王者荣耀之后 中国游戏行业寻找新增长点

9月中旬，网易游戏《阴阳师》即将迎来周年庆。虽然去年下半年全民“氪金”、“抽SSR”的狂热气氛仿佛还未散尽，但不可否认的是，近几个月以来在《王者荣耀》的光芒下，《阴阳师》显得略有暗淡。

不过，也正是游戏行业各方力量的博弈，奠定了现有的行业格局。如今中国的游戏市场，腾讯和网 易占据了半壁江山，推动中国成为全球游戏市场规模最大的国家。

中国：全球游戏市场规模top1

根据调查公司Newzoo发布的《2016年全球游戏市场报告》，中国以244亿美元的游戏收入位居全球第一。并且，腾讯成为了2016年全球游戏收入最高的公司，高达102亿。网 易以42亿美元的收入位列第七。仅仅是腾讯和网 易两家的收入之和，就超过了第三名日本的游戏收入。

值得关注的是，中国的游戏市场几乎被移动游戏和PC游戏占领，而在欧美国家占据了大量市场的Xbox、PlayStation 等主机游戏在我国仅有5%的市场份额。

移动渠道将成为最大的游戏平台

移动游戏在中国无疑占据着最大的市场，并且根据Newzoo的预测，这一趋势将在全球蔓延。在Newzoo报告中，根据其预测数据，2017年，全球游戏收入总和预计为1065亿美元，2018年为1125亿美元，2019年将达到1186亿美元。其中，手 游收入将不断增加，端游和页游收入将不断降低。未来游戏行业的霸主之争，可能就集中在小小的手 机屏幕之上。其实，这一趋势也正与中国近十年游戏市场的风云变幻相对应。

十年风云变化，奠定两超多强格局

8月末，包括腾讯、网 易、完美、三七等上市公司都陆续发布了2017年半年度财务报告。

按照利润排名，前40家上市公司上半年共创造了1764亿元的营收。腾讯独占鳌头，营收高达1061亿，网络游戏收入总计466.72亿;网 易位居其后，营收为270亿，在线游戏服务净收入总计201.65亿元;而余下的38家公司瓜分掉了剩余的433亿营收。

从数据中不难看出，网 易的几次“爆发”都和其推出的爆款手 游紧密关联：2015年9月《大话西游》手 游上市、2016年一季度的《梦幻西游》和《倩女幽魂》、2016年9月推出《阴阳师》。网 易一直在奋勇直追，与腾讯正面交锋。但是，为了保住行业霸主的地位，腾讯也是不遗余力。2017年《王者荣耀》出尽风头。虽然一经推出就饱受诟病和嘲讽，但这并不妨碍它成为国内最赚钱的手 游。在各大下 载 平台上，《阴阳师》从今年第一季度起下 载 量排名不断下滑，而《王者荣耀》却始终保持在前三的位置上。

有观点认为，按照一般手 游的生命周期来算，腾讯和网 易的斗争也差不多该转移到下一个战场，哪一方先找到延续战果的更迭产品，可能就意味着打破现有市场局面、抢得先机。确实，近期游戏市场仍然暗潮汹涌。网 易宣称在VR游戏开发方面做了足够的准备;而腾讯代理《绝地求生》的消息也在网上传得沸沸扬扬，关于其是否布局手 游也是猜测不断。虽然这一消息的真实性暂时还未得到印证，但可以肯定的是，中国游戏行业的残酷竞争仍将继续。