中国二次元游戏未来如何发展 拥抱传统文化或是不二之选

今天，在全球范围内，二次元游戏都属于一个新兴领域。对于刚刚起步而且走有着良好开端的中国市场来说，找准定位，走出有中国特色的发展之路就显得至关重要。对此，业界近来多有讨论，就在10月31日，由伽马数据主办的中国二次元移动游戏价值研讨峰会暨《2017中国二次元移动游戏价值分析报告》发布会上，这个问题也再次成为与会者讨论的焦点。

图：完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪提出“借助传统文化，打造中国特色二次元产品”的观点

拿来主义带动二次元游戏初期发展

在中国，所谓的二次元是一个典型舶来品。“二次元”一词最早来源于日语，原意是“2D、二维、平面”。后被引申为在屏幕上以平面维度展示的动画、游戏等作品中的角色或其它作品元素，在日本的御宅文化中经常特指ACGN作品中的幻想架空世界及其各种元素，此外二次元还是一种特指的画面风格，也是日本动画的主流风格。当具备这些元素或风格的作品大量出现后，在生活中就形成了二次元文化，而具备这些风格和元素的作品就被称为二次元作品，目前主要包括游戏、动画、漫画、轻小说等等。

图：完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪在现场发表演讲

对于这样一个舶来品，初期引入中国的时候，国内二次元市场大多采取“拿来主义”的方式，引进美漫、日漫作品，代理海外二次元游戏。借助国家的扶持和互联网普及促进，以及近年来以90后和00后为主的年轻人对二次元文化的日渐喜爱，国内的二次元市场发展就呈现极为快速的发展态势。

其中，最为典型的就是二次元游戏。据统计，2016年，仅仅是在二次元移动游戏领域，市场规模就已经达到了110.3亿元。而2017年，二次元移动游戏市场规模预计将会达到159.8亿，增幅达到45%。同时，目前国内有二次元产品向布局的厂商超百家，其中上市游戏企业占到了16.1%，截至9月份，今年审批的二次元移动游戏已经超过100款，其中8月最多，有接近30款。在这个过程中，引入海外二次元游戏成为国内发展的一个主要方式。以二次元的发源地日本为例。2016年，日本动画IP改编手游取得了良好成绩，海外销售刷新了记录，其中，中国就以355份合同数量成为日本动画的最大买家。另外，目前国内二次元用户规模也日渐提升，核心用户达到了8000万人，泛二次元用户更是规模达2.2亿人，二次元用户游戏付费率更是达到了令人吃惊的75%。强大的市场需求和众多的引入的优秀产品，这一切都进一步刺激了中国二次元市场特别是二次元游戏市场的快速发展。

传统文化激发二次元游戏新生命

尽管采取拿来主义，中国二次元游戏市场在初期获得了快速的发展，但是对于任何一个行业而言，只有不断创新，走出适合自己行业特色的自主发展之路，才是长久之道。对于中国的二次元游戏市场而言，现在同样也面临这样的问题。

好在，近年来整个中国游戏市场逐步形成了“立足传统文化、融合海外文化”“文化引进再输出”等十分成功的、具有中国特色的创新之路。在这次中国二次元移动游戏价值研讨峰会上，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪就提出了“借助传统文化，打造中国特色二次元产品”的观点,可以说给二次元游戏提供了一条可资借鉴的发展之路，值得业界关注。

伊迪在峰会上表示：“中国拥有五千年的悠久历史和其它民族难以企及的文化资源，而二次元更多是一种独特的作品风格和表现形式，将中国传统文化融入二次元，探索出本土化二次元特色，也许是对未来二次元进行深化发展的必由之路。”

实际上，这也是整个中国文化产业的一种发展趋势，中国传统文化的深厚积淀正在借着二次元的清奇之风刮出新的精彩。这种情形也不仅局限在游戏领域，绛州的木版年画、华县的皮影戏、凤翔的泥塑、余杭的油纸伞等众多非物质文化遗产也在二次元文化中找到了自己新的发展方向。中国动漫集团发展研究部主任宋磊曾撰文指出，提升国产二次元作品，要融入优秀传统文化、社会主义核心价值观等主流文化提倡的要素，在中华文化内涵的挖掘上有所倾斜，不仅覆盖最潮流的内容，也覆盖最传统经典的内容，这样才能为青少年亚文化和主流文化的对接打下基础，给主流文化的发展开辟更多维度。

目前，随着中国力量的全面崛起和文化强国战略的不断推行，文化行业的“文化自信”也越发的强烈，积极加强对传统文化的继承和创新已经成为一种潮流。对于二次元游戏这样的舶来品来说，一味采取引入方式，不仅文化上的差异会制约产品在国内更好的推广，而且还会严重制约中国二次元游戏的全球化发展。在这种情况下，从中国传统文化中吸取营养，再以充分的自信融入海外文化特色，打造出中国特色的二次元游戏，就成为一种不错的选择。另外，目前国内IP的融合互动已经成为一种发展趋势，而国内知名的IP，也大多是以中国传统的武侠、神话甚至是历史题材为主，这些带有中国文化特色的IP无疑可以为二次元游戏的改编提供更好的素材。更为重要的是，目前，中国文化在全球的影响力日渐深远，海外市场也越来越能够接受中国文化题材，立足传统文化，适当引入海外文化，对于中国二次元游戏未来走向海外无疑也将起到积极的促进作用。

在国内，许多原创的二次元游戏也大多取材于中国传统文化。以完美世界最新上线的一款二次元移动游戏《梦间集》为例。这款游戏就是以中国传统兵器文化为积淀，结合独特的具有中国棋文化特色的棋盘展读策略体验，打造出了一款以女性玩家为主体受众的独特二次元游戏产品。自上线以来，游戏获得了苹果大图推荐，以及“7月最佳游戏”“穿越次元之门”“享受自己的游戏时光”三个分类推荐，首月注册用户数量和日活跃用户数量也同样可观。这从一个侧面也体现出立足传统文化改编二次元游戏的可行性。

有数据分析，2020年中国“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模，足见其潜力之大。面对如此庞大的市场，二次元游戏要想找到适合中国特色持续稳定的发展之路，拥抱中国传统文化就是一个不错的尝试。