2018年页转手市场规模或达400亿 西游题材暗藏红利

进入到2018年以来，“页转手”的市场声音似乎没有去年那么响亮，爆款新品稀缺、打法套路固化，使得这一市场进入了一定的沉默期。但据了解，市场上不少中大型厂商都手握“页转手”相关的新品大作，逐渐进入到测试阶段。

从过去的成绩我们可以看到，“页转手”市场整体是大有可为的，以“传奇”、“仙侠”为主导，两者加起来2018年预估能达到300亿的市场规模，再加上“奇迹”、“西游”等类型的助力和爆发，页转手市场拿下400亿估计不是问题。但问题在于，当前“页转手”市场的打发过于粗暴，游戏品质不高，一定程度上不利于市场发展。

“页转手”的市场蛋糕就摆在面前，但只有符合现阶段品质要求、具备强劲竞争实力才有可能抢下页转手的门票。因此各家其实都是在憋大招，力图抢下页转手市场从1.0到2.0进化的升级红利。

一、传奇、仙侠、奇迹、西游脱颖而出，“页转手”市场蛋糕仍在扩大

相比起“端转手”，“页转手”则相对没那么高举高打，过去几年的竞争尽管让这一品类游戏找到成熟的市场模式，中间也不断涌现大量的顶尖级产品，但“页转手”依然有大量的市场空间可挖掘。

而从近两年的竞争态势来看，游戏品质、产品流水、用户量等都能达到一定规模的类型已经率先脱颖而出，传奇、仙侠、奇迹、西游，形成了“页转手”整体市场中的四座大山。

传奇类无疑是当中的“老大哥”，凭借高ARPU值、大量忠实用户、强IP知名度、成熟的“套路”、能承受更高的用户成本等等优势，在页转手市场中拿下了最大的一块市场蛋糕。过去包括《贪玩蓝月》、《王者传奇》等一系列的大作都屡试不爽，同时中间还不断涌现大量中小团队的作品，“洗用户”成为了这一领域的共识。当然，现在这一共识已经被打破，传奇市场已经进入了清扫期。

与传奇类不相上下的当属“仙侠”，这一品类尽管较少特别拔尖的产品，但却能容纳更多的厂商和游戏，共同撑起整个市场盘子。回顾过去一两年，不乏让人为之称道的游戏如《青云诀》等，或许名气不如“传奇”大，但也是闷声发大财的典型。仙侠类偶有出现的爆款，一直推动着这个市场不断突破。

奇迹类在“页转手”中看似没有多大的反响，但实则爆款不断，甚至引领着魔幻这一题材在页转手中实现高品质产品的突围。《永恒纪元》奠定了页转手的标杆之作;《神话永恒》紧随其后推出，同样获得佳绩;再往后的《天使纪元》更是在产品和打法上进行了突破，成为了主流魔幻手游的一大标签。在这一类别的“页转手”产品中，不管是暗黑还是明快，大作频出。

最后是西游类。实际上，西游品类的“页转手”从题材角度来看，在国内市场是比较吃香的，但至今依然没有爆款将这一细分市场推向一个新的高度。过去除了37手游的《三打白骨精》之外，鲜有此类高品质游戏，西游类的页转手还有大量的市场空间没被挖掘。

二、从1.0向2.0迈进，“页转手”厂商都在寻求突破

客观的市场表现证明了“页转手”玩法有着足够的受众基础，因此大量厂商涌入尝试瓜分这一市场蛋糕。但随着整体竞争强度的提升，想要通过复制早期的“页转手”产品来获得成功已经不太现实，页转手升级迫在眉睫。在产品成熟数值体系、小包体优势的前提下，的页转手“2.0”会从哪里寻求突破呢?

实际上，吃下第一波红利的头部厂商已经行动。首先是画面。页转手当然有自己的一套，但在成熟玩法之下，要想更进一步，画面的提升是首要的。因此我们也能看到，近年来不少厂商的页转手产品已经寻求或实现从2D到2.5D甚至到纯3D的进化。

其次是剧情，这同样在以往的页转手中容易被忽视。而为了适应移动端玩家的成长，丰富完整的IP剧情和故事，也开始在一些页转手产品中出现。对某些仙侠故事、西游故事，甚至比传统手游或端转手的游戏来得更加精彩。

除此之外，“页转手”一向为人诟病的留存问题也逐渐得到解决。过去不少粗糙的页转手产品容易陷入“一波流”，长线留存非常不坚挺，有明显洗用户的倾向。但这一魔咒似乎已经被打破，据记者了解，市场上几款即将上线的页转手新游，在测试阶段的长线留存数据都相当不错。更有沉浸感或参与度的玩法设计，搭配健康的游戏运营，“快节奏”的玩法背后代表的不应该是短生命周期。

当然我们也能看到，虽然方向很明确，但是页转手“2.0”的升级其实难度并不小，要想在维持小包体优势的同时，做出2D转3D的升级，同时完成跨端的适配，没有成熟的技术和引擎底层，以及页转手的丰富经验，很难实现跨越。这也是一贯强调快节奏打法的页转手类产品，为什么到今年上半年都没有太多新品出现的原因。

三、升级之下，西游类或是“页转手”的下一个蓝海

此前的产品已经为页转手打开了市场，而现阶段追求从1.0到2.0的突破成为了页转手厂商的共识，同时在升级过程中寻找新的市场空间或细分领域也是寻找下一波红利的有效途径。

在页转手领域中，传奇、仙侠、奇迹等都已经进入了红海阶段，甚至逐渐演变为中大型厂商之间比拼的天下。而相较之下，西游类页转手市场则相对空白，没有被挖掘过，也具有较强的上升空间。例如中手游即将上线的新游《有魔性西游》就是为这一市场准备的力作，而且据记者了解，这款产品的付费率最高达到了18%，这在同类型西游页转手中可以说是相当不错。而且，《有魔性西游》采用自研3D引擎，从2D向3D迈进，使得游戏画面品质大幅提升。再加上，留存付费上的强劲表现，有望成为页转手“2.0”的首批开拓者。中手游能否从这波打法换代升级中得到红利，相信在游戏上线之后我们就能感受得到。

除此之外，也有不少的西游类产品在逐渐实现突围，据记者了解，今年年初也有团队的西游类页转手游戏拿下意料之外的成绩，尽管后来因为版权问题而被清扫，但西游的潜力却得到了展现。

比起传奇、仙侠、奇迹等烈性，西游看似较弱，但国民级IP之下隐藏的是更为庞大的目标用户群体，国内玩家对“西游”题材的认可度也比较高。而且进入到2018年后，随着传奇被清扫整治、仙侠玩法成熟、奇迹产品紧缺等状况出现，西游有望成为“页转手”的蓝海。

当然这一领域能不能有更高品质的产品出现，并推动“西游”迅速崛起成为国内页转手的一股新生力量，会成为持续观察的对象。