视频号就内测上线了「付费推广」功能，可以将视频号内容付费推广到朋友圈，堪称是“视频号版 Dou+ ”。最近，我们发现，虽然还没有官宣，但视频号已经悄悄地全量开放了这一功能。简单点来说，就是你可以花钱给自己的视频来进行推广以及曝光了，主要的推广渠道就是朋友圈信息流。
视频号付费推广，怎么玩?
虽然算不上新鲜的功能，但实际访谈中，我们发现不少人根本不知道有这个buff。
这个功能怎么玩?
现在视频号的推广功能 ，可以推广单个视频或直播，但直播推广还在内测中，开通还需申请。
整体推广的步骤为：扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户，提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放。每个审核周期在2个工作日。
需注意的是，目前视频号推广仅支持管理员账号在手机端操作，暂不支持其他运营者或服务商投放，在PC端也无法操作。
1.推广视频号动态
开户成功后，就可以选择要推广的视频，依次填写期望获得的曝光、推广人群、曝光时间、提升目标和朋友圈文案等。
目前，单次推广最低起充100元，预计可获得5000个曝光，CPM=20元，最高可充值50万元。
在推广人群上，可以选择“系统匹配”或是“自定义”，如果你选自定义，就要完成“年龄”、“性别”和“地域”3个标签的设定。
在提升目标上，相较抖音的DOU+，现阶段只有“播放量”选项，并无粉丝量、点赞评论等指标。这似乎也表明，视频号推荐算法还在完善中。
划几个重点：
第一，曝光量并不等于实际播放量。据微信广告官方人员透露，视频号动态推广点击率的行业均值在3%，播放成本0.2元左右
第二，期望获得曝光量为预估值，实际曝光值会上下浮动
第三，投放中，可追加或者暂停广告，暂停广告只需支付已曝光费用
第四，据测试，如果选择系统匹配人群，后台数据不显示系统匹配的人群画像
2. 推广视频号直播
目前视频号可以推广的内容，包括“当前直播”和“预约直播”2种类型。
据《视频号推广&直播推广竞价部分招商文档&投放说明》PDF介绍，目前100元预计直播拉新在50-300人，可花费金额在100元-10万元不等，照此推理，单次推广预计最高可提升30万观众。
值得一提的是，在推广预算较大时，会出现预算无法花尽的情况。
此外，也需填写推广人群、时间、标题、标题描述等信息，操作流程和视频动态推广基本相似。
视频号付费推广，性价比如何?
事物具备双面性，视频号付费推广也是如此。
从内容的角度来说，付费推广既为缺乏冷启动流量或私域积累的创作者提供了一种解决方案，也为优质内容的传播和涨粉提供了加速引擎。
也有同行认为这就是抖音的“Dou+短视频带货”和“feed直播间投放”，对电商带货十分利好，视频号商业化进程自此上踏上了“风火轮”。
担忧也同时存在，比如有同行提到，朋友圈视频号广告的增加，是否会影响用户体验，还有人担心资金雄厚的营销号会大举入侵，倾轧原创者的生存空间。
但眼下最大的难题或许是：视频号付费广告效果欠佳，获客成本普遍较高。
“现在推广是在朋友圈，但朋友圈只是曝光，不等于播放，况且还有‘广告’标识，点击率肯定受到影响。如果是在视频号热门推荐页去露出，我觉得就挺好的”。不少人期待能够给视频号推广开放更多的入口，比如公众号、小程序等。
也有人认为，视频号的算法需要优化，目前内容和用户的匹配效率并不高。
有同行花了上万元，总结了些投放的经验：
投放金额越大，系统匹配人群也相对精准。
如果大金额投放，事先可以花200元去做单条测试，但是同时跑的素材不要过多，保证在5条以内，避免竞争同一批人群。几千元甚至上万的建议跑4天以上，几百元的小额投放2天即可。
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