支付宝钱包与“孟京辉戏剧工作室”联合试点“创新剧场实验”后，记者从支付宝方面获悉，支付宝及其第三方合作伙伴将在全国范围内“复制”该模式。预计到今年年底，全国将有20家剧场接入“创新剧场实验”项目，在支付宝钱包开设服务窗。此外，支付宝钱包的电子票模式逐渐成熟，未来计划进入演唱会、音乐会等其他演出领域。

年底或上线20家剧场

在支付宝钱包与孟京辉戏剧工作室的首个“创新剧场实验”中，“孟京辉戏剧会员中心”入驻了支付宝服务窗，用户可从中购买孟京辉旗下所有剧场的演出门票并在线选座，观看演出时只需扫描电子票就可进场。此外，“创新剧场实验”首次设置了信用点数体系、会员积分体系。

10月29、30日，孟京辉戏剧工作室旗下的蜂巢剧场连续上演了两场“支付宝钱包专场”演出。来观看演出的观众均是通过支付宝钱包的服务窗购票，并手持电子票二维码扫码进场，通过效率高并且秩序井然。

“‘创新剧场’模式能够进一步压缩整个行业的运转成本，提升行业效率。我们相信，这种模式具备可复制性，越来越多的传统剧场和演出方会借鉴这一更高效、环保的模式。”对于“创新剧场”的前景，帮助孟京辉戏剧工作室搭建支付宝服务窗的ISV(独立软件开发商)万社方面相当看好。

据万社透露，在“孟京辉戏剧会员中心”服务窗上线前后，已经有其他剧院主动前来洽谈类似合作。支付宝钱包和万社接下来将在全国范围内推进”创新剧场“模式，目前确定入驻支付宝服务窗的剧场和演出已达10家。万社预计，四季度末，北京、上海预计将有20家剧场接入支付宝服务窗平台。

中国演出行业协会发布的《2013中国演出市场年度报告》显示，2013年中国演出市场总经济规模为463亿元人民币，其中话剧演出总场次为1.12万场，占专业剧场演出总场次的15.1%，票房收入15.9亿元，平均票价和上座率均比上年有所上升。《报告》同时提到了O2O票务销售模式对演出市场的推动，认为其推动互联网成为线下交易的前台，为观众与演出商建立线上支付平台，“打破了传统演出的运营方式”。

电子票模式或进入演唱会领域

“创新剧场实验”的消息公布后，引起了网友广泛的讨论。有网友大赞电子票模式，感慨以后看话剧再也不用等待纸质票快递上门，省时省力。

线上购票线下扫码核销的电子票产品，正是支付宝钱包今年一直力推的模式。今年，支付宝钱包先后与ChinaJoy和西湖音乐节合作，合推电子票模式。2014 ChinaJoy期间，支付宝钱包总共售出了10万张电子票，占到了整体售票数的50%。

经历了类似ChinaJoy这样大规模的考验后，支付宝钱包的电子票模式，无论是产品模式还是用户体验上都渐趋成熟。据支付宝方面透露，支付宝计划联合更多的合作伙伴，将这一模式逐渐推行至演唱会、音乐会、曲艺等其他演出领域。此前，歌手张杰就在支付宝开设了其“为爱逆战巡回演唱会”的服务窗，受到粉丝的广泛好评。