众多影视IP火热背后 影游联动该怎么玩

2015年一款《花千骨》的悄然走红，让“影游联动”概念迅速火爆。过去一年来，越来越多的厂商入局这一领域，手游市场迎来了影游联动产品的井喷。

面对市场中良莠不齐的影游联动产品，不少人会发出质疑：影游联动真的是大势所趋吗?答案是必然的。官 方数据显示，去年中国游戏行业产值1407.0亿元，同比增长22.9%;影视行业产值440.69亿元，同比增长48.7%，创下十二五以来最高年度增幅。

在泛娱乐产业高歌猛进的当下，影视和游戏作为最热门的两种娱乐形态，深度合作空间巨大。一方面，游戏、影视行业的高增长、高收益的产值吸引着资本市场的持续关注和大量资本注入。另一方面，二者的结合可以创造出更高的经济效益。影视行业通过游戏打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。而游戏则利用影视热映时的高曝光度、明星代言等等模式向游戏玩家进行快速渗透，达到二者经济效益的最大化。

从2015年到2016年，影游联动的效应一直在持续不断地发酵。随着泛娱乐行业影游联动趋势的越发凸显，势必衍生出不同的发展模式，变得更加丰富多样。每个公司的自身情况不同，定位也不同。面对竞争激烈的游戏市场，特别是低成功率的影游联动市场，单纯的套路很难获得较大的成功，甚至可能难以生存。因此，摸索出适合自己的打法，走出自己的独特路线至关重要。

蓝港互动：长线耕耘，研发制胜

《花千骨》之后第二款表现亮眼的影游联动产品，是由蓝港互动打造的《蜀山战纪之剑侠传奇》。事实上，蓝港互动很早就开始尝试影游联动。2014年底，蓝港互动投资了国产动漫《十万个冷笑话》的大电影，很快又于2015年初推出了同名手游，最终DAU突破142万，上线三个月流水达1.12亿元。

《十万个冷笑话》是蓝港互动在影游联动领域打响的第一枪，但其探索之路并非一帆风顺，也曾遭遇瓶颈和低谷。2015年底，蓝港互动和花儿影视、乐视视频联手推出了热播古装剧《芈月传》的同名手游，但这一次，由于产品定位的失误以及技术问题导致的游戏上线时间的延后，《芈月传》手游并未如预想一般获得大量人气。

好在《芈月传》并没有影响蓝港互动坚持影游联动路线的决心。2016年初，蓝港互动联手再次推出一款影游联动IP手游《蜀山战纪之剑侠传奇》，配合该玄幻武侠电视剧在安徽台的热播，榜单表现异常出色。自2016年1月27日上线以来，《蜀山战纪》不仅登陆App Store 免费榜第一，也在畅销榜连续 41 天稳居 TOP10、最高进入 TOP5。

这一次，蓝港互动携手吴奇隆、爱奇艺及安徽卫视多方合作，创造了“台网游”联动的全新商业模式。《蜀山战纪》是首部采用“先网后台”播出模式的电视剧，蓝港互动与吴奇隆合资成立“峰与隆”公司，也是将影游联动推进到资本合作的典范。该模式的的好处：首先，作为联合出品人，游戏厂商的控制权和话语权会强一些;其次，游戏厂商可以在立项的时候就参与其中，增加影视与游戏在内容上的强关联。

蓝港互动总裁廖明香曾多次表示，蓝港将继续发挥自身的研发优势，在影游联动领域不断深耕。今年3月，随着蓝港影业的成立，蓝港互动的影游联动策略升级为“影漫游三位一体”，买IP做游戏的同时，蓝港也开始尝试将自己的游戏IP反推制作成影视产品。目前来看，明年蓝港将推出《捉妖记》《苍穹之剑》两款影游联动大作，其新策略和新模式能否延续《蜀山战纪》的成功，还有待市场检验。

小米互娱：渠道转型，发行为王

小米作为一家手机硬件公司，其在内容领域的努力也是行业有目共睹。尽管小米互娱总裁尚进多次强调小米并不把自己视为渠道，但小米商店仍是手游渠道中不可忽视的一支力量。作为渠道，小米有得天独厚的流量优势，但小米显然不满足于简单的渠道分成，从《COK》开始，小米互娱的游戏发行业务也算做得风生水起。

其实小米也一直在尝试紧跟影游联动的市场风潮，2015年8月，小米联合西山居推出了《西游降魔篇3D》，但这款产品只是短暂取得了一些成绩，很快就从大众视野中消失了。的确，并非所有的影游联动均能够达到预期效果，甚至更多的是以失败收场。原因还要归咎于目前国内的影游联动市场尚未成熟，对于极少数成功的个案中也很难总结出明显的套路。在这样的情况下，却又一味急于追求眼前利益。《西游降魔篇》可以被是做一个典型案例，其主要的问题表现在IP的沉淀不够却急于开发，虽然电影在播出时短时间内获得了极高的关注度，但当电影收官以后，用户的注意力马上转移，因此游戏在后续的联动方面困难重重，无法形成效益。

但今年暑假，凭借着《老九门》，小米又在影游联动上打了一个漂亮的翻身仗，300万的DAU以及长时间稳居畅销榜前列，让《老九门》成为暑期档的大赢家。《老九门》的成功一定程度上得益于作为游戏发行方小米互娱在小米全平台的推广，同时东方卫视和爱奇艺上也会力推游戏的贴片广告。

营销之外，产品的质量以及与影视作品的契合度才是制胜的关键。“《老九门》的游戏项目从去年7、8月份已经立项，” 小米互娱副总程骏曾在采访中说，“人物形象和剧情走向与电视剧几乎完全贴合，通过体验游戏甚至能够提早获知电视剧的剧透。”

小米互娱对于影游联动的野心并不仅限于此，接下来它们还要做《盗墓笔记》手游，这是一个看起来似乎已经被消费过度的IP，但小米互娱显得信心满满。所有人都在期待，这一次小米会拿出怎样的一款产品和营销策略来再度引爆影游联动。

爱奇艺：资源丰富，广泛撒网

自从《花千骨》一夜爆红，爱奇艺作为视频平台尝到了“影游联动”的甜头，从此一发不可收拾。实际上，从《蜀山战纪》到《老九门》，爱奇艺都有参与，在所有打着影游联动旗号的泛娱乐公司里，爱奇艺可能是最大的赢家。

“在做影游互动方面视频网站有天然优势，”爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆表示，“平台本身已经积累了很多活跃用户，以《老九门》为例，在播出剧的同时也给游戏打广告，不仅在推广成本上能够更有效率，多方资源的倾斜导致用户转化率会很高。

爱奇艺联席总裁徐伟峰则在今年的ChinaJoy上表示，爱奇艺在未来的目标是在创建一个打通全产业的IP生态链。当下，游戏就是这个生态链中最重要的一环，影游联动则是最主要的方式。徐伟峰认为，影游联动是“互联网+”时代下的大势所趋，同时，作为视频网站，爱奇艺在视频资源优势上得天独厚。爱奇艺的产业布局目标和迪士尼类似，希望让游戏和影视用户互相感染，打造更好的沉浸感。

在未来的方向上，爱奇艺希望实现更加多元化的互动，从影视剧到综艺，都要进行影游联动。例如，爱奇艺综艺《我去上学啦》将推出单机和挂机游戏版本，打造综艺IP。还将改编经典养成游戏《明星志愿》为网剧，和大宇资讯合作开发新的游戏。同时，还将利用更多的爆款影视IP来和游戏产生连接，例如暑期热播的《老九门》《幻城》《秀丽江山》等，为后续的游戏开发导入更多的流量。

以上三家公司只是影游联动领域的一个缩影，影视市场和游戏市场尚有广阔的发挥空间等待挖掘，2017年还有大量影游联动IP产品蓄势待发。目前我们能看到的趋势是，影游联动未来将更加多元化，包括电影、游戏、全网剧、综艺等等之间将会相互打通、多方联动。到那时，升级后的影游联动市场，可能将是另一幅光景。