GDC2017分享：如何让游戏主播来宣传你的游戏

越来越多开发者邀请网络大V为游戏做宣传，但还是有不少工作室不知该如何利用这些渠道。

在今年的游戏开发者大会(GDC 2017)上，就职于Innervate的游戏业界咨询师贝琪·泰勒(Becky Taylor)在参加“网络大V对于拓展游戏受众的重要性”研讨会时提到：有些独立游戏开发者认为PewDiePie等Youtube大V只对AAA级游戏有兴趣。而《以撒的结合》(The Binding of Isaac)的成功证明事实并非如此。

针对开发者如何利用直播和视频网站提高游戏曝光度，贝琪·泰勒给出了自己的建议。她强调，其实方法很简单。首先，要让别人能轻易找到开发者及其游戏。

“在大多数情况下，独立游戏开发者没有自己的网站，或者只有非常简单的介绍页面。”泰勒介绍到，“他们埋头制作游戏，没空建设网站，但至少要公布自己的联络方式。我好几次只能试图通过推特联系到独立开发者，而他们的页面也有一年多没有更新了。”

既然咨询师都联系不上这些工作室，网络大V就更困难了。

对于游戏主播来说，能否在Twitch等直播网站上轻松找到你的独立游戏也很重要。

“只有少数人意识到Twitch的重要性。”泰勒解释道，“Twitch提取的是Giant Bomb的游戏数据库。所以，在游戏发售前几周，一定要在Giant Bomb上登录信息，还要上传游戏封面到Twitch平台，吸引更多关注。”

泰勒还建议，开发者要招募自己的游戏直播队伍。她说：“这听起来很难。实际上，你只要在自己的网站上打出招聘主播的广告，免费提供游戏就好，不用支付任何费用。”

免费派送游戏内道具也能吸引网络大V，让他们感觉受到了礼遇。

最后，泰勒鼓励开发者们追踪网络大V是否真的直播了自己的游戏。利用Bitly等免费软件就能生成追踪链接，而通过网友们的点赞、评论也能收集社交媒体信息，确定哪些人正在谈论自己的游戏。

泰勒还提醒道，不要利用Keymailer等服务大量发放游戏免费激活码，因为你根本不知道它们会落入何人之手。

“不幸的是，的确有些人花钱聘请水军。他们得到了9万次关注，而实际的支持者可能只有15人。此外，有些主播还会欺骗开发者，只为了得到免费游戏。”她补充道，“如果是熟人或者知名主播，那完全可以通过邮件发送游戏激活码。如果一次性向500位主播发送邮件邀请，那最好不要附送激活码。因为他们很可能会通过G2A等网站变卖这些代码。”

在美国，联邦商务委员会(FTC)认为游戏主播发布的视频也属于广告。而向大批主播发放免费的游戏激活码可能会让开发者惹上官司。

泰勒说：“在进行大规模游戏主播宣传之前，请先咨询律师，至少要征求他们的建议。因为就连EA、微软和华纳兄弟都不太清楚自己究竟做了什么，竟然会惹到FTC。”

稍有研究的人都知道，FTC为本土广告制订规则，是为了防止广告欺诈行为。主播必须告诉观众，本视频是由某某赞助的，因为免费游戏激活码也属于赞助。像EA那样在主播的推广视频上打上自己的水印就最安全不过了。值得一提的是，赞助声明应该出现在视频本身或者标题内，因为没有多少人会留意视频描述。