阿里巴巴与盖亚互娱的合作 能否打破移动MOBA市场规则

近几年，国内手游市场不断升温，尽管早已是一片红海，但仍有不少厂商纷纷入局，阿里巴巴就是其中之一。不可否认，阿里是目前最成功的互联网公司之一，但入局手游略晚的它确实也面临了诸多挑战，在发行发面，阿里急需推出更多精品产品，并深化其涉及的品类广度，来进一步获得外界对其的认可。

近日，阿里游戏联合盖娅互娱全平台上线了一款MOBA手游，对于他们来说，这一步可能会让他们面对更多的挑战，但又是不可或缺的关键一步。

可以感受到，2017年是阿里整体在游戏领域快速深入的一年，不仅其核心业务阿里云在游戏领域附能逐渐加深，它旗下的阿里游戏部门同样在不断地完善自己在行业内的布局。在上线《自由之战2》之前，今年中旬开始，阿里游戏先后发行了《卧虎藏龙贰》、《偃月之日》、《血染战袍》和《新三国志手机版》。

对于行业大厂而言，一年间发行4款游戏并不算多，但对于今年刚刚正式起步的阿里游戏来说，这四款游戏个个充满了战略意义，帮助其将触手分别伸向了MMORPG、独立游戏、SLG等近几年游戏行业热度较高的3个品类。从成绩来看，《卧虎藏龙贰》上线四天冲制畅销榜第四、《偃月之日》分别获得苹果和谷歌全球推荐、《新三国志手机版》上架一周拿下港澳台畅销榜前五，这些也从一定程度上达成了阿里游戏在发行方面“秀肌肉”的目的。在这个过程中，阿里游戏的宣发实力，与对内容的打造能力也在不断增强。

当然，这几款产品对于他们来说仍然不够。在3个领域中，MMORPG和SLG是目前发展较为成熟的2个品类，虽然阿里已经证明了自己可以在它们之上做出较为亮眼的成绩，但想要做出具有影响力的产品难度不低。首先，MMO和SLG大多产品的总体方法论较为固定，主要以社交为主，而若想在此之上做出真正的突破仍有不少问题需要解决。其次，该领域之下已经拥有一定名气的头部产品较多，这使得阿里在引导用户上也会花费不小的精力，而且投入产出比可能并不会太过理想。

在独立游戏方面，虽然从年初开始，它便一度被称为今年的风口之一，但回头看来，国内独立游戏今年仍无法逃离“雷声大、雨点小”的状况。

把MOBA作为其战略的下一步，是较优选择。 相比此前的三个品类，MOBA有着自己的特别之处。内容更加碎片化、对抗的游戏形式自带社交、自带电竞属性，同时，MOBA相比MMO与SLG较为年轻，相比如今市面上较为火热的产品品类，其方法论也更加成熟。总的来看，MOBA对于发行积累不算太过丰富的阿里来说，是一个较为合理的选择，同样也是一个可以给他们带来更多可能性的选择。

然而，选择MOBA同时也为他们相应带来了不少挑战。不可否认，相比大多数其他品类市场，MOBA市场的头部垄断现象更加严重，同时，随着市场的变化，如今MOBA市场的关注度也在下降。他们需要一款拥有足够分量、能够接受市场检验的产品帮助他们切入这个市场，最终他们选择了盖娅互娱。

如果关注MOBA手游市场，你大概率会听过《自由之战》这个名字。曾叫作《斗魂》的《自由之战》早在2014年9月便进入了测试阶段，2015年12月左右，项目组针对1代所存在的问题，开始了《自由之战2》的研发工作。可以说，《自由之战》是第一款国产MOBA手游。

上线时间较早也为系列1代产品积累了一定的口碑与用户，在其上线后很快它便登上了免费下 载榜第一的位置。当然，较早对MOBA进行尝试的他们确实也受到了不小的挑战，如何更好地适应手游玩家的需求，如何在摆脱端游重度玩法的同时又不丢失太多游戏本身的内涵。

“当时市场上竞品很多，它们把我们蚕食得很厉害。但我意识到MOBA手游第一代产品的使命已经圆满完成了，它已经把PC端的MOBA体验较好地移植到了移动端，”上海DW网络CEO兼《自由之战》系列总设计师周田伟曾这样自述道。“如果想在这个市场上生存，我们就需要做一款全新的产品，从底子上把它掀翻。”

在试水MMORPG、SLG之后，踏入MOBA手游领域的阿里游戏积累了不少的经验，在《自由之战2》中，阿里游戏运用了其“升级版”的资源体系。

在宣发上，该款手游获得了阿里系APP的开屏支持。包括UC、优酷、菜鸟、大麦、口碑、淘票票、高德地图、阿里文学、来疯等十二款热门应用上线了《自由之战2》的开屏海报，预计展示量可达数亿级规模。值得一提的是，这些开屏资源曾在《卧虎藏龙贰》发行过程中同样使用过，效果可见一斑。在此前经验的基础上，《自由之战2》还加入了与阿里巴巴集团核心电商资源的联动。