万达院线游戏COO李维：影游联动是一种类型 不要恶魔化

4月6日，坐拥全球大量顶级IP和强势线下资源的万达院线昨日正式召开“万游引力”发布会，正式宣布进军全新领域——游戏，并一次性揭晓旗下十三款全年游戏发行计划。万达将以全新的宣发模式在当前游戏行业中强势破局，通过全方位布局各类型IP游戏孵化，打造精品游戏产业链，成为全球领先的游戏发行商。

在这十三款未上线的游戏里，IP涵盖了影视、动漫、体育等多个方面，其中也不乏原创IP产出，一场线下作用线上的新型宣发模式正在崛起。

2017Q2~2018Q1万达院线游戏产品发行计划

发布会结束后，万达院线游戏CEO黄建、COO李维就一些公司布局细节接受了采访。

影游联动是一种类型 不要恶魔化

无论是IP还是影游联动，在2017年来说这两个词在现在看来有些明日黄花之意，从14年伊始包括游戏厂商和影视平台在内都在这些领域有着探索和布局。对于万达自有的线下优势，李维认为大家各抒己见，“对我们来说，第一，影游联动属性很好;第二，对产品有信心。”

万达院线游戏COO李维

李维以《射雕英雄传》这个IP为例，影视第一轮播影播完了，马上开始第二轮播出，但手游到目前为止还没有进行测试，没有赶上剧的档期并不意味着游戏不行。因为决定这个影游联动成败的只有两个点：1.IP究竟好不好;2.游戏产品质量究竟行不行。

“影游联动实际上就是一个类型，不要恶魔化。”它的性价比甚至低于海外的日漫IP，协调起来(如影视公司和游戏公司)游戏公司和海外的IP厂商协调起来要容易得多、简单得多，大多数品宣的热度都比较高。因此所以这几年条件来看，影游联动是蛮好的方向。

在IP选择上 支持原创精品

在下午的发布会上，诸如《悬空城》这样的原创IP游戏也映入眼帘，万达院线游戏在选择上，李维表示很多人把IP这个词固化，有的IP在老去，新的IP在诞生，作为一个游戏发行商，它重要的一个特征就是一定要能掌握到用户的热点，或者成为一个文化变迁的趋势。

“《悬空城》这个产品有非常重的剧情的内容在里面，剧情穿插整个游戏，我们认为这样的产品很有趣，也很创新，有很有特点，我们很愿意发行这样的产品。”

导量昂贵 线下推广成新模式

同为采访嘉宾，万达院线游戏CEO黄建表示在端游时代，线上推广太贵因此地推是一个很好替代的解决方案，可以做到很好的导流效果。万达会员体系下6000万个会员，而更大的资源还是在线下，院线的人流是不可忽视的重要部分，这也是万达院线游戏一个所具备的一个优势，别人没有。

万达院线游戏CEO黄建

根据万达财报，截止 2016 年底，万达共拥有影院 401 家、3564 块银幕，其中国内影院 348 家，3127 块银幕，境外影院 53 家，437 块银幕。这些院线资源有着得天独厚的优势，李维认为影院等位期间是一个契机，在这个时间里面，可以体验手游产品，或者对这个手游产品的一些曝光。但前提是要用特别的形式，不能很粗暴。再者在院线看完一场电影，出来时如果看了一个Coser，有很好的互动做刺激，你愿不愿意尝试一下呢?

优势互补才能把产品做得更强

进入2017年，渠道的流量红利也在渐渐消失，李维认为游戏产品在整个行业中的地位会在逐步加强。而在产品层面上他表示以《射雕英雄传》手游为例，完美自身具备强有力的资源，与万达院线游戏合作一是看中万达的资源，二是两个团队有很多的优势互补。

“一万个口碑用户远胜于一百万纯粹买来的用户。”李维表示好产品靠的是口碑，口碑用户愿意帮去以去传播带来的效果不可估量，线下引发期待度，产品好是游戏更强的根本。万达院线游戏已经看到了品宣上的明显的效果，院线依托品牌效果之后，能把游戏本身在工作时候的吃量的数据能大幅提高，这是被验证过的。