配乐助攻网游爆红 游戏音乐却陷付费难窘境

游戏音乐是游戏中的一个重要组成部分，现在国内厂商也重视起了游戏配乐的作用，不少网游都靠音乐助攻而变得更加爆红。但游戏音乐本身却陷入了“付费难”的窘境，很多玩家都表示对游戏原声音乐就没有买单的冲动。

爆款游戏的成功，是玩家破关的过程与成就感的累积，但玩家专注破关的同时，也被游戏配乐“洗脑”。近年中国积极发展游戏产业，游戏的主题曲、背景音乐及角色出场的代表乐曲重要性也不断上升，甚至成为音乐产业的一环，存在感越来越强。

手游砸重金制作配乐

2017年11月举办第4届音乐产业高端论坛，曾发表《2017中国音乐产业发展报告》，显示2016年中国大陆音乐产业达3253.22亿元(人民币，下同)，游戏音乐收入仅1.3亿元，平均制作成本仅占游戏总成本的1%左右，与国外10%至30%差距甚远，但发展潜力极大，存在感越来越强，最好的证明就是日益增加的游戏音乐会和独立发行的游戏音乐专辑，例如《魔兽世界》、《英雄联盟》、《剑网3》、《天涯明天刀》、《仙剑奇侠传》等。

随着手游市场的竞争加剧，制作成本从2、3百万元飙至2千万元，对于音乐的投入也与日俱增。以网易的3D日式RPG手游《阴阳师》为例，制作团队砸重金邀日本知名音乐大师、曾以《2046》及《一代宗师》分获金马奖及中国香港电影金像奖的梅林茂制作背景音乐及2张游戏原声专辑。

借歌手名气拉拢粉丝

《剑网3》首张官 方音乐专辑《剑网3·剑歌江湖》，实体版9月在官 方商场上线，销量破2万5千张，数位专辑11月24日上线，每张单价20元，截至12月30日，下 载量突破190万，不输一线歌手的专辑。

当红的手游《王者荣耀》主题曲更是找来迪士尼动画《狮子王》、《不可能任务2》的奥斯卡金奖配乐家汉斯·季默打造。

游戏公司也仿国外游戏模式，与知名歌手合作打造游戏音乐，藉由歌手名气吸引粉丝成为玩家。1999年王菲受邀以300万美元的酬劳，为《Final Fantasy VIII》演唱主题曲“eyes on me”，游戏知名度大增，单曲销量也破40万，当时就有粉丝声称是为了听这首歌才努力破关玩游戏。

《王者荣耀》即采用此模式与华晨宇、李荣浩等歌手合作，分别推出“智商二五零”、“后羿”、“项羽虞姬”等游戏英雄角色的主题歌，评价颇高。

付费下 载音乐难度大

虽然游戏音乐正流行，但要网友付费订阅或下 载的难度有些大，主因是游戏音乐多为纯音乐，大陆玩家享受音乐陪伴过关的乐趣，但喜欢有人声演唱的歌曲。

《王者荣耀》的重度玩家表示，她喜欢毛不易创作的角色歌《项羽虞姬》，会想付费买单曲，但《王者荣耀》推游戏原声音乐就没有买单的冲动：“我享受的是玩游戏的过程，不是里面的背景音乐。”

的确，大陆音乐市场受传统音乐教育的影响，对纯音乐的接受度没有人声演唱的歌曲来得高，游戏音乐制作水准参差不齐等，都是导致游戏音乐“付费难”的主因。

目前知名度较高的游戏音乐，都是爆款游戏IP，愿意砸重金邀知名音乐人及歌手制作，例如大陆知名摇滚歌手窦唯日前曾为手游《魔域》创作主题曲《重返魔域》，但更多游戏碍于制作成本，以及专业游戏音乐制作人才缺乏，音乐部分的水准不如预期。游戏业者不讳言，“大陆游戏产业的快速多元化发展速度，远远超过游戏音乐人的成长速度。”

业者表示，游戏音乐如果要以付费数位专辑的方式盈利，不仅游戏玩家要够多，且玩家对游戏有一定的认同感及忠诚度，对游戏文化衍生产品的关注度高，才会进行消费。