白鹭时代陈书艺：全力打造HTML5游戏增量市场

2017年3月16日，由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称：GMGC北京2017)在北京国家会议中心正式拉开帷幕。本届大会以“Connecting·Future|连接未来”为主题，内容涵盖游戏、未来科技、直播、电竞、IP联动、VR等多个领域，来自全球35 个国家的 3000 多家企业和 15000 多名行业精英将参加大会，共同探讨初心、精品游戏制作、流量变现、游戏出海、海外市场、页游端游、数字产业等众多热门焦点话题。

在 “全球H5游戏峰会”的高端对话期间，白鹭时代CEO陈书艺就HTML5游戏行业的用户现状、发行渠道等业界关注的热点话题分享了他的观点。

HTML5游戏以“快消”产品扮演手机页游的角色，满足移动端用户缺失的“快、爽”需求，同时通过双屏联动，无缝链接的特点获得了大量用户用户的认可。据陈书艺介绍，2016年访问白鹭引擎的HTML5独立用户已有1.7亿，其中和APP手游的用户重合度不及30%，其中海外用户占比较高。以业内知名HTML5游戏《围住神经猫》为例，短短3天时间，《围住神经猫》触及用户达1.1亿，其中40%为海外用户。

这组数据的发布不仅预示着H5游戏用户为新的增量用户，而且其自身携带着海外发行的基因属性。东吴证券曾预测：未来随着用户认知度提高和消费升级的完成，HTML5游戏活跃用户的比例和ARPU也将继续增长，HTML5游戏有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

对话期间，陈书艺表示：由于HTML5游戏进入门槛很低，可衍生出的玩法会呈现多样化，而且其拥有极强的社交属性，利于病毒传播和碎片化游戏体验，很容易将小白用户转化为HTML5游戏用户，而这意味着HTML5游戏会是一个庞大的增量市场。正是基于这点考虑，Facebook和谷歌都愿意去尝试HTML5业务。

发行方面，陈书艺认为：随着移动互联网的发展，用户娱乐时间碎片化、获取信息渠道的多样化的现状愈发凸显，手游现有的分发方式已面临瓶颈，HTML5游戏利用社交平台和其传播属性，在触达用户方面拥有先天优势。

自2014年起，白鹭时代开始为移动互联网全行业提供H5技术及服务，公司发展势头迅猛，两年时间内已成为全球最大的H5移动技术及服务提供商。

其核心产品白鹭引擎(Egret Engine)，已占据国内超七成的手机页游引擎市场份额。目前，白鹭引擎已更新至4.0版本，全面提升了H5游戏的开发效率、运行效率和网络加载效率，尤其是运行效率直接解决了CP最头疼的问题，提高HTML5游戏的用户体验。运行效率的提升主要有两处：1.优化WebGL渲染核心性能;2.提高骨骼动画矩阵运算性能力。两处提升的效果具体表现在平均每秒帧数(FPS)的大幅提高。

同时，白鹭引擎4.0版本可以率先支持Unity 工作流和工具，帮助开发者团队进入H5 3D领域。

2017年，随着HTML5技术的成熟发展，用户认知度的不断提高，HTML5游戏市场规模将到达30-50亿元，作为全球最大的HTML5平台，白鹭时代将继续推动HTML5行业生态前行。

关于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移动游戏行业组织，目前在全球拥有30多个国家或地区近300名会员企业，成员中包含开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享，合作共赢”的理念，为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台，促进产业共同发展。由GMGC主办的全球游戏大会(GMGC北京)、全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(GMGC成都)、亚洲移动游戏大会(GMGC马尼拉)、中国(昆山)数字娱乐节(GMGC昆山)每年分别在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亚洲各大城市举办，上述活动已经发展成为业界最具规模和影响力的行业盛会，产业风向标。同时，GMGC还提供全方位的专属会员的服务项目，如创新沙龙、全球商务考察、CEO晚餐会、GMGC之夜等商务社交活动，帮助中外会员企业拓展业务及建立更多的伙伴关系并促进发展。