近年来，随着电子设备的不断普及，数字阅读逐渐被大众所熟悉，其以易传播、便捷、时尚的优势，受到越来越多读者的重视和欢迎，大有赶超纸质阅读之势。近日，豆瓣推出的一个新的移动应用“一刻”，加码电子数字阅读领域。从一刻产品本身的功能看是极其简单的，而产品背后代表的思路才是关键。

数字阅读顺应了互联网时代的发展，市场规模与日俱增，国家新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强预计，今年数字出版产业将逾750亿元。在竞争日益激烈的数字阅读领域，内容成为企业抢占市场关键的一环。

豆瓣“一刻”舍评论，做纯粹的内容

近日，豆瓣上线一款并不符合豆瓣风格的新应用——一刻。这款应用目前没有个性化推荐、没有打星评论、也没有评论，唯一的功能就是，每天推送约15篇来自豆瓣网的精选内容供用户阅读，可能是影评、书评，也可能是生活日志。用户使用产品的核心动作就是挑选感兴趣的内容进行阅读。即使没有豆瓣账号，功能使用也不受影响。如果对文章感兴趣，用户还可以将其加入“我的喜欢”列表，或者分享到微信朋友圈。

据介绍，每日推送的内容通过算法筛选和人工整理之后生成。内容来源包括用户写在豆瓣上的书影音评论、日志、小组帖子甚至用户个人相册等。该应用已推出Android版，iOS版预计6月初上线。

一刻的上线，容易被人拿来与知乎日报做比较。据了解，知乎日报通过每天3次，每次7分钟，为用户提供新闻资讯和深度解读。业内人士称，“知乎”价值所在于，任何一个问题/话题/事件，都有可能被这个领域的亲历者/专家回答，即便这个用户之前并不是最活跃的那部分用户。知乎用最热的话题，尽可能低的门槛，吸引尽可能多的读者。如今，知乎日报除了展现网站内容，还添加了主题日报，由各主编推荐外网内容。

知乎和豆瓣是互联网上少有地聚集了大量高质量内容的社区。这两款产品存在众多相似点，却各有千秋。知乎日报关注时下最热话题，加强用户之间的沟通交流;而豆瓣“一刻”不设评论，推崇做纯粹的内容。阅读类APP产品的贡献在于，让用户更容易且更快速地发现社区里的优质内容，并传播到移动端的社交软件中，以此带来更广泛的用户群。

数字阅读持续升温

从一刻切入移动阅读这块市场来看，可以说是豆瓣移动端不错的一个产品方向。据第十一次全国国民阅读调查数据显示，去年我国国民数字化阅读方式的接触率持续增长，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等数字化阅读方式接触率达到50.1%，首次超过半数。

从调查结果分析，人们普遍倾向于数字阅读方式，主要原因是它的便利性，如获取便利、方便随时随地阅读、方便信息检索等原因，导致越来越多的读者选择数字阅读。尤其是手机阅读能够利用碎片化时间进行，受到不少年轻读者的青睐。根据调查，去年我国国民人均每天手机阅读时长为21.7分钟，比上年增加了5.18分钟，而14周岁到17周岁的青少年平均每天花费在手机阅读上的时间为32.93分钟。

数字阅读的持续升温，对促进国民的阅读是一个拉动，一方面由于付费少或免费，另一方面是近年来微信作为一种讯息传播渠道异军突起，在提供人们免费阅读的同时，传播着海量的消息，也在迅速转变着人们的阅读方式，时时吸引着人们阅读的眼球和注意力。不得不承认的现实，现在很大一部分人的阅读选择，已经被微信征服，微信传播的便捷和免费，以“朋友圈”和“订阅号”为代表的分享式阅读，各种视频和语音鉴赏的阅读功能，使微信阅读成为最吸引人们阅读样式，推动手机阅读量大幅度的增长。

内容为王是行业比拼关键

业内人士预计，在未来的五年，将有超过30%的手机用户，通过手机和电子书来进行移动阅读;到2020年，整个数字出版的销售额将占到整个出版业的一半左右;到2030年，90%的图书都将出版网络版本。不仅是国内，海外市场也朝着移动阅读的方向发展，譬如新加坡电信持续在移动阅读和出版商发力，毫无疑问,这是整个业界的趋势。

在移动互联网时代，数字阅读仍然属于一个新兴行业，需要用户、版权方、到平台方，各方通力合作促进其健康发展。移动阅读为互联网企业带来了商机，从专营该项业务的数字图书馆到兼营“文库”的百度以及上文的谷歌等搜索引擎，甚至当当网、京东等电商亦先后启动了电子书计划——数字阅读的蛋糕越做越大。但在抢食蛋糕的同时，版权方、平台不要忘了阅读的本质——内容为王。

除内容是推广数字阅读的重点外，阅读器的标准问题也引起业内人士的关注。中国出版科学研究所数字出版研究中心主任张立表示，移动阅读行业的发展还需要解决电子阅读器的标准统一问题。他说，“市场开始关注兼容性问题。目前，不管是PDF文件,还是TMF文件、DOC文件，其支持率都大幅度提高。但是这些标准都是国际常用或者通用的文件格式，国内企业还没有形成统一的格式标准。”对此，工信部科技司副司长周健表示，工信部科技司将进一步发挥行业主管部门的作用，积极推进“移动阅读产业相关标准”的制定，从而推动技术创新，促进行业创新体系的建设，更好地规范行业的发展。

作为数字阅读的经营者，在追求市场经济效益的同时，不要忘记数字阅读的初衷，为用户提供便捷、优质的内容，让用户在享受移动互联网带来的科技成果，更重要的是为用户提供精神食粮，丰富用户的生活。