新浪微博粉丝通效果 新浪微博粉丝通推广效果分析

新浪微博“粉丝通”是基于微博的企业营销推广产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等。

一、新浪微博粉丝通是什么？

百度百科解释：微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等。

其实说白了，新浪微博粉丝通就是另一个推广渠道，企业可以通过这个渠道为自己的产品做推广，同时微博用户也可以对推广的内容进行评论转发。

二、为什么要用新浪微博粉丝通？

在目前大家都熟知的App推广渠道中，主要有百度竞价推广、腾讯广点通、新浪微博粉丝通三大类。而这三大类中，新浪微博粉丝通的精准度最高、腾讯广点通次之，百度竞价推广排最后。从下图渠道的维度来看，新浪微博粉丝通涉及最广，在维度丰富的情况下，自然精准度也是比较高的。精准度高，App的推广效果也会更好，也就是因为这样，我们要选择用新浪微博粉丝通来作为推广App的主要渠道。

三、如何玩转新浪微博粉丝通？

新浪微博粉丝通包括网页端和移动端的推广。在这里我们先聊聊新浪粉丝通的推广效果，至于具体的推广方法，请期待后续分享。

1、新浪粉丝通网页端的推广效果，会在微博首页第一条出现

2、而移动端，则是推广App主要用到的平台

3、【计费方式】CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费;CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费

从投放效果看，针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好于针对社交兴趣投放的效果，可见新浪微博对于用户的真实社交兴趣把握还并不太准确。不过，即使针对行业微博大号的粉丝投放，其微博内链接点击成本价格也较高。

根据千次展示成本，也可以估算一下普通一条微博推广的费用，如果按照12元的价格计算，一条微博如果展示了5万次，那么按照粉丝通的计算价格应该为600元推广费用。

一条推广微博是否有效果，一般由如下三方面组成：粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量，粉丝通解决了前两项，但微博的创意却是由企业来提供，只有高质量的微博才能够吸引到别人，如果微博质量不高的话，使用CPM方式投放广告就不太划算。

如果无法撰写出高质量的微博创意，那么可以尝试用用按照互动次数投放广告，预计按照CPE方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。