抢夺流量 多家买量发行商争夺巨鲲正版归属

6月5日消息，“一口吞进化”的游戏广告让很多人都有印象，这类以抢夺流量为目的的广告就是为引起关注和点击为目的，然而最近有多家买量发行商在争夺“巨鲲”的正版归属，还像模像样推出了类似吞鲲的游戏。这一系列举动让“巨鲲游戏”的归属问题再一次成为焦点。

吞鲲再一次火了。

上周，一批以巨鲲为卖点的游戏突然登陆IOS，并迅速在免费榜上排名飙升。根据appannie的数据显示，截止到目前，免费游戏下 载榜TOP15中，就有2款类似吞鲲的游戏，名字分别为《山海经:正版捉神兽》以及《山海经之上古神兽：鲲鳐》。而其中《山海经：正版捉神兽》表现尤其明显，在IOS游戏畅销榜单商排名第16，位于莉莉丝游戏的《剑与家园》之后。根据了解，这一批大规模登陆IOS的巨鲲游戏内容并无任何区别，属于典型的换马甲做法。考虑到游戏的巨鲲内容以及个人开发者的形式，基本上可以确定为刷榜买量的行为。

这是巨鲲买量游戏首次进入手游的主流视野。于此相对应的，是吞鲲题材的广告内容正在悄然发生变化。根据玩家反馈，近段时间在贴吧，空间，今日头条等信息流广告的投放中，曾经比拼”吞鲲哪家强“的情况已经开始减少，转而出现的，是争夺“巨鲲”血统的广告。诸如“只有这款游戏将鲲真正做进了游戏”“吞鲲正版手游”“吞鲲游戏已经找到，xxx手游我已经满级了”之类的广告词开始大范围流行。

颇具娱乐精神的国内网自然然是不会放过玩梗的机会。短短一周时间，相关的表情包和搞笑图片就大批出现，“巨鲲游戏”的归属问题再一次成为焦点。

简陋的巨鲲游戏

之前笔者曾经报道过，最早一批鲲游戏实际上是属于典型的挂羊头卖狗肉，以吞鲲广告为噱头，游戏实际内容却毫无关联，甚至没有任何与巨鲲有关的素材内容出现。那么新一捆的吞鲲游戏实际情况又是如何呢?

在这里，我们姑且将这一批打着正版旗号的产品称之为“二代巨鲲手游”。笔者实际体验了其中几款发现，和最初早一批以吞鲲广告为噱头的游戏不同，二代吞鲲手游里面确实包含了吞鲲元素，但大都是极其简陋的粗暴移植。游戏全部采用的MMO模式，将巨鲲作为宠物或坐骑放入到内容之中，玩家可以通过进化来获得更高级的“鲲”，而进化的材料，则是化妆成各类与鲲有关的道具，更大胆的厂商还采用了卡牌游戏的套路，两个低级鲲才能够合成高级鲲，模仿广告中的吞鲲环节。

除此之外，还有一些游戏会将巨鲲设置为世界BOSS。比较用心一点的厂商，甚至会借鉴市面上流行的一些鲲的形象如“尸鲲”或是“虎鲲”等，来打造3D模型。

很容易看出，这些所谓的吞鲲元素，不过只是一些简单的模型替换和名称改变。在吞鲲的外表下，仍旧是当今手游市场上司空见惯的换皮仙侠MMO。实际上，各家游戏真正宣传的重点并不在游戏内的元素，而是在于“巨鲲”归属的问题。几乎所有的产品都将自己标榜为正版手游。由于最早一批开发出巨鲲创意的广告来源早已不可考证，想要探究也无从下手。正是这样的情况给了厂商们足够的空子可钻：有些拿出游戏中的神话设定作为证据，有些则是瞄准巨鲲形象做文章。几乎所有的产品都广告都给出了自己是正版手游的证明。巨鲲游戏就如同是一个待领养的孩子，被一群前来认领的家长东拉西扯。

比较意外的是，这些二代吞鲲手游还登陆了国内的TAPTAP平台。当然，由于产品本身质量的问题，这些游戏在TAPTAP上的评分惨不忍睹，但仍旧具有一定的关注度。

巨鲲之争的实质，是流量的抢夺

在此次巨鲲争夺之前，似乎很少有买量产品会刻意拿“正版”之类的词汇作为宣传。这实际上也与广告的内容有关。和此前的“渣渣辉”，“升官”等买量广告不同，巨鲲广告是属于完全的草根化，所有的素材都来自于网络PS合成，没有任何明星之类的代言形象出现，广告制作的成本十分低廉。除此之外，且最关键的部分在于，巨鲲广告实质上是没有任何对应产品的，这就意味着，任何产品都有可能能够成为“巨鲲”游戏的正版。

从贴吧论坛等地玩家的反馈来看，用户似乎对于吞鲲手游的正版与否十分在意。巨鲲的入读形成是属于有整个题材的买量厂商共同运作而来，这导致了目前巨鲲的流量是分散的。但用户对于正版的需求，则给了厂商们一个新的希望，将整个吞鲲广告的流量进行整合。

在这一点上，巨鲲产品的思路和传奇类手游是一样的。正版的传奇手游，会吸引市场上该品类的绝大部分流量。而一旦某一款吞鲲产品在玩家心目中确立了正版，必然会使得这个题材的热度再一次得到提升。而玩家在看见巨鲲类广告之时，也会自动将其当作该游戏的宣传。

但必须要承认的是，相比于最初的巨鲲游戏，二代巨鲲手游显然有着很大的进步，尝试将巨鲲元素融入到游戏之中。虽然依旧没有离开换皮买量的套路，但就是这些零星的巨鲲元素，同样也吸引了许多好奇的玩家进入到游戏内。从APPSTORE上的评论来看，大部分玩家都是受到所谓的“正版巨鲲手游”广告的影响而下 载体验。

由此可见，玩家对于吞鲲玩法是存在实际需求的。如今的厂商将宣传重点放在正版与否上，但对于玩家而言，正版的定义恐怕依旧在于玩法之上。吞鲲广告真正吸引玩家的，在于吞噬进化这种创意，这是目前市场上主流游戏所没有的玩法。厂商如果想要去争夺正版的名头，最佳选择并不是买量宣传，反而应该去真正研发一款类似玩法的游戏。一旦真正有一款能够满足玩家需求的吞鲲产品出现，这很有可能会和吃鸡一样成为新的玩法爆款。