从一只狗的神奇蜕变 看影视IP的全产业链孵化变革

近来，在中国的影视圈，IP无疑是最炙手可热的一个词汇。2015年，诸如《十万个冷笑话》、《老男孩之猛龙过江》、《同桌的你》、《匆匆那年》以及《小时代》等一系列由IP改编的电影都赚得盆满钵满。2016年上半年，最为火爆的电视剧《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》、《欢乐颂》、《亲爱的翻译官》等，也都是由网络小说改编的热门IP剧，魔兽大电影的成功更是将影视IP的改编推向了一个高潮。一时间，影视圈言必称IP，简直到了“无IP不疯魔”的地步。

然而，面对这股影视IP热潮，有业内专家却表示出了担忧：“对知名IP的近似疯狂的追逐，暴露出了时下影视圈的一种浮躁心态，也多少体现出了影视从业者对原创影视IP的一种不自信。”纵观上述影视圈火热无比的各个IP，我们会发现，大多数IP是从小说或其他文化形式改编而来，原生态的影视IP几乎没有。另一方面，目前影视圈对于知名IP的开发还停留在简单改编的地步，还远远没有达到产业链系统孵化的地步。这显然不是一种理性和长久的IP开发模式。

不过还好，国内影视圈并不都是这种浮躁的心态。日前，完美世界影视总裁谌荣在完美世界战略发布会上，就特别以完美世界原创影视剧《神犬小七》的开发为例，为我们展示了其“围绕IP的多板块协同和多元化发展”的全产业链孵化发展战略。在谌荣的介绍中，完美世界对于《神犬小七》这只神奇的“小狗”显然有着系统的规划。2015年，《神犬小七》第一季上映，积累了相当的知名度和忠实粉丝，完美世界随即趁热打铁，在2016年推出《神犬小七》的第二季，与此同时，《神犬小七》的同名漫画和小说也紧跟着出版，周边产品也跟着上市。更为重要的是，完美世界利用自身在游戏领域的强大实力，同名的游戏也随之进行开发。上述这些动作与《神犬小七》的第二季上映几乎在同一时段先后展开，相互之间形成了紧密的配合和互动，也进一步提升了这只“小狗”在不同文化消费领域的知名度，使其具有了知名影视IP的良好基因。另外，按计划，《神犬小七》还将在2017年初推出同名音乐剧，之后还将改编成网络剧，最后，在2018年，《神犬小七》会推出大电影。而且，完美世界还会将《神犬小七》大电影的拍摄经历制作成纪录片，在正片上映之前推出，与网络剧、游戏、音乐剧一起在业界掀起一股《神犬小七》热潮，为《神犬小七》大电影造势。

从《神犬小七》这只小狗的神奇蜕变之路我们可以看出，对于这一原创影视IP，完美世界采取的是一种有节奏、有系统的全产业链式的孵化，整个IP开发涉及到电影、电视剧、游戏、漫画、文学、音乐剧、周边玩偶等多个文化领域，而且相互之间有着紧密的配合。在这个过程中，一个并不太知名的影视IP将很有可能蜕变为知名原创影视IP，未来，不仅仅是完美世界一家开发，很有可能也会吸引更多领域的合作者共同开发，真正实现全产业链式的孵化。这显然是一种更理性和成熟的影视IP的开发模式，无疑也值得国内更多同行借鉴。

时下，全球化的IP热潮正在不断涌动，中国影视行业也因为这股热潮的发展而呈现出极为良好的发展态势。有数据显示：到2020年，中国影视市场规模将达到5000亿元，IP经济衍生市场的规模也将达到2000亿元。在这种情况下，无论是原创影视IP还是其他知名IP的影视开发，都会有更多的机会和想象空间。而《神犬小七》这只小狗的神奇表现，无疑给了我们更好的启发：中国影视公司通过打造自身的泛娱乐综合实力，进行影视IP全产业链孵化，才更有可能取得是更高效更完美的发展。