2017智能手机市场诸侯混战谁能称霸一方

成功进军高端的华为，带领OPPO、vivo集体为国产手机正名。而最值得玩味，甚至把持着战事主导的，却依旧还是那个雷打不动的苹果。

iPhone 7强势逆转苹果颓势

iPhone 6s的裹足不前，让苹果在创新力上的保守过分突出，而这样的保守同样反映到了销量上。自2016年Q2以来，苹果手机的销量呈明显的下跌趋势。在最为艰难的2016年Q3季度，即iPhone 7发布前，iPhone手机的销量跌倒了自2014年Q4以来的最低值，4300万台的销量几乎被华为3200万台的销量所追平。苹果要完的论调不绝于耳。

然而，iPhone 7的横空出世还是让苹果暂时脱离了险境。从近期苹果发布的2017年第四自然季(2016年9月25日至2016年12月31日)的财报显示，98天内，iPhone系列手机的销量接近8000万部，总算止住了连续三个月的下滑势头。且由于iPhone 7在基础售价上的提升，让其ASP(平均售价)高于去年同期的691美元，达到了从未有过的695美元新高度。

iPhone 7 Plus

从苹果自身的角度分析，备受瞩目的亮黑色iPhone 7仅仅开售128GB、256GB两种版本，此举大幅提升了搭载大容量存储中高端版本iPhone 7、7Plus的销量，同时，配有双摄像头以及3GB内存的iPhone 7 Plus，不仅售价更高，在认知度上也明显强过于同样屏幕巨大的iPhone 6 Plus，让Plus机型成功提升了在整个iPhone系列手机中的销量占比。Tim Cook在采访中说到：“我们特别关注到了 iPhone 7 Plus 的强劲需求，相比过去的 Plus 机型而言，这款机型是我们提供的新的产品组合里更高端的选择。”

更为可怕的是，苹果多年来凭借自家生态所独享的服务营收，正在一步步的成为其收入的主要来源。从财报来看，来自于App Store、iTunes Store、Apple Music、iCloud以及Apple Pay等方面的收入，共计获得了72亿美元的收入，同比增长了18%。其中仅12月，来自于App Store的收入就达到了30亿美元。要知道，Apple Store的收入对于苹果来说虽然占不到大头，但其中绝大部分营收都是不含成本，直接转化为利润的，而这部分收益的增加直接显示出iPhone用户在使用黏性上的增加，这对于未来苹果设备能否持续领跑意义重大。

壮士断臂 三星让人扼腕叹息

iPhone7/7 Plus的成功固然有硬件更新的功劳，但不可否认，外部环境的机缘巧合也是其销量攀升必不可少的因素。

同在2016年Q4登场的三星Galaxy Note 7，本有望首次成为苹果新品手机真正意义上的歼灭者。愈发成熟的双曲面屏，笑傲江湖的拍照实力，再加上三防的回归以及优秀的外观，三星Galaxy Note 7本该从一开始就让iPhone 7无地自容，但无奈出师未捷身先死，电池爆炸事件的搅局将三星本已到手的季度销量冠军拱手让出，让人唏嘘不已。

三星GalaxyNote 7

在美国市场，无论国产手机，诸如华为、OPPO、vivo等如何努力，高端机领域还是被苹果和三星牢牢把持。在2016年Q4这一西方传统的圣诞购物季来临之时，三星的顶级产品无法购买，消费者唯一能够选择的，也只剩下苹果了。

从数据来看，2016年第四季度全球智能手机厂商出货量排行榜，三星手机销量7750万台，仅以微弱劣势落后于苹果的7829万台，如果Galaxy Note 7能够稍稍给力一些，想必苹果就不会拥有如此好看的财报了。

中国市场 疯狂杀出的野蛮人

虽然少了三星的强势阻挠，但苹果却不得不面对愈发强大的中国势力。从财报来看，苹果全球五大区域市场中，美国区、欧洲区、亚太区以及日本区的营收都有不同幅度的增长，唯有大中华地区同比下滑了12%，仅为162.33亿美元。

已经连续三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升级，iPhone系列手机终于丢掉了一直以来牢牢占据的最畅销单机型排行榜冠军。

华为Mate 9 保时捷版

几天前，Counterpoint发布的数据显示，2016年中国市场最为畅销的智能手机单品为OPPO R9，市场占有率为4%，而iPhone 6s则以2%的市场份额被迫与华为荣耀畅玩5S、OPPO A33、红米Note 3、乐视超级手机2以及vivo Y51为伍。

其中较有代表性的华为，其主要增长区间不仅限于国内市场，更在海外异军突起。Mate系列机型已经让华为成功占据了3000元以上高端机市场相当一部分市场份额。2016年第四季度，华为以4490万台的销量强势挤入全球智能手机厂商出货量排行榜三强之列，成为苹果、三星不可忽视的重要竞争对手。

OPPO R9s

和华为同样处于高速增长期的，还有不得不提的OPPO以及vivo，但和华为不同的是，OPPO、vivo在销量上，更多的还是依赖国内市场的人口红利，通过不断扩张的线下体验店，在三、四线城市突围，通过无人可及的营销能力，在渠道上获利。从统计来看，2016年Q4，OPPO、vivo分别出货2950万台以及2560万台，分列全球智能手机厂商出货量排行榜的第四以及第五位。

但需要看清的是，OPPO、vivo两大品牌在海外的市场占有率仍旧偏低，在2017年能否维持高速增长，还是一个未知数。如果大力开拓海外市场，必将挤压其本来不错的利润空间。

能否收复失地？大招在后头

说回苹果，有传言称，苹果在2017年可能一改往日智能手机两年一大变的传统做法，跳过iPhone 7s，直接发布iPhone 8。改换AMOLED屏幕，换回玻璃机身，移除Home键等都可能在今年成为现实，如若成真，那么iPhone 8重新成为业界最强机型，只怕是毫无悬念了。要知道，算上三星、华为、OPPO、vivo甚至小米在列，安卓厂商过早的释放了创新所带来的红利，让保守的苹果有了可趁之机。

总而言之，相较于往年的混战局面，2017年的智能手机业界，更多的聚焦在了几大厂商的角力之间。苹果iPhone 7的成功存在着太多天时地利人和的巧合，可遇而不可求。这给三星、华为、OPPO、vivo等追赶者保留了持续发展的动力。但苹果iPhone 8却又是能够完全改变场上局面的一大杀招，究竟这把牌谁能笑到最后，恐怕还要看苹果的打法来定。