天天炫斗跨界联动WWE 撬动异业新玩法

天天炫斗跨界联动WWE，撬动异业新玩法，移动互联时代，移动游戏已经成为国民级的休闲方式。越来越多的传统厂商寻找游戏厂商一起开展异业合作，今年9月，瞄准中国市场的WWE(世界顶级摔角格斗竞赛)便选择了腾讯第一实时动作PK游戏《天天炫斗》作为其世界巡演中国站独家游戏合作伙伴，双方围绕此也展开了一次线上与线下的深度联动合作，一边是格斗品类的人气手游《天天炫斗》，另一边是历史悠久、为狂野格斗代言的WWE，两者之间的合作与跨界联动可谓是一次高手过招，将异业合作玩出了新高度，为什么这一经典格斗品牌会锁定《天天炫斗》这款产品?游戏的异业合作未来还能怎样玩?

作为Youtube上年访问量80亿，在全球范围内可与NBA、奥运会匹敌的格斗节目品牌，每年的WWE一向是体育、娱乐界共同关注的重点。而在9月10日的WWE2016世界巡演上海站上，在惊心动魄的格斗比赛之余，还史无前例地出现了手游《天天炫斗》的身影。同时，作为WWE合作伙伴的《天天炫斗》在游戏中也加入了许多WWE的要素。

作为价值10亿美元的消费品牌，WWE一向能呈现出最精彩，最激烈的纯正美式摔角比赛，并以许多富有魅力的格斗英雄明星，和激动人心的动作表现力著称。WWE早在2007年便以设立办事处的方式进入了中国市场，。进入移动化娱乐时代，蛰伏多年的WWE亟需用更精准和激发共鸣的方式来撬动其1.4亿的中国粉丝。

而此次的WWE世界巡演站中国站中，在用户属性和产品特点都与WWE拥有相当共性的《天天炫斗》自然成为了他们最好的选择。

(在9月10日的上海巡演站中，来自全球的格斗迷们都可以看到天天炫斗在WWE现场的华丽大招)

作为腾讯旗下的第一款实时PK格斗手游，《天天炫斗》是一款以时尚都市为背景，凭借华丽连招、丰富技能、优秀动作表现和强PvP特性著称的动作类游戏，目前已经上线两年有余，拥有总注册8228万用户，鲜明的游戏特色与热血格斗的价值观念都让《天天炫斗》已经有一定的IP累积和号召。

秩序无界 怒拳降临

凭借强动作属性和PVP对抗乐趣，《天天炫斗》获得了不少的拥趸;而WWE则是全球顶尖的格斗类IP，强对抗、激情、勇敢与热血是两个品牌共同的标签。而在标签共性的基础上，两款品牌也拥有类似的用户属性：

《天天炫斗》的玩家男女比例则在8：2左右，年龄大多以80、90后居多，地域亦以省会城市居多，甚至占到了总用户量的50%，这批用户也是移动化娱乐的绝对主力。

此外，在产品特性、品牌调性和用户画像的共性基础上，两款产品在使用场景上还有相当的合作基础：两者的潜在泛用户加在一起，几乎无缝覆盖了家庭娱乐和全民格斗娱乐两大使用场景——WWE适合家庭观看，可以依靠核心用户带动泛用户的引入;而《天天炫斗》则适配移动设备，可为全民提供格斗娱乐，天然拥有吸引和输出大量泛用户的潜质。

由此可见，WWE与炫斗的异业合作显然能够给双方注入更多新鲜血液，尤其是通过全方位联动的手段来吸引更多潜在用户，共同来撬动潜在的增量市场。

打通线上线下竞技壁垒

除去家庭娱乐和格斗娱乐两大使用场景的无缝贴合，两款产品的异业合作，还是一次线上与线下资源的强大优势互补。

作为腾讯旗下的手游爆款，《天天炫斗》拥有440万粉丝的手机QQ兴趣部落，近百万粉丝的微信公众平台，并拥有手机QQ平台、微信平台的Banner、红点推荐等多种资源。此外，天天炫斗在贴吧、论坛等社交平台上拥有广泛而活跃的粉丝，他们年轻、热血，并对新事物充满激情，容易接受类似价值观运动形式的感召，完全符合WWE对核心目标用户的期待。

很明显，坐拥多种用户及玩家社区资源的《天天炫斗》，能够弥补WWE在中国本土社交媒体传播上的遗漏的一环，而WWE在电视、等传统线下媒体的资源以及海外社交媒体上的积累，也能丰富《天天炫斗》宣传阵地。

玩家在炫斗的线下体验区进行互动

除了在营销上的互相联动之外，炫斗和WWE在产品层面上也有更多的互动，《天天炫斗》的新版本还为了此次的合作，定制了有WWE标签的限时世界Boss——绞肉机器雷岳，玩家将之击杀后会获得摔角竞技象征道具“炫斗金腰带”，并能以此兑换永久称号和战力加成，在线上竞技的过程中，获得与线下竞技人物过招的角色扮演快感与沉浸感;而在内容营销上，《天天炫斗》还以“格斗解决不服”为主题制作了趣味H5，用大众熟悉的“角色梗”凸显世界BOSS玩法&称号。

移动互联时代，跨界异业营销新高度

细数移动互联时代游戏圈的异业合作，大多以生活、餐饮等领域的合作为主。究其原因，在于生活、餐饮品牌的消费者大多年轻，有潜力成为手游的泛用户，中高端的异业品牌也能为游戏的品牌带来助益。早在去年的夏季线下总决赛时，《天天炫斗》就已经开始与长隆水上乐园合作，试水打造娱乐型赛事，在2015年的炫斗年末盛典营销中，炫斗还联动多品牌营销(京东、大众、途牛、微票、手q阅读、QQ健康、QQ音乐等)，以强大声势驱动用户参与UGC，传播炫斗“敢为、敢当、言出必行”正能量品牌性格，这种多层次的跨界联动也丰富了天天炫斗的品牌调性。

手游行业里还有另一些更为亲密的异业合作，譬如影游联动和漫游联动，则更加注重获取流量的实效。但在IP与泛娱乐向手游转化的人口红利日趋衰减的当下，类似合作的异质因素越来越小，流量单价反而越来越高。

与传统套路有所不同，作为一款上线两年的实时格斗手游，《天天炫斗》除了与传统产品进行异业合作外，也与WWE这一体育竞技赛事进行了打通线上线下的全方位营销，达到了跨界异业营销的新高度。

在产品特性、品牌调性、用户属性高度一致的前提下，此举既能实现家庭娱乐与全民格斗娱乐使用场景的无缝贴合，也能打通线上线下一贯的传播壁垒，并增进双方受众的用户体验。在移动化全民娱乐时代，炫斗与WWE的合作既能拓展品牌知名度，又能提升核心用户的粘性，还能吸引更多的外围用户。可以预测，未来腾讯移动游戏还将继续拓展更多异业营销的新玩法。