百度移动游戏谢宗辙 打造IP泛娱乐走全球化策略

9月10日，第十一届TFC全球移动游戏大会开幕。会上百度移动游戏IP合作总监谢宗辙发表了以“重任拾柴火焰高”为题的演讲。他提到，未来百度将发挥媒体资源优势，依靠来自于应用市场、搜索、贴吧等渠道，让伙伴获得更多用户流量，从而提升运营效率，激活，获得高的回报。

IP策略：打造中国最大的平台

谢宗辙提到，IP已成为手游的标配。百度作为大数据平台，推出IP魔方产品，解决诸多问题，主力IP同行做决策。在泛娱乐领域，百度有媒体平台、贴吧、文学、音乐、知道、视频、爱奇艺等，联合定制小说IP泛娱乐项目在进行，把资质比较好的小说通过运营，最后再百度搜索风云榜上进到前20名，进行更深层次的泛娱乐运作，和影视公司合作，拍成电视剧，充分互动结合，把泛娱乐做到极致。

IP全球化策略：好IP才能定制好游戏

同时，百度提出来IP全球化策略。好的IP才能定制出好的游戏，百度将致力于获得好的IP，打造顶级的S级产品。

以下为演讲实录：

尊敬的各位来宾，各位朋友们大家下午好，我是来自百度移动游戏的谢宗辙，很高兴跟大家这里分享、交流。今天我分享的主题是《众人拾柴火焰高》，刚才主持人提到未来的刚刚过去的半年发生了很多很多的变化，百度移动的数据、移动游戏的研发商在13000到15000家，在过去半年发生了很多事情。有的研发商已经狂奔在道路上，有的正在面临破产的边缘，这个到底是一个怎样的时代?所谓生和死在一瞬间，对不同的人来讲，这是最坏的时代，也是最好的时代。

在2015年上半年百度移动游戏助力很多游戏伙伴获得成功，但是他们的成功是具有偶然性的吗?我们认为不是，偶然的背后有着必然的因素，尤其行业链条很长，只有团结每个链条、团结伙伴我们才能取得更大的合力、取得更大的成功，因此我今天以众人拾柴火焰作为主题，我们要精诚合作。

接下来和大家分享一下2015年前9个月百度移动游戏取得的成绩和工作情况。作为分发平台，我们分发份额占比达到54%，作为第一搜索平台我们移动搜索的市场份额达到82.8%，百度贴吧已经拥有了3亿的活跃粉丝，日活跃粉丝量达到一亿。在今年上半年我们游戏当中比如《侏罗纪世界》、《真正男子汉》、湖南卫视热播电视剧《旋风少女》，在IOS和安卓榜单都取得了很好的成绩。另外，《全民奇迹》上线9个月以来，百度移动游戏一直占据全渠道第一的位置，包括多渠道的入口、全渠道的平台、定制化的服务、还有数据化的沟通，我们都取得了非常好的成绩。

接下来的一段时间百度移动游戏的重点工作在哪里，我们怎么走?今天也给大家做一个简单的介绍。在CP层面就是一句话，充分发挥我们的资源优势，提升运营要率。百度移动游戏以前是一个应用分发平台，在大家印象里是一个市场的，未来百度发挥自己媒体资源的优势，让媒体资源更立体，让我们合作伙伴获得流量更加多样化，这些流量不仅仅是来自于应用市场、搜索、贴吧等等，让大家获得更多的用户、更多的流量，同时提升我们的运营效果，让每一个用户、每一个激活提升他们的覆盖，让他们获得真的高的回报。

说到IP这一块是整个中国移动游戏的热门话题，根据百度移动大数据数据当中，IP渐渐成为手游行业的标配，我本身是IP的从业者，和同行在一起的时候我们工作中遇到很多的问题，比如这个IP的性价比怎么样，这个IP背后的粉丝是谁，这个IP的喜好是什么，他们是游戏用户吗，其实这些问题我们没有充分的数据支持，我们在做决策的时候，做工作的时候，更多靠的是经验、靠的是感觉，而百度是一个大数据平台。百度移动游戏基于大数据平台推出IP的产品，大家可以尝试。这个IP魔方能够伫立IP同行做工作的时候有据可循。

第二点我们在IP层面加强运作。刚才讲的百度有大数据，也有数据挖掘能力，而且百度还有很强的媒体平台，比如说百度贴吧、百度文学、百度游戏、百度音乐、百度知道、百度爱奇艺等等，我们有广泛的土壤把这个事情做好，已经得到了手游行业的认同，我们在地和百度文学和贴吧一起联合定制的，通过运营，通过推广介绍给更多的粉丝，让更多的粉丝知晓，最后在百度搜索进前20名，这个是一个成绩，最后再进行更深层次的运作。比如说和影视公司合作拍电视剧，这个时候游戏介入，线上线下充分互动、结合，把娱乐做到机制，也欢迎CP方、游戏从业者如果有兴趣可以参与到泛娱乐项目来。

第三点是IP国际化，我们百度不仅仅关注大数据，关注IP的泛娱乐，我们也放眼全球，只有好的IP才能有好的游戏，我们和各位合作伙伴共同致力于好的IP，打造顶级的产品。

最后谈一点IP的合作和发行策略，百度在这个方面是非常开放和全力以赴的，对所有合作伙伴的全力地支持这些游戏的发展，同时我们也希望我们的合作伙伴能够做好市场推广，提升游戏的品质，真正为玩家打造好的游戏，这样才能形成良好的互动、合力，实现真正的共真，再次感谢大家和我一起做分享和交流。在这里百度移动游戏希望和所有的移动游戏、行业的合作伙伴一起为中国的亿万游戏玩家打造精品的游戏，让所有的玩家享受到快乐。