围之外，《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》的免费榜排名也有所上升。在免费榜TOP20的后半部分，猎豹移动占据了三个名额，此外《旅行青蛙》、《恋与制作人》等年末黑马也出现在TOP20以内。

而在畅销榜方面，《FGO》突进畅销榜TOP3，《楚留香》、《奇迹：觉醒》、《恋与制作人》等“爆款”也有着不错的表现。

四、从长假期间的榜单变化中，我们可以看到什么?

在激烈的市场竞争下，国内的手游市场实际上一直处于变化之中。国庆、春节等法定长假让玩家的娱乐时间更多和集中，因而更能反映出市场的变迁。这次国庆假期的榜单变化，自然也在一定程度上反映出玩家的需求变化、市场的风向趋势。

1. 游戏社交仍然是玩家考虑的首要属性之一

在长假期间，人们更多是进行线下社交，“能够多人开黑”成为了玩家最优先考量的因素。从App Store榜单来看，社交属性强的产品排名往往会在节假日有所上升，而“社交+竞技”的重度游戏更是年轻人聚会的挚爱，《王者荣耀》和“吃鸡”的持续风靡便是如此。

另一方面，社交属性重的棋牌游戏也会在假期有一个明显的上升。打麻将、打扑克是中国人最传统的娱乐方式之一，即便现在开黑《王者荣耀》和“吃鸡”的很多，但是对于中老年玩家而言，线上发起斗地主或麻将是他们假期娱乐的方式之一，而这同样是假期社交的一部分。

2. 掌握了最大社交渠道的腾讯，是假期节点的最大赢家

在10月1日的App Store畅销榜TOP20中，腾讯有9款产品，分别是《王者荣耀》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《圣斗士星矢》、《斗破苍穹：斗帝之路》、《我叫MT4》、《穿越火线：枪战王者》、《新剑侠情缘》、《魂斗罗：归来》。

在游戏免费榜TOP20中，腾讯的产品则占据了7个名额，分别是《刺激战场》、《王者荣耀》、《斗破苍穹：斗帝之路》、《初音未来：梦幻歌姬》、《欢乐斗地主》、《全军出击》、《QQ飞车》。

腾讯网易对榜单的垄断已经见惯不惯了，但是在节假日可以清楚看到腾讯游戏占据玩家的时间是更多了。早已过了市场热度最高时期的《QQ飞车》和《QQ炫舞》，在国庆假期的排名却有了一个飞升。七麦数据显示，《QQ飞车》在国庆假期开始后下载量有一个明显的上升，10月2日的下载量超过6.5万。

在节假日这类社交行为的高峰期，背靠手Q、微信、应用宝的腾讯游戏在社交方面有着其他厂商难以企及的优势。毕竟，只要登录微信或者QQ就能够与朋友成为游戏好友并组队开黑，要比输入ID添加好友组队要方便多了。

此外，从整个国庆App Store榜单来看，除了大厂之外，鲜少有新品出现。通常来说，10月标志着进入了业绩冲刺的最后一个季度，但是在行业高压之下，游戏市场并未如往常那样火热。在这样的发展形势下，2019年的春节又会呈现出怎样的景象?我们将会持续关注。