游族陈礼标 影游联动完成游戏向娱乐的蜕变

从漫威、迪士尼、孩之宝到暴雪、Netflix，IP的商业化已让大量美国公司打破文化边界，建立起一个又一个娱乐帝国。而在国内，IP也日渐成为游戏大亨和娱乐巨头之间的分水岭，并由此出现像腾讯、游族这样颇具迪斯尼做派的内容公司。在8月1日举办的WMGC投融资论坛上，游族网络COO陈礼标公开表示，用系列化及全球化的思路运作IP，通过影游联动的方式提升IP品质，培育全球顶级IP，以此完成游戏大厂向娱乐集团的转型。

游族网络陈礼标

IP战略成就游族行业领先地位

尽管IP一词最近两年才被动漫影视游戏圈广泛引用，但是早在游族成立初期，“侠文化”就一直作为游族网络自研精品的一大标准而存在，无论是《三十六计》还是第二代页游《大侠传》，成功都离不开IP因素的作用。2014年中主板上市之后，游族网络又在自造IP和三国IP基础上，先后推出《女神联盟》、《少年三国志》两款自研精品，迅速确立手游一线厂商地位。数据显示，游族今年上半年实现游戏收入6.5亿，较去年同期增幅超60%，新增的IP手游特别是《少年三国志》的贡献率极其惊人。

游族网络经典IP《女神联盟》

海外表现方面，由于武侠、三国IP在西方市场人气有限，因此游族网络主要是选择重新打造全球化IP，如《女神联盟》页游立项时，制作团队一开始就站在了IP产品的高度，努力让游戏在极致操作体验之外承载更多文化魅力。

“《女神联盟》的游戏名字首先很惊艳，它几乎涵盖西方神话经典中的所有女神，我们的初衷就是将其打造成游族第一个全球化的IP。为此，我们投拍了《女神联盟》网络剧、邀请国民女神林志玲代言、合作动漫文化公司推出《女神联盟》连载漫画以及周边，在国内打下了坚实的粉丝基础。”陈礼标介绍到，“进军海外市场过程中，《女神联盟》进行了非常深入细致的本地化改造，从ICON到美术风格，都呈现出高度欧美化的特征，能够引起广泛的文化认同。”截至当前，以《女神联盟》为首的全球化产品收入口碑双丰收，牢牢巩固了游族网络海外发行一哥的地位，而根据未来规划，游族游戏业务的海外收入将看齐国内收入，实现世界级大厂常见的1:1收入结构。

“通过一系列的IP强化手段，《女神联盟》不但有了同名手游，英文版Leauge of Angles也在IP利好下轻松跻身美国iOS畅销榜上游区。”陈礼标透露，“到明年，由高群书执导的《女神联盟》大电影，有望再掀一股‘女神热’，来一次横扫全球的惊艳之旅。”

影游联动成游族蜕变关键

如果说《女神联盟》为游族影游联动的IP版图开了一个好局，那么成立影业公司并拿下《三体》IP，则让游族转型娱乐巨头多了一个强力砝码。

游族影游联动孵化IP

“目前绝大多数获得IP的公司对IP的使用本质上就是在消耗，真正能够让IP持续发挥光环效应的，游族应该算是为数不多的几家之一。实际上，游族对购买大家热捧的国漫、网文类IP兴趣不大，从我们集中精力和资源做《女神联盟》和《三体》两个大IP就可以看出来，游族要做的是高端IP商业模式，所以对文化快餐的IP一般不太接受。”陈礼标认为，中国的IP商业模式之所以羸弱，就是因为国产影视、游戏都被文化快餐所主导，缺乏一批具有文化影响力的国际级IP。

在6月份的上海国际电影节上，游族创始人林奇针对打造顶级IP，提出“IP管理工程”的概念，即用游戏、影游联动、系列电影三种形态，持续沉淀IP经济文化价值。就目前而言，游族的页游手游业务大本营十分巩固，系列电影为时尚早，转变契机主要落在影游联动身上。

“影游联动是游族独创的玩法，它通过影游两种形态围绕同个IP生产差异化产品，期间保持相互联动，可以不断放大用户效应。放眼全球，顶尖娱乐巨头基本上都是IP梦工厂，游族第一期只有《女神联盟》和《三体》两个重点IP，我们没有特别设置转型的时间窗。”陈礼标进一步表示，影游联动依然延续自研精品路线，“影视、游戏双线并进，对大IP的打造比较可控也更有担当。不远的将来，我们不排斥把IP免费授权给有实力做出高质量产品的内容公司。”

对于“游戏+X”的无限可能性，陈礼标坦言，“游戏+影视动漫”更容易产生化学反应。“游戏与影视动漫同属于内容产业，业务协同有着天然的默契。当然，不同类型的内容公司都有自己的核心竞争力，比如漫威的业务根基是漫画，暴雪是游戏。对游族来说，我们现在还是把游戏放在第一位，随着影视业务的成熟，我们希望能够打破内容边界做泛娱乐，蜕变为一家具有全球影响力的IP输出公司。”