天猫无线宣布正式推出新频道“FUN”(范儿)，打造时尚化电商互动社区。这是今年天猫确定“无线个性化”战略以来，首次在移动端的试水。在FUN上,用户通过手机分享带标签的图片来展示时尚生活态度。同时，FUN引入专业时尚媒体、时尚达人、明星、设计师等合作，建立专属的认证账号。通过推荐高品质内容，FUN给消费者带来全新读览体验，建立品牌与消费者互动桥梁。试运营一个多月，FUN已经拥有了百万账号数。

用户可以像看杂志一样浏览达人搭配和时尚资讯，也可以发布自己的时尚心得。每一张图片背后，不仅包括品牌和搭配，还蕴含用户情感自我表达。FUN上分享的图片涉及6500个品牌，互动点赞用户数过千万。

近期，Instagram、nice等给品牌贴标签的图片分享产品风靡全球。而天猫无线产品经理莫野认为，FUN与其他产品最大的不同是，电商基因和时尚媒体元素结合。

根植于最大的电商平台天猫，FUN拥有包括顶级一线品牌、潮牌在内超6500多个国际时尚品牌 ，同时拥有《时尚》、《瑞丽》、新浪时尚等一线时尚媒体资讯及数以百计的时尚达人。受邀入驻的达人中，包括时尚杂志媒体站、名模、设计师和视觉艺术家等。这些达人或将为天猫原创品牌代言。

据悉，在国际品牌合作方面，天猫与法国、意大利、美国政府项目也通过FUN落地。7月底Burberry的最新款墨镜和香水将在FUN上和粉丝见面。

分析人士指出，FUN作为无线端的时尚互动社区，具有诸多可实现的应用场景，是对传统电商模式的一次颠覆。在消费者对商品自然产生购买欲望时，能够自然的建立品牌关联，顺势满足消费者的购买欲，有利于电商在无线端增加用户粘性、建立交易闭环。