《糖果传奇》开发商英国King公司高管汤米·帕姆(Tommy Palm)出席在丹麦首都哥本哈根举办的2013年GDC欧洲峰会，并做了演讲。
汤米·帕姆承认，King.com“在2010年搭上Facebook的火车有点晚”，但得益于Bubble Saga的发布，该公司最终成为Facebook平台排名第7的开发商。然而1-2年后，很明显的一个事实是，像King这样的游戏开发商若要继续发展，不可能再完全依赖于Facebook。
“智能手机是有史以来成长速度最快的游戏平台，这让我们意识到，不能再只为PC制作游戏。”帕姆说。“电脑的市场份额在萎缩，智能手机和平板电脑的份额则迅速增长。我们没法再依赖Facebook了。”
有趣的是，King.com发现，当他们推出游戏的移动版本时，其对应的Facebook网页版本数据也会得到提振。而这种作用是相互的。《糖果传奇》在Facebook平台有4000万以上的玩家;在移动设备上，全球玩家每天玩该游戏的总次数达到6亿次。帕姆认为，这款游戏的两个版本互相促进。
“在Facebook平台，一款游戏往往可以依靠病毒式传播走向玩家。”他说，“但在移动平台，游戏的发现机制、曝光率主要由应用商店来推动。所以对King公司来说，我们做得最成功的一件事，就是利用Facebook宣传移动游戏。约半数移动游戏玩家拥有Facebook账号——超过5亿——因而这是让玩家发现游戏的一个好地方。”
这并非《糖果传奇》大获成功的唯一秘诀。“在我看来，市场营销和品牌建设是推广移动游戏的两大法宝。”汤米·帕姆说。“许多伟大作品无法在海量游戏中脱颖而出。我认为，一款游戏要想全球流行，其易用性和社交属性是最重要的因素。”
当然，这并不意味着开发者无需制定营销策略。
“在营销层面，开发者需要同时利用各种渠道和工具。”帕姆称。“新闻稿、广告、Facebook、交叉推广、口碑传播，获取推荐都是很有效的手段。但获取推荐并非易事。”
为什么?“因为归根结蒂，苹果仍是一家硬件公司，会选择性推荐自己认为可以宣传其硬件的产品。他们的终极目标是售卖硬件设备，也就是智能手机和平板电脑。”
关注游戏狗订阅号