近几年，二次元文化越来越受到游戏市场的关注，各大厂商纷纷入局。暑期，由巴别时代打造的3D舰姬即时海战手游《苍蓝誓约》震撼公测，如何在首发之际寻求声量曝光的突破口，将差异化、精品化的产品理念渗入二次元核心人群及泛人群中，形成强有力的圈层纽带?成为《苍蓝誓约》面临的迫切需求。
《苍蓝誓约》把目光瞄准汇聚海量二次元兴趣用户的巨量引擎，借助爆款制造机抖音打造#玩乐星期六#双话题互动挑战赛，迅速引发强势曝光，圈粉泛二次元群体。同时，联合今日头条、西瓜视频和皮皮虾BIGDAY，刺激平台内垂类游戏内容发酵，精准覆盖游戏内容消费活跃人群，构建二次元游戏内容生态，让《苍蓝誓约》一跃成为暑期手游黑马。
深度挖掘潜在“指挥官”，多平台联合优势尽显
《苍蓝誓约》作为一款还原真实海战的手游，在“万物皆可娘化”的风潮中成功结合历史与战舰元素，创造出近百位性格鲜明的3D战姬，玩家在这里化身指挥官，带领战姬们与跨过时空门而来的敌人在蓝星战场上展开战斗。数据显示，“指挥官”们主要是18-35岁的青年宅男，通过手游来缓解压力，进行社交，为热衷的手游熬夜“爆肝”，是他们的显著特性。同时，他们还具备高潜力的消费能力和消费意愿，为游戏氪金已成为一种自我满足和表达。
为最大化激活平台上《苍蓝誓约》的兴趣用户，巨量引擎基于平台核心用户与“指挥官”们的高度契合的优势，撬动各平台流量资源，引爆《苍蓝誓约》上线声量。抖音短视频丰富的二次元视频内容提供了用户兴趣连接点，为挖掘潜在“指挥官”创造了机会;西瓜视频上聚合了海量游戏内容生产者，游戏粉丝覆盖超5.5亿，成为游戏宣发的天然阵地;今日头条、皮皮虾上优质的垂类游戏内容和达人资源也帮助《苍蓝誓约》充分调动玩家积极性，引发平台用户的跟随和二次创作，助力品牌口碑发酵。
优质达人+趣味贴纸+双话题创新抖音全面引爆上线声量
上线首发是品牌不容错过的声量爆发绝佳机遇。《苍蓝誓约》上线后，在抖音发起#苍蓝誓约全民起舞#挑战赛，引发“指挥官”们疯狂打call。区别于以往挑战赛，此次挑战赛在达人、贴纸及话题创新方面有许多可圈可点之处。
达人阵容方面，通过S级达人+中尾部达人组合的形式，邀请泛二次元及游戏领域共14位抖音达人接力助阵手指舞，萌度全开，引发强势围观，总VV达948万，互动率3.7%+，其中S级达人@蔡萝莉 视频播放量高达664万+。
在互动贴纸上，创新融入了弹幕文化，设置“战姬打call弹幕贴纸”，由8个泛二次元小姐姐达人打样，400+个素人小姐姐使用趣味贴纸和BGM入坑拍摄，通过精准互动形成二次元文化的圈内效应。
话题创新方面，定制母话题#玩乐星期六#作为聚合入口，导流至子话题#苍蓝誓约全民起舞#专属页面，精准覆盖用户浏览路径，引导用户参与互动。同时，借助发现页banner、发现页热搜等资源位强势助推，使话题内容持续发酵，形成长尾效应，活动结束后18天，总播放量增幅高达33%。
西瓜、头条、皮皮虾联合释放BIGDAY优质内容营销效力
优质内容是提升品牌影响力、释放品牌内核的强大武器。《苍蓝誓约》通过殿堂级的画面制作、炸裂级的视效体验、极富竞技性的战斗玩法和丰富灵动的游戏剧情，为“指挥官”们打造精品优质内容，致力于融入目标群体，赢得价值认同。
为充分释放《苍蓝誓约》内容力，西瓜视频游戏官 方账号发起视频征集大赛，通过现金和周边奖励刺激用户参与，吸引@著名神经哥 等优质KOL投稿扩散，曝光量超3548万;借助今日头条话题影响力，发布“苍蓝誓约指挥官招募活动”，调动平台KOL、神评大会、头条游戏号资源联合传播，带动PUGC内容产出，话题阅读量达220万;基于“段子手”社区基因，皮皮虾通过神评大会建立《苍蓝誓约》超话链接，引发精彩评论不断涌出，讨论量达5.1万，阅读量达125万。
除了在内容力度上的强力加码，曝光资源同样十分硬核。西瓜开屏、游戏频道banner、游戏中心资源强势露出，头条西瓜Tab强加权推荐，并创新出推荐排行等非标资源助力曝光，引爆《苍蓝誓约》无限声量。最终活动总曝光超10.8亿，收获近12万优质内容，《苍蓝誓约》抖音官号涨粉超4.3万，巴别时代的头条影响力迅速飙升，位列网服类TOP3，使品牌影响力全面扩散。
基于《苍蓝誓约》二次元人群的深度洞察，巨量引擎找准黄金契合点，发挥抖音短视频、西瓜视频、今日头条、皮皮虾多平台用户、流量和内容优势，无限扩大目标用户的覆盖范围，撬动平台流量曝光资源，进行稳定且高质的内容共建和产出，使《苍蓝誓约》破圈吸引一众粉丝关注，实现了声量和口碑的双丰收。这也是巨量引擎在二次元领域的重磅突破，未来，双方也将持续创新尝试新玩法，一同迈向更广阔的海域。
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