美团电影产品分析报告，本文首先分析手机电影查询软件的定位，横向对目前常用手机电影查询软件，从功能对比、使用情况和盈利模式等方面，分析出美团电影产品的优势和劣势，提出产品发展建议。

一、电影播放时间查询软件分析

手机电影票查询软件是近年来兴起的实时电影票查询、购买的手机客户端软件，美团电影客户端是在美团电影团购的基础上，将当前电影院线资讯与LBS有效结合，实现随时查询当前影讯并购买影票的一款方便实用的手机软件。

当前除美团电影外，也存在若干相似电影查询手机软件，本文选取团800电影票、QQ电影票和时光电影作为比较对象进行分析。

(1)产品定位

美团电影：

作为国内成立最早、综合实力最强的团购网站，美团网已具有良好的口碑和用户忠诚度，而美团网的手机客户端也是美团网发展过程中的利器。手机客户端能够有效将团购信息与LBS模式有效结合，而对于电影票这样一种对时效性要求较高的文化类消费，美团电影的出现有效推动了电影团购营销。美团电影客户端专为手机设计，用户可以查询到能够获悉当前热映的影片及附近影院的放映时刻表，乃至影片评价和影院路线，根据团购情况进行购买和支付。较之登录PC端网站根据团购信息查找位置最近的影院和目前热映的影片，手机客户端这一由影片到影院再到团购的导向能够更加有效并友好的对用户的团购行为进行引导。同时基于美团网成熟的团购运作，从购买支付到电影票获得的过程比较安全放心。美团电影作为团购网站的手机客户端，也起到非常重要的团购推广工具的角色。

团800电影票：

作为独立团购导航网站，团800也推出了自己的电影票手机客户端。团800电影票手机客户端是基于团800团购导航的电影票团购导航，也是团购与LBS模式相结合的电影票查询购买软件。与美团电影的不同之处在于，团800电影票是将当前团800收录的所有团购信息与用户定位、院线档期等结合起来，所以具有团购信息量大，可以比价并找到最低票价的优势。但作为团800网站的手机精简版，团800电影票省略了PC端网站上晒团、团购评价等功能，电影票购买支付也是跳转到团购网站页面上进行。对于团购网站鱼龙混杂的现状，用户在与某些信用级别不高的团购网站进行交易时，存在一定风险。同时，在使用团800电影票客户端时，出现了影片介绍页空白，刷新不出来的情况。因此，团800电影票手机客户端并没有有效发挥出自身的优势，存在可提升空间。

QQ电影票：

QQ电影票是腾讯旗下在线电影票订购网站的手机客户端，与美团电影定位相似。基于QQ系统下的产品在宣传推广和吸引用户具有其天生的平台优势，同时也具有平台带来的局限。尽管腾讯财付通在经过多年发展已有了不错的成绩，但相比支付宝仍算比较小众，而手机网银目前的安全性仍有待提高，会使用户在使用过程中，纠结于最后一步的支付上。

时光电影：

时光电影是时光网下的一款手机娱乐应用软件，而基于时光网这样一个专业电影网站，时光电影的特色之处就在于来自时光网精彩又强大的影评，而且是宏观的包括新片老片电影电视剧的所有影评，至于院线查询和电影票购买，就好像是额外的副业，并不打算以此作为卖点，值得一提的是该软件购买电影票时支持选定场次和在线选座，这是电影票团购所不具备的优势，但能够查询到的影院数量很少，剩余场次查询也经常为0，而购买电子券在价格上相比团购，并没有价格优势。

(2)功能对比

几款软件尽管各自定位不同，但功能非常相近，现就功能对其进行对比。

电影票查询软件功能比较

由上表可以看出，软件的产品定位不同，功能上也存在差别，其中以美团电影和时光电影功能最为全面，其次为qq电影票，最后为团800电影票。美团电影和qq电影票更偏重查询电影院相关信息和购买等观影前期的活动，团800更注重比价，而时光电影偏重于观影中和观影后的影评。

在使用过程中，美团电影和qq电影票使用较为流畅，响应速度迅速，团800使用过程中出现过刷新无反应的情况，而时光电影在影院签到时出现死机崩溃的情况。

值得一提的是美团电影的观影指南，会自动弹出提示，以非常幽默生动的语言推荐本周热门看点，是该软件的一大亮点。

另外，建议增加电影院地图模式，方便用户查找路线。新版本的摇一摇找电影功能倒觉得有一些鸡肋，先前的查找附近电影院的功能已经足够找到想要的电影，可能这个功能出现伊始，会觉得有趣而玩几下，但时间久了失去兴趣可能会索然无味，毕竟电影不是人，不会跟你一起“摇一摇”。如果增加趣味性或者社交性，可以考虑“摇一摇”找一起团购这个电影院的人，还可以一起约着去看电影，从而进一步深发展。

(3)使用情况

下表是在常用手机下载工具中获得的数据，分别来自豌豆荚、91助手、360手机助手及安卓市场。

由上表我们可以看出在下载量上，美团电影处于比较靠前的地位，个别差距巨大的原因大概是由应用软件的推广渠道造成，如果去除这个因素的话，可以看出目前800电影票仍然处于比较领先的位置。这是由于团购导航自身的信息资源和价格优势，能够吸引更多的消费者去寻找更便宜的电影票。但随着团购行业的不断规范和美团电影团购业务的壮大和发展，相信美团电影能够发展的更好。

在用户评价方面，以时光电影评价最好，其次为美团电影和qq电影。在使用中，个人觉得对于一个喜欢看电影，想看电影的普通青年来说，美团电影和qq电影是不错的选择。时光电影相比较而言，受众更倾向于电影发烧友，相对小众，买电影票并不是它的重点，更适合文艺青年。团800电影票是一款以低价来吸引用户的团购导航，适合什么都不想了解，只想买便宜电影票的青年。值得一提的是qq电影票，qq系产品的用户体验一直不错，这款qq电影票也不例外，但腾讯对团购领域涉足较晚，发展也比较迟缓，但依靠自身的平台优势在未来也可能会有不错的发展。

二、产品发展建议

(1)完善产品功能和用户体验。对比竞品，建议增加影院地图模式和电影院评价及功能，也可以考虑增加社交性，和团购同家影院的人互相“摇一摇”。目前美团电影的用户体验比较好，但也仍然存在进步空间。

(2)增加推广力度。目前电影票查询软件仍然还处于一个刚开始发展的阶段，普通手机用户对这一类软件了解的并不多，如果加大美团电影的宣传和推广力度，让更多的人知道和了解，提高软件的知名度，也可以迅速的抢占市场先机。

(3)壮大和发展电影团购业务。团购网站在手机电影票软件中成功发展，最根本的还是依赖电影团购业务的发展。在众多团购网站中占据绝对优势，使之成为美团的特色业务，才能在更多的普通用户的心目中塑造出“看电影找美团”这样一种观念，从而不需要通过团购导航的搜索，直奔美团而来。