年中主流渠道引擎分布盘点 白鹭强势引领技术变革

2017年以来，H5游戏行业已然从概念火爆进入到务实落地发展，厂商围绕市场的精细化研发逐渐深化，轻度休闲的玩法被迫逐步让位，重度核心玩法题材实力霸屏。同时，主流渠道为行业收入贡献创造历史新高。担纲游戏变现基石的引擎商们也正上演近身博弈，白鹭引擎以技术实力当仁不让的在博弈中成为各大厂商研发首选引擎，并通过持续自主创新，引领着行业技术变革。

重度精品游戏市场表现不俗

从国内H5游戏三大主流渠道，即QQ空间、爱微游、新浪微博官 方公布的上半年统计数据分析来看，H5游戏内容研发商目前以蝴蝶互动和中手游为龙头，其中蝴蝶互动研发的《传奇世界》是H5游戏首款月流水破千万产品，中手游《决战沙城》月流水也突破三千万，两款现象级游戏展现H5游戏具有的较强的变现能力。

由腾讯正版授权蝴蝶互动倾力匠造的首款大型国战H5游戏《御天传奇》近期在个渠道数据表现也可圈可点。《御天传奇》是腾讯首次对外授权制作H5游戏的一款超级IP，拥有2亿玩家粉丝基础，长期雄踞畅销游戏榜单，也是腾讯最吸金的国战IP。《御天传奇》H5游戏以汉末乱世为背景，将三国史诗与时尚中国元素相结合，该款游戏仅用三个月时间就开发完成，港漫级画质同时实现手机、PC、平板三端同步完美跨屏，甫一上线即吸引众多玩家。

行业凸显众多积极变化

有权威机构统计，2016年端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%，移动游戏收入则增速较快，同比增长59.2%，达到819.2亿，一跃成为最大细分行业。2017年，H5游戏市场继续呈积极态势，市场规模约50亿;游戏产品数量达到6000以上，其中每月新产品达100多个;产品研发公司3000多家;行业从业人员规模达150000人。

从2014年到2016年，H5游戏概念被市场热炒多次，在热议后由于各类因素趋于平静。如今，随着技术发展、资本入局、IP推进、用户习惯转变等利好的影响，H5游戏在2017年的快速发展成为历史必然。

通过对三大渠道排行榜产品品类分析，首先可以看出MMORPG、卡牌、策略及RPG类游戏类型被各游戏商倚重，是圈粉变现的主力。头部产品通过捆绑文学、动漫、娱乐、影视剧等IP深受国内玩家追捧，一线大厂打造多款重量级精品佳作，且都在市场中取得不俗的份额和口碑，如决战沙城以及2017年度经典仙侠IP《三生三世十里桃花》官 方正版H5游戏。而在行业整体趋好同时，白鹭等引擎商对游戏的底层技术支持日益强大。依托白鹭引擎的性能和适配性，基于白鹭引擎研发的H5游戏在画风和质感上可比肩手游华丽视觉和炫酷动作特效、以及非凡的流畅度，代表着H5游戏的最高水准。

其次，反观市场数据不难发现，H5游戏品质与游戏类型的多样化正在发生很多变化，更多类型、更多创意、更高质量的游戏正在涌现，只有以低门槛的内容和方式来吸引用户，通过高品质的精品游戏才能留住用户。在市场竞争中手握优质IP，具有强大研运实力以及对玩家的独到理解及经验积累的厂商竞争优势扩大，深耕品类，坚持精品战略将会是长期节奏。

再次，H5游戏成功抢占非主流广告流量，流量导入已形成套路。原生手游占据了主流的广告流量，但H5则在现阶段将长尾流量的作用发挥到了极致。众多H5游戏，利用微信公众号进行用户导入，效果远超原生手游，成功的凭借碎片流量推广碎片游戏。

另外，随着微信小程序的推出，借助微信这款超级APP的庞大影响力，不安装即可使用的概念开始深入人心。流量从APP向H5端的转移的特征非常明显，用户开始发现H5模式的轻优势所在。

主流渠道H5游戏引擎商近身博弈正酣

H5游戏目前的产业链已经相当完善，包含从研发商-发行商-渠道的游戏行业传统环节，除此之外，H5游戏引擎商作为技术服务商为前三者服务，在产业链中作用明显。而在产业中逐渐形成了面向不同开发者阵营的三大引擎商，分别是面向Flash AS3开发者的Layabox，面向Cocos2d-x C++开发者的Cocos和面向Type开发者的Egret，三者之间的近身博弈也日渐激烈。

上半年中在以社交型APP为代表的新浪微博渠道，官 方公布的数据显示，使用白鹭引擎开发的产品达18款，占比78%。使用Cocos和Laya开发的产品各有2款和3款，使用率占9%和13%。

在腾讯QQ空间渠道中，前30名排名里采用白鹭引擎开发的产品为15款，占比50%。采用Cocos开发2款产品，使用率占7%，而Laya和其他引擎使用率则各占23%和20%。

以微信大号类代表的爱微游渠道方面，前30名排名中采用白鹭引擎开发产品达28款，占比高达93%，仅有两款产品采用Cocos研发，使用率为7%。

在上述三大主流渠道，采用白鹭引擎开发的产品多为重度化精品化题材，白鹭出色完整的引擎工具流和制作出媲美原生的基础技术支持，使其在主流渠道中成为引擎使用率最高的引擎服务商。而在同类引擎产品中，不乏市场份额下滑，使用率遭遇断崖式下跌的尴尬处境。

白鹭引擎强势引领技术变革

通过QQ空间、爱微游、新浪微博官 方渠道公布的上半年统计数据分析，不难发现精品化、重度化的产品战略已成难挡趋势，重度玩法将会是拉动变现的新的增长点。而在业内以白鹭引擎为代表的引擎商正持续引领技术创新以顺应趋势，不懈坚持解决H5游戏运行效率、开发效率、加载效率三大致命痛点。在5月24日，历时半年封闭开发的白鹭引擎 5.0版正式在广州发布。白鹭引擎5.0在运行效率和开发效率做了诸多改进，运用全新的WebAssembly黑科技，极大提高重度化精品化游戏开发效率，灵活满足开发需求，并具有很强的跨平台运行能力。

白鹭引擎 5.0的性能相比现在4.0版本的性能在同一测试平台中可提升300%。当前，Chrome、SafariTB、FnreFOX浏览器已默认打开WebAssembly，如果浏览器不支持该技术 ，5.0版引擎能够自动智能切换成正常 JavaScript 版本，开发者也无需担忧正常使用。但目前IOS，10.1不支持，仅支持Safari TP。安卓系统中，由于腾讯TBS的助力，所有安卓手机的微信中都可支持WebAssembly。据悉，WebAssembly是由谷歌、苹果、微软和Mozilla的工程师合力创建，这个文件格式具有可移植、体积小、加载快并兼容Web的全新格式，它还是一个开放的文本模式，可以设置为文本，可以直接调整代码。

另外白鹭引擎5.0版本最大特性就是完全支持ES6和引入模块化升级，开发中如果声音有问题可以单独升级声音模块，且不会影响其他模块的正常使用，其它模块升级则同理适用，极大方便了管理。

除了核心引擎白鹭引擎(Egret Engine)外，白鹭时代还提供了很多辅助游戏开发的专业工具, Egret Runtime(白鹭加速器), Egret Wing(可视化编辑器), DragonBones(骨骼动画工具),让开发者简单、高效的开发出移动游戏。目前白鹭引擎已占据国内超七成的手机页游引擎市场份额，白鹭加速器已植入了超5亿台移动设备。同时，白鹭全球活跃开发者超13万人，并与小米、360、腾讯、百度、猎豹、微软等数百家公司达成深度合作。

今后，随着精品化重度化题材研发力度领跑行业，采用白鹭引擎开发刷新H5游戏上限众多力作会很快呈现给玩家。而基于白鹭引擎等引擎商们通过对技术深耕创新，不断优化引擎性能，以及优质强大的渠道资源加持，H5游戏价值将加速释放，H5商业化变现进程会大幅提速，行业也将能形成良性繁荣发展。