iWeb峰会白鹭时代CEO陈书艺：深耕细作把握H5游戏新常态

6月18日，2017第六届iweb峰会暨攻城狮嘉年华(上海站)在沪上成功举办。国内领先H5引擎技术商白鹭时代受邀出席，在主题峰会中，白鹭时代CEO陈书艺表示，上半年来无论是市场发展变化、引擎技术变革、运营圈粉变现、海外市场变动，多种迹象显示在竞争升级加剧，困难挑战并存中行业整体展现趋好发展，但更需要从业者务实深耕，才能把握H5游戏新常态。

iweb峰会由H5梦工场发起，至今已成功举办了五届，辐射影响十几万开发者群体。本次峰会以“开放打破边界 未来触手可及”为主题，峰会紧扣行业热点，高度关注技术创新与发展，汇聚来自微软、阿里、英特尔资深技术专家和国内最大H5引擎技术服务商白鹭时代，H5游戏优质CP代表蝴蝶互动及行业各领域近千名人士，共同探讨H5最新技术与行业趋势。

H5

这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，狄更斯双城记的这句名言或许正好能映证H5游戏行业市场现状。H5游戏行业在几年前得益于概念火爆，反复热炒，虽然取得一定发展，但泡沫现象也随之丛生。17年以来，行业整体开始步入务实快速发展基调，H5游戏在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势，市场规模将达30-50亿，并有望以更快的速度增长。上半年来，据不完全统计，H5游戏总流水已突破16亿，市场中传奇世界H5、决战沙城、三生三世十里桃花、猪来了、御天传奇等多款产品吸金能力较高，颇受业界瞩目。

在峰会中，陈书艺认为，随着市场的发展，H5游戏行业正凸现四大变化。首先，巨头纷纷入场，在国内，微信上线H5游戏《天天爱消除》昭示着腾讯发展H5游戏的决心。在国外，Facebook入局，重金力推Instant Games H5游戏平台，直接解锁了其十亿用户新市场。其次，涌现了蝴蝶互动、西山居等众多优质内容研发商，游戏产品品质更加精品化、重度化。

此外，御天传奇、三生三世十里桃花等多款精致作品，无论是画质或是用户体验都将跃然屏幕上的H5游戏拉升至新的高度。另外，运营方面也呈多样化发展，新上线游戏类型越来越多样化，各厂商深耕品类，坚持精品战略;同时对于游戏日常线上维护更新，定期活动更加重视;而渠道选择方面，目前联运、独代成为主要模式，H5游戏研发商、发行商、渠道的合作模式也与原生手游类似。市场凸现的变化也正显示着行业发展趋于成熟，表明了行业整体正朝良性方向发展。

专注务实攻克技术制约，拉升游戏品质比肩手游

H5游戏产业生态逐步完善，技术升级刷新行业平台，在市场被快速催熟中，引擎商成为背后重要驱动力。陈书艺表示，白鹭正不断通过技术创新，专注务实的攻克技术制约，为开发者带来一整套解决方案。除了核心引擎Egret Engine(白鹭引擎)外，白鹭时代已构建起一条完整的专业工作流, Egret Runtime(白鹭加速器), Egret Wing(可视化编辑器), DragonBones(骨骼动画工具),让开发者简单、高效的开发出移动游戏。

目前白鹭科技旗下核心产品白鹭引擎已占据国内超七成的手机页游引擎市场份额，白鹭加速器已植入了超5亿台移动设备。白鹭全球活跃开发者超13万人，还与小米、360、腾讯、百度、猎豹、微软等数百家公司达成深度合作。

随着白鹭等引擎商在技术端的迭代发力，过去H5游戏给用户固有印象被打破，H5游戏在保持独特优势基础同时在体验上已与原生手游靠拢，在画质表现上原生手游与H5游戏界限逐渐模糊。5月底，白鹭历时半年精心打磨推出的白鹭引擎5.0版，在运行效率和开发效率都做了诸多改进，运用全新的WebAssembly黑科技，极大的提高重度化精品化游戏开发效率，灵活满足开发需求，并有着很强的跨平台运行能力。得益于白鹭引擎性能优化提高，游戏开发里可以添加更多动画祯数，动作的流畅度将更加完美，特别是在QQ浏览器上的表现会更加出色，H5游戏的画质已然在向手游靠拢。

陈书艺还表示，随着人工智能和云计算大数据的兴起，今后白鹭科技将聚焦对人工智能和云端技术的探索发展，白鹭科技已经和国内主流云服务商包括金山云、UCLOUD、阿里云、腾讯云开展密切合作，为开发者提供完整云端服务，最大程度的满足开发者需求，节省其在人财物方面的资源投入。在人工智能方面，白鹭科技正进行多项关键技术研发，旨在让开发者增加对数据、工具、智能机器的应用，大幅压缩创新周期，激发新创意的探索，加速人工智能成就H5游戏研发未来。

IP

陈书艺指出，根据第三方统计数据显示，H5游戏付费率与移动游戏付费率最为接近的游戏类型是模拟经营类和角色扮演类，重度游戏留存率和付费率都高于行业平均水平，接近甚至超过原生APP游戏数据，用户的偏好已从益智休闲游戏转向重度游戏。

目前H5游戏产品中，以首个月流水过千万的爆款《传奇世界H5之王者归来》、实现三千万月流水《决战沙城》、官 方正版H5游戏《三生三世十里桃花》等多个重度现象级题材为代表的龙头产品，已为行业发展指出方向。今年IP化精品化重度化题材游戏将会继续推进，成为行业主旋律。

而近期，由年度经典仙侠IP改编的《三生三世十里桃花》官 方正版ARPG H5游戏，利用优质IP改编带来的高转化率在市场表现中同样强劲，深受业界瞩目。腾讯正版授权蝴蝶互动倾力匠造的首款大型国战H5游戏《御天传奇》，得益于采用白鹭引擎，该款游戏仅用三个月时间就开发完成，港漫级游戏画质，同时实现手机、PC、平板三端同步完美跨屏，甫一上线即俘获众多玩家青睐，吸金表现能力看好。

纵观市场统计数据，17年精品重度H5游戏无论是付费率、ARPU值、次留存都呈现大幅增长，未来随着用户付费意愿提高和消费升级趋势下，H5游戏的变现将会实现快速提速。强交互H5游戏+强社交的结合正释放出巨大潜力，以在QQ空间上线的《猪来了》H5游戏为例，仅在9天内带动500万安装量，社交渠道为《猪来了》日新进用户超60%，在社交渠道助力下，吸量游戏可每天新增10万以上新用户。

发力精品拥抱蔚蓝，H5游戏海外市场触手可及

H5游戏不仅在国内蓬勃发展，海外社交巨头Facebook、line、kakaotalk、VK也十分看好H5游戏市场发展空间，重金推出面向其17亿全球用户的H5平台Instant Games。Instant Games平台在推出后短短90天内，用户活跃次数就超过了15亿次，而在此前Instant Games平台仅在30个市场上线，用户能够玩的游戏仅约50款左右。

在Instant Games上线的50款H5游戏中，Spil Games发布的《Endless Lake》三周就已在Facebook平台获得了1200万玩家，玩家游戏次数突破3300万，在用户获取方面，H5游戏显然有着巨大优势。

面对巨大的海外游戏市场，陈书艺透露，白鹭时代将更加务实专注于做好引擎技术性能优化、夯实底层基础，助力精品游戏研发，积极开拓海外市场，进一步加速手机页游市场的繁荣。随着市场完善发展快速增长，引擎技术进化，精品化重度化题材研发引领行业，行业从业者的务实深耕，属于手游下一个主力军，H5游戏的时代将很快到来!