伽马数据总经理腾华 2018移动游戏发展状况及地方化趋势

由成都市人民政府、四川省文化厅、四川省商务厅等单位指导，四川省文化产业商会、四川省创新创业促进会联合主办，首届IGS(International Game Show)成都·数字娱乐博览会(下称“IGS博览会”)在成都西部国际博览城举行。伽马数据总经理以“2018移动游戏发展状况及地方化趋势”为题进行了分享。

以下为演讲实录：

尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位同仁，各位媒体朋友，大家上午好。我是伽马数据的腾华，非常感谢IGS组委会的邀请。

伽马数据是国内最权威的从事游戏产业调查分析的第三方独立研究机构，也是新闻出版广电总局“中国游戏产业调查活动”授权执行方，由伽马数据CNG调研，独家撰写的《中国游戏产业报告》分别在中国游戏产业年会上发布。多年来伽马数据也为上海、广东地区撰写区域游戏产业报告。伽马数据高端的活动CNG Forum将在全球游戏或投资机构聚集的主要城市陆续举办。媒体报道游戏产业的时候，几乎都会采访伽马数据的相关人士，大量引用我们的数据。

接下来我将分析：2018年第一季度移动游戏市场的情况。第一季度游戏游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，同比增速达12.5%。《王者荣耀》的收入虽然有下滑，但是第一季度的流水超过40亿，前五分别是《王者荣耀》、《QQ飞车》、《奇迹》、《楚留香》、《梦幻西游》。新游的情况坑害仍以“买量”模式RPG为主，《QQ飞车》、《奇迹》在研发上腾讯占了7款，网易是4款，一共11款，研发商呈现多元化的趋势。

研发商跟发行商的排行，腾讯跟网易在战法上占据头部的位置，第二梯队没有发现明显的变化，掌趣科技、叠纸网络入围了前十，腾讯跟网易发行的产品将近8成，市场的占有率进一步提升。第一季度TOP 50里腾讯跟网易发行的游戏收入占比跟游戏款数，32款收入占了78.4%。

移动游戏类型分布的表现，MMORPG比较稳定，射击类比较多，也是跟最近吃鸡的比较有关系。吃鸡的游戏在未来的规模和产品数量上有望继续提升，细分领域也迎来了机会。

IP移动游戏状况，端游IP仍然是占据主导地位，第一季度表现最出色的《QQ飞车》、《奇迹》、《楚留香》都是IP改编的，移动游戏IP的游戏收入占比，2018年一季度占了58.6%，相对比较稳定，达到31款。电子竞技的趋势比较明显，未来的空间非常大，吃鸡游戏、《QQ飞车》这种端游IP移动化未来有望持续稳定。

强话题性引发游戏热度提升，第一季度上榜的产品跟产品收入，TOP 10里显示出热度跟产品的收入存在一定的关联性。

第二部分，我讲成都游戏的产业分析。近年来，国内的移动产业发展快速，在国内多个发达的地区，已经成为当地的重要产业支柱，西南以成都为中心。上海的发展主要是两个方面，因为它有端游的资源和大的厂商，在移动时代这些大厂均有代表性的产品。另一方面，上海的新兴企业，资本跟政策快速发展涌现出了Bilibili，得到用户的喜欢。广东地区有腾讯和网易，早年也是在存量用户时代，包括智能硬件华为、OPPO为端口，为游戏企业带来流量，吸引很多企业在广东开设分公司。

成都的政策、人才、用户、企业均具备竞争优势。成都的网络游戏用户超过了660万，四川移动用户超过了2700万，庞大的用户规模提供了一定的市场潜力。四川游戏产业的优势在于：游戏企业增速全国第一，70.4%都是研发企业，也就意味着研发的占比也是全国第一的。用户量达到2700万，这是一个非常大的市场潜力，也为聚焦在成都的游戏企业提供了一定的人口红利。棋牌跟电竞的细分领域有非常大的基础，这也为电子经济发展提供了很好的基础。

从企业的情况来看，产业集群效应比较强，资本跟人才方面具有很大的优势。现在成都的游戏产业主要以产品研发为中心，覆盖多个领域，成都有《王者荣耀》、《花千骨》取过亿流水的成功产品，还有很多国际国内的公司在成都布局，包括本地的一些优秀企业，例如天象互动。电子竞技这块，作为文娱产业的细分领域具备非常大的发展空间，成都构建了良好的电竞生态，非常密集的赛事将在成都开展。

这是伽马数据接下来报告的计划，我们会深耕在细分领域，包括资本市场，还有区域市场的研究报告。我们也会走向全球，我们CNG Forum活动已经在中国香港完成了一次，接下来会在美国、韩国、德国、日本都会开始。

我的演讲到此结束，感谢大家。